گردشگری و توسعه

گردشگری و توسعه

تحلیل اهمیت و عملکرد گردشگری شبانه در بهره‌برداری پایدار از اماکن تاریخی، با تأکید بر مجموعه باستانی تخت جمشید

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 استادیار، بخش مدیریت گردشگری و هتلداری، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
2 کارشناس ارشد، مدیریت بازاریابی گردشگری، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
10.22034/jtd.2025.504176.3024
چکیده
گردشگری شبانه، به‌عنوان یکی از الگوهای امروزی در صنعت گردشگری، به‌ویژه در محوطه‌های تاریخی، مورد توجه پژوهشگران و سیاست‌گذاران این حوزه قرار گرفته است. گردشگری شبانه، به‌منظور بهره‌برداری از جاذبه‌های گردشگری در شب، درصدد افزایش کارایی و جلب گردشگران در ساعاتی است که معمولاً فعالیت‌های گردشگری با کاهش روبه‌رو می‌شود. این پژوهش با هدف تحلیل جایگاه و عملکرد گردشگری شب در بناهای تاریخی، به‌ویژه محوطۀ تاریخی تخت‌جمشید به‌عنوان یکی از برجسته‌ترین میراث فرهنگی ایران، انجام شده است. پژوهش از نظر روش‌شناسی ترکیبی (کیفی-کمّی) است، که در بخش کیفی با بیست کارشناس (متخصصان گردشگری، میراث فرهنگی، استادان دانشگاهی و راهنمایان تور) و در بخش کمّی با 145 تن از ذی‌نفعان در سال 1403 انجام شده است. داده‌ها از طریق پرسش‌نامه جمع‌آوری شده و با تکنیک تحلیل اهمیت-عملکرد (IPA) و نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس و اکسل تحلیل شده است. یافته‌ها نشان می‌دهد که در میان معیارهای گردشگری شبانه در تخت‌جمشید، مؤلفه‌های طراحی و خدمات از لحاظ عملکردی در وضعیت مطلوب‌تری قرار دارند و شاخص‌های امنیت و رویدادها در رده‌های بعدی جای گرفته‌اند. از نظر اهمیت، متغیرهای سرمایه‌گذاری، بازاریابی و امنیت بیشترین مطلوبیت را داشته‌اند. بر این اساس، بهبود شاخص‌های امنیت و رویدادها نقش کلیدی در جذب گردشگران ایفا می‌کند و توسعۀ گردشگری شبانه در تخت‌جمشید مستلزم تمرکز بر ارتقای طراحی، خدمات، سرمایه‌گذاری، بازاریابی و امنیت است.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

An Importance–Performance Analysis of Night Tourism for the Sustainable Utilization of Historical Sites: Emphasis on the Persepolis Archaeological Complex

نویسندگان English

ََAzam Safarabadi 1
Amir Arghavan 2
Fatemeh Shekari 1
1 Assistant Professor, Department of Tourism and Hospitality Management, Shiraz University, Shiraz, Iran
2 Master of Science, Tourism Marketing Management, Shiraz University, Shiraz, Iran
چکیده English

Night tourism, as one of the contemporary models in the tourism industry—particularly in historical sites—has garnered significant attention from researchers and policymakers in this field. Night tourism aims to utilize tourist attractions during nighttime hours to enhance efficiency and attract visitors during periods when tourism activities typically decline. This study was conducted to analyze the role and performance of night tourism in historical monuments, with a specific focus on the Persepolis complex, one of Iran's most prominent cultural heritage sites. In terms of methodology, this research adopts a mixed-methods approach (qualitative-quantitative). The qualitative phase involved interviews with 20 experts (including tourism specialists, cultural heritage professionals, university professors, and tour guides), while the quantitative phase surveyed 145 stakeholders in 2024. Data were collected through questionnaires and analyzed using Importance-Performance Analysis (IPA) and SPSS and Excel software. The findings indicate that among the criteria for night tourism in Persepolis, the components of design and services perform at a more favorable level, whereas safety and event planning rank lower. In terms of importance, the variables of investment, marketing, and safety received the highest desirability scores. Accordingly, improving safety measures and event organization plays a key role in attracting tourists. The development of night tourism in Persepolis requires a focused effort on enhancing design, services, investment, marketing, and safety

کلیدواژه‌ها English

Night tourism
historical sites
cultural heritage
tourism experience
Persepolis
احمدی، محمدرضا (1399). نقش مسیرهای گردشگری شبانه در اقتصاد شهری (نمونه موردی: بافت تاریخی شیراز). پژوهش‌های گردشگری و توسعه پایدار، 3(1)، 41-52.  https://www.magiran.com/p2122910
اسعدی، یعقوب و عطائی اردستانی، طیبه السادات (1400). بررسی نقش هویت شهری در توسعه گردشگری با تأکید بر زندگی شبانه، مطالعه موردی: اصفهان. ششمین کنفرانس بین المللی گردشگری، فرهنگ و هنر. تفلیس گرجستان. https://civilica.com/doc/1257286 /
افتخاری، الهام، آزمون، رخساره و افتخاری، زهرا (1392). بررسی فضاها و ظرفیت‌های گردشگری شهر شیراز با تأکید بر گردشگری شبانه. گردشگری و چشم‌انداز آینده، 4(1) ، 125-111. https://www.magiran.com/p1848863
بیطرف، آزاده، سعیده زرآبادی، زهراسادات و ذبیحی، حسین (1400). بازخوانی معیارهای سرزندگی در مکان‌های تاریخی با تأکید بر رهیافت گردشگری میراثی. مطالعات هنر اسلامی، 18(41)،123 – 103. https://doi.org/10.22034/ias.2020.218517.1180 
شهریاری، خدیجه و فراهانی، بنفشه (1400). شناسایی عوامل مؤثر بر گردشگری شبانه، مطالعه موردی: خیابان سی تیر تهران. دومین همایش ملی دستاوردهای نوین در مطالعات سبز؛ چالش‌ها و کاربردها. مؤسسه آموزش عالی مازیار. https://civilica.com/doc/1615089
جهانگیر، محمدحسین، مؤمنی، مرضیه و موسوی رینه، مهسا (1400). رتبه‌بندی چندشاخصه راهکارهای تقویت مشارکت عمومی در حفاظت از آثار تاریخی و میراث فرهنگی بر اساس الگوواره توسعه پایدار. اقتصاد و برنامه‌ریزی شهری، 2(2)، 82 - 75.  https://doi.org10.22034/UE.2021.02.02.02
حاتمی‌نژاد، حسین، حاتمی، احمد، صادقی، علیرضا، لطیفی، امید و اسمعیلی، جمیله (1400). برنامه‌ریزی راهبردی زندگی شبانه در مراکز شهری (مطالعه موردی: منطقه 12 شهر تهران). فصلنامه علمی توسعه پایدار محیط جغرافیایی، 3(5)، 212 - 193. https://doi.org/10.52547/sdge.3.5.193
داوری‌نژاد مقدم، مسعود (1400). حیات شبانه و نقش آن در توسعه گردشگری پایدار، نمونه موردی: منطقه ثامن مشهد. دومین کنفرانس بین‌المللی بیابان لوت با رویکرد گردشگری. دانشگاه سیستان و بلوچستان.  https://civilica.com/doc/1288164/
رهنمایی، محمدتقی، ملک‌نیا، محبوبه و جهانیان، منوچهر (1390). نقش محورهای فرهنگی و تاریخی منطقه 12 در توسعه گردشگری شهر تهران. نگرش‌های نو در جغرافیای انسانی، 3(4)، 101- 83. https://www.magiran.com/p987181
شیخ بیگلو، رعنا و سلطانی، زهرا (1398). مطلوبیت گردشگری شبانه شهری از دیدگاه گردشگران مطالعه موردی: گردشگران شهر شیراز. گردشگری شهری، 6(1)، 85-67.  https://doi.org/10.22059/jut.2018.257900.477
ضرغام بروجنی، حمید و عزیزی، فاطمه (1397). ارزیابی عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری محوطه‌های باستانی - تاریخی (رویکرد فازی). تاریخ و فرهنگ، 49(2)، 34 - 9.  https://doi.org/10.22067/jhc.v49i2.73024
قدیمی، درسا و کرامتی، غزال (1396). زندگی شبانه در کلان شهر با تأکید بر تأثیر عوامل فرهنگی بر فضای شهری (مطالعه موردی: مرکز فعالیت‌های نوین تهران). مطالعات محیطی هفت حصار، 5(20)، 31-46. https://hafthesar.iauh.ac.ir/article-1-428-fa.html
مخلص، فرنوش (1401). گردشگری شبانه؛ اقدامی راهبردی یا نمایشی در مدیریت شهری؟. گردشگری فرهنگ، 3(10)، 58-55. . https://doi.org/10.22034/toc.2022.366416.1096
مقدسی جهرمی، زینب (1396). اهمیت و چگونگی حفاظت و نگهداری از آثار باستانی و ابنیه تاریخی، کنفرانس معماری و شهرسازی پژوهش‌های اسلامی و تاریخی ایران. https://sid.ir/paper/895469/fa
نجفی‌پور، امیرعباس و ابراهیمی مجد، سارا (1398) بررسی ظرفیت‌های توسعه گردشگری شبانه در ایران، مطالعه موردی: شیراز. چهارمین کنگره بین‌المللی توسعه کشاورزی، منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری ایران. تبریز. https://civilica.com/doc/973053 /
نوری، امید، نوری، علیرضا و اعلم صمیمی، مسعود (1399). نقش پروژه‌های نورپردازی در توسعه گردشگری شبانه شهری (منطقه ثامن شهر مشهد). شباک، 6(4 (پیاپی 55) )، 161-172. https://sid.ir/paper/526059/fa
Ahmadi, M. (2020). The role of night tourism routes in urban economy (case study: Shiraz historical context). Tourism Research and Sustainable Development Journal, 3(1), 41-52. https://www.magiran.com/p2122910 [In Persian]
Asadi, Y., & Ataei Ardestani, T. (2021). Investigating the role of urban identity in tourism development with emphasis on nightlife, case study: Isfahan. The Sixth International Conference on Tourism, Culture and Art. Tbilisi, Georgia. https://civilica.com/doc/1257286/  [In Persian]
Bianchini, F. (1995). Night Cultures, Night Economies. Planning Practice & Research, 10(2), 121-126. https://doi.org/10.1080/02697459550036667
Bitaraf, A, Saeedeh Zarabadi, Z. S., & Zabihi, H. (2021). Rereading the Criteria of Vitality in Historical Places with Emphasis on the Approach of Heritage Tourism. Islamic Art, 18(41), 103-123. https://doi.org/10.22034/ias.2020.218517.1180 [In Persian]
Davari-Nejad Moghadam, M. (2021). Nightlife and its role in sustainable tourism development, case study: Samen region of Mashhad. Second International Conference on Lut Desert with a Tourism Approach. University of Sistan and Baluchestan. https://civilica.com/doc/1288164 / [In Persian]
Eftekhari, A., Azmoun, R., & Eftekhari, Z. (2013). Investigating the spaces and capacities of tourism in Shiraz with emphasis on night tourism. Quarterly Journal of Tourism and Future Perspectives, 4(1), 111-125. https://www.magiran.com/p1848863 [In Persian]
Eldridge, A., & Roberts, M. (2022). Midlife, Diversification, and Inclusive Town Centers at Night. City, Culture and Society, 31(100485). https://doi.org/10.1016/j.ccs.2022.100485
Evans, G. (2012). Hold back the Night: Nuit Blanche and All-night Events in Capital Cities. Current Issues in Tourism., 15(1-2), 35-49. http://dx.doi.org/10.1080/13683500.2011.634893  
Ghadimi, D., & Keramati, G. (2017). Night life Design with Concentration in Effects of Cultural Factors in Urban Spaces. Haft Hesar Environmental Studies, 5(20), 31-46. https://hafthesar.iauh.ac.ir/article-1-428-fa.html [In Persian]
Gotham, K. F. (2005). Theorizing urban tourism: Producing, consuming, and contesting urban space. Urban Studies, 42(5-6), 863-874. https:/doi.org/10.1080/13604810500197020
Hataminejad, H., Hatami, A., Sadeghi, A., Latifi, A., & Esmaeili, J. (2021). Strategic planning of nightlife in urban centers Tehran (Case Study: Metropolitan Area 12). Sustainable Development of Geographical Environment , 3(5), 212-193. https://doi.org/10.52547/sdge.3.5.193 [In Persian]
Jahangir, M., Momeni, M., & Mousavi-Rineh, M. (2021). Multi attribute ranking of strategies regarding strengthening public participation to conservehistorical remains and civilization heritages on the basis of sustainable development paradigm. Urban Economics and Planning, 2(2), 82-75. https://doi.org10.22034/UE.2021.02.02.02 [In Persian]
Khorsand, R., Alalhesabi, M., & Kheyroddin, R. (2020). Redefining the Concept of the 24-Hour City and City Nightlife for Holy Cities, with the Use of Islamic Instructions:A Case Study of the Holy City of Karbala.  In IOP Conference Series: Materials Science and Engineering (Vol. 671, No. 1, p. 012116). IOP Publishing. https://iopscience.iop.org/article/10.1088/1757-899X/671/1/012116.
Kitcharoen K. (2004). The importance-performance analysis of service quality in administrative department of private universities in Thailand. ABAC journal, 24(3), 20-46. http://www.assumptionjournal.au.edu/index.php/abacjournal/article/view/623
Lai, I. K. W., & Hitchcock, M. (2015). Importance–performance analysis in tourism: A framework for researchers. Tourism management, 48, 242-267. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2014.11.008
Leiper, N. (2004). Tourism Management. 3rd. Pearson Education Australi.
Moghaddasi Jahromi, Z. (2017). The importance and methods of protecting and maintaining ancient monuments and historical buildings. Iranian Islamic and Historical Research Architecture and Urban Planning Conference. https://sid.ir/paper/895469/fa [In Persian]
Mokhles, F. (2022). Night tourism; a strategic or demonstration measure in urban management?. Journal of Cultural Tourism, 3(10), 58-55. https://doi.org/10.22034/toc.2022.366416.1096 [In Persian]
Najafipour, A., & Ebrahimi Majd, S. (2019) Investigating the potential for developing night tourism in Iran, case study: Shiraz. The Fourth International Congress on Agricultural Development, Natural Resources, Environment and Tourism of Iran. Tabriz. https://civilica.com/doc/973053 /[In Persian]
Ngesan, M. R., & Abdul Karim, H. (2012). Impact of Night Commercial Activities Towards Quality of Life of Urban Residents. Procedia–Social and Behavioral Sciences, 35, 546-555. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.02.121
Ngesan, M. R., Abdul Karim, H., & Zubir, S. S. (2013). Image of Urban Public Park During Nighttime in Relation to Place Identity. AMER International Conference on Quality of Life, Holiday Villa Beach Resort and Spa, Langkawi, Malaysia. Procedia–Social and Behavioral Sciences, 101, 328-337. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2013.07.207
Nouri, A., Nouri, A., & A'lam Samimi, M. (2019). The role of lighting projects in the development of urban night tourism (Case study: Samen area of Mashhad city). Shabak, 6(4), 161-172. https://sid.ir/paper/526059/fa [In Persian]
Parkes, D., & Thrift, N. (1980). Times, Spaces, and Places: A Chronogeographic Perspective. Chichester: John Wiley & Sons.
Qin, G., Meizhen, L., Jin-hua, M., & Jun-lei, Z. (2011). The Development of Urban Night Tourism Based on the Nightscape Lighting Projects--a Case Study of Guangzhou, Energy Procedia, 5, 477–481. https://doi.org/10.1016/j.egypro.2011.03.083
Rahnamaee, M., Maleknia, M., & Jahanian, M. (2011). The role of cultural & historical axses of 12 region in tourism development in Tehran. Quarterly Journal of Human Geography, 3(4), 83-101. https://www.magiran.com/p987181 [In Persian].
Sari, S. R., Hilmy, M. F., Werdiningsih, H., & Hendro, E. P. (2021). The Development of Historic Tourism Strategies Based on Millenial Preferences: A Case Study of Semarang, Indonesia. Millennial Asia, 13(2), 360-375. https://doi.org/10.1177/09763996211003397
Shahriari, K., & Farahani, B. (2021). Identifying the factors affecting night tourism: A case study of Si-Tir Street, Tehran. The second national conference of new achievements in green studies; Challenges and applications. Maziyar Institute of Higher Education. https://civilica.com/doc/1615089
Richards, G., & Wilson, J. (2006). Developing creativity in tourist experiences: A solution to the serial reproduction of culture? Tourism Management, 27(6), 1209-1223. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2005.06.002
Roberts, M., & Eldridge, A. (2012). Planning the Night-Time City. Routledge, Abingdon. https://doi.org/10.4324/9780203609064
Roberts, M., Eldridge, A., Osborn, G., & Flacks, S. (2020). The Night and Cultural Benefit: The Case for A Holistic Approach to Licensing. ESLJ, 18, 1. https://doi.org/10.16997/eslj.245
Shaykh-Baygloo, R., & Soltani, Z. (2019). Desirability of Urban Night Tourism from Tourists’ Viewpoint Case Study: Shiraz City Tourists. Urban tourism,, 6(1), 67-85. https://doi.org/10.22059/jut.2018.257900.477 [In Persian]
Su, M. M., & Wall, G. (2014). Understanding heritage tourism: Perspectives from conservation and heritage management. Journal of Heritage Tourism, 9(1), 18-28. https://doi.org/10.1080/10941665.2011.539392
Taplin, R. H. (2012). Competitive importance-performance analysis of an Australian wildlife park. Tourism Management, 33(1), 29-37, available at: https://doi.org/10.1016/j.tourman.
Zargham Borujeni, H., & Azizi, F. (2017). Evaluation of factors affecting tourism development of archaeological-historical sites (fuzzy approach). Journal of History and Culture, 49(2), 34-9. https://doi.org/10.22067/jhc.v49i2.73024  [In Persian]