https://www.itsairanj.ir/ گردشگری و توسعه fa daily 1 Mon, 22 Jun 2026 00:00:00 +0330 Mon, 22 Jun 2026 00:00:00 +0330 https://www.itsairanj.ir/article_224814.html گردشگری شبانه، به‌عنوان یکی از الگوهای امروزی در صنعت گردشگری، به‌ویژه در محوطه‌های تاریخی، مورد توجه پژوهشگران و سیاست‌گذاران این حوزه قرار گرفته است. گردشگری شبانه، به‌منظور بهره‌برداری از جاذبه‌های گردشگری در شب، درصدد افزایش کارایی و جلب گردشگران در ساعاتی است که معمولاً فعالیت‌های گردشگری با کاهش روبه‌رو می‌شود. این پژوهش با هدف تحلیل جایگاه و عملکرد گردشگری شب در بناهای تاریخی، به‌ویژه محوطۀ تاریخی تخت‌جمشید به‌عنوان یکی از برجسته‌ترین میراث فرهنگی ایران، انجام شده است. پژوهش از نظر روش‌شناسی ترکیبی (کیفی-کمّی) است، که در بخش کیفی با بیست کارشناس (متخصصان گردشگری، میراث فرهنگی، استادان دانشگاهی و راهنمایان تور) و در بخش کمّی با 145 تن از ذی‌نفعان در سال 1403 انجام شده است. داده‌ها از طریق پرسش‌نامه جمع‌آوری شده و با تکنیک تحلیل اهمیت-عملکرد (IPA) و نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس و اکسل تحلیل شده است. یافته‌ها نشان می‌دهد که در میان معیارهای گردشگری شبانه در تخت‌جمشید، مؤلفه‌های طراحی و خدمات از لحاظ عملکردی در وضعیت مطلوب‌تری قرار دارند و شاخص‌های امنیت و رویدادها در رده‌های بعدی جای گرفته‌اند. از نظر اهمیت، متغیرهای سرمایه‌گذاری، بازاریابی و امنیت بیشترین مطلوبیت را داشته‌اند. بر این اساس، بهبود شاخص‌های امنیت و رویدادها نقش کلیدی در جذب گردشگران ایفا می‌کند و توسعۀ گردشگری شبانه در تخت‌جمشید مستلزم تمرکز بر ارتقای طراحی، خدمات، سرمایه‌گذاری، بازاریابی و امنیت است. https://www.itsairanj.ir/article_252926.html سوزن‌دوزی بلوچ، از نمادهای هویتی زنان جنوب‌ شرق ایران، تلفیقی از زیبایی و میراث معنوی و توانمندی‌های فرهنگی است که در دهه‌های اخیر با چالش‌هایی چون گسست تولید سنتی از بازار مدرن و فقدان سیاست‌گذاری مؤثر در معرفی و توسعه مواجه بوده است. هدف از این پژوهش تبیین ظرفیت‌های ارتقای جایگاه این هنر در بستر گردشگری فرهنگی با اتکا به ماتریس گردشگری فرهنگی مک‌کِرچر-دو کراس و مدل فیلیپس است. پژوهش در پی پاسخ به این پرسش است که تلفیق این دو چارچوب از دیدگاه نظری چه دلالت‌هایی برای ارتقای جایگاه سوزن‌دوزی بلوچ و تقویت ظرفیت بالقوۀ جذب گردشگر فرهنگی دارد. روش پژوهش تحلیلی-توصیفی با رویکرد نظری-مفهومی است. داده‌ها به شیوۀ اسنادی و با استفاده از مقالات علمی، کتاب‌ها و گزارش‌ها/ اسناد نهادی مرتبط با گردشگری فرهنگی و میراث ناملموس (ازجمله گزارش‌های سازمان جهانی گردشگری و یونسکو) گردآوری شده‌ است؛ ازاین‌رو پژوهش ادعایی دربارۀ آزمون تجربی یا تعمیم آماری نتایج ندارد. تحلیل نظری چنین نشان می‌دهد: ۱) مشارکت چندبازیگری با پیوند ظرفیت‌های گروه‌های مختلف می‌تواند زمینه‌ساز تصمیم‌گیری و اقدام هماهنگ در توسعۀ میراث فرهنگی باشد. ۲) حکمرانی چندسطحی با همسویی سیاست‌ها در سطوح مختلف می‌تواند پیوستگی میان تولید بومی و عرضۀ ملی و بین‌المللی را تقویت کند. ۳) پیوند توسعۀ پایدار با تنوع‌بخشی و بهینه‌سازی زنجیرۀ تأمین می‌تواند به پایداری درآمد تولیدکننده و کاهش هزینه‌های مصرف‌کننده کمک کند. ۴) چشم‌اندازهای فرهنگی زنده، با تأکید بر تجربه‌محوری، سوزن‌دوزی را از نمایشی ایستا به کنشی پویا تبدیل می‌کند و از طریق روایتگری فرهنگی، طراحی مشارکتی، بازاریابی دیجیتال و مشارکت محلی می‌تواند زمینه‌ساز ارتقا و پایداری آن باشد https://www.itsairanj.ir/article_252927.html این پژوهش به‌منظور تبیین الگوی استفاده از فنّاوری‌های هوشمند در توسعۀ گردشگری خلاق توسط نسل Z صورت گرفته است. پژوهش از لحاظ روش‌شناسی با رویکرد متوالی-اکتشافی و به‌صورت کیفی است. از نظر هدف نیز در زمرۀ پژوهش‌های کاربردی قرار می‌گیرد جامعۀ آماری پژوهش دربردارندۀ خبرگان نسل Z و خبرگان و کارشناسان گردشگری است. داده‌های پژوهش از طریق مصاحبه گرد‌آوری و با نرم‌افزار اطلس‌تی‌آی تحلیل شده است. از مصاحبه‌های انجام‌شده 66 کد اولیه استخراج شد. از این بین، چهارده مضمون پایه و پنج مضمون سازمان‌دهنده شامل نقش محوری و یکپارچه‌سازی فنّاوری در خلق تجربیات گردشگری خلاقانه، راهکارهای توسعه و حمایت از گردشگری خلاق، نقش دولت در توسعۀ پایدار گردشگری خلاق، شناخت نسل Z به‌عنوان مخاطب جدید گردشگری خلاق و ایجاد زیرساخت‌های توسعۀ گردشگری خلاق و همچنین دو مضمون فراگیر شامل اتخاذ اقدامات مؤثر بر توسعۀ گردشگری خلاق و مدیریت و رویکرد تحولات دیجیتال در صنعت گردشگری خلاق به دست آمد. از یافته‌های پژوهش می‌توان به این نتیجه رسید که نسل Z، با توجه به ویژگی‌های منحصربه‌فرد و آشنایی با فنّاوری‌های نوین، می‌تواند نیروی محرکۀ توسعۀ گردشگری خلاق باشد. با بهره‌مندی از توانایی نسل Z و آموزش و مشارکت جامعه در زمینۀ استفاده از هوش مصنوعی و فنّاوری هوشمند می‌توان گام مؤثری برای رسیدن به گردشگری خلاق هم‌گام با تغییرات دنیای فنّاوری هوشمند برداشت. https://www.itsairanj.ir/article_119927.html دردنیای امروز که پیشرفت فناوری‏های جدید موجب بهبود کسب‏وکارها شده، ‏کسب‏وکار‏های فعال در گردشگری پزشکی، همانند دیگر ‏کسب‏وکار‏های روزآمد، باید فعالیت‏های خود را بر بسترهای الکترونیک متکی کنند. محصول گردشگری پزشکی برای عرضه در بازار هدف لازمست از قواعد این بسترها پیروی کند. به این منظور بررسی ویژگی های محصول گردشگری پزشکی در دستورکار این پژوهش قرار گرفته است. داده‏های پژوهش با استفاده از دو روش دلفی و پرسشنامه ساختارمند جمع آوری شده است. جامعه آماری مربوط به روش دلفی را خبرگان ومتخصصان فعال در زمینه کسب‏وکار الکترونیکی و گردشگری پزشکی و جامعه آماری دوم را تسهیل کنندگان صنعت گردشگری پزشکی تشکیل داده اند. روش نمونه‏گیری در جامعه اول گلوله برفی و تعداد نمونه با توجه به اشباع نظری تعیین شد. در جامعه دوم با توجه به محدود بودن جامعه، پرسشنامه بین همه اعضای جامعه توزیع شد. برای تحلیل داده‏ها از روش معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان ‏می‏دهد محصول گردشگری پزشکی از سه بعد ارزش پیشنهادی، مشتریان هدف و توانایی‏ها تشکیل شده است. منظور از ارزش پیشنهادی، محصول یا خدمتی است که یک سازمان به مشتری عرضه ‏می‏کند. مشتریان بر مبنای B2B, B2C,B2B2C,C2C شناسایی و همچنین بر مبنای مبدا سفر و نوع خدمات درخواستی بخش بندی شدند. توانایی‏ها معرف در اختیار داشتن بسترهای الکترونیکی برای جریان مالی و فعالیت‏ها بین بازیگران این صنعت است. https://www.itsairanj.ir/article_143120.html توفیق در مدیریت پروژه‏ نیازمند توجه و بکارگیری حوزه‏های دانشی و عملیاتی مرتبط است. ماهیت پروژه‏های گردشگری به نحوی است که عدم رعایت برخی اصول در هنگام ساخت، می‏تواند اثرات و پیامدهای مخربی را در حین اجرا و زمان بهره‏برداری ایجاد نماید. بر این اساس، این پژوهش با هدف واکاوی و تدوین شبکه مضامین حوزه‏های دانشی مدیریت پروژه‏های گردشگری با رویکرد توسعه پایدار انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع توسعه‏ای-کاربردی و رویکرد آن کیفی است. راهبرد مورد استفاده در این پژوهش، استدلال منطقی می‏باشد. با هدف پاسخگویی به سؤال پژوهش در خصوص شناسایی حوزه‏های دانشی مورد نیاز، نظریه‏ها، اسناد و متون مرتبط با موضوع با استفاده از روش تحلیل مضمون بررسی و با توجه به یافته‌های حاصل شبکه مضامین حوزه‏های دانشی مدیریت پروژه‏های گردشگری ارائه شد. مطابق با شبکه مضامین ارائه شده، علاوه بر حوزه‏های دانشی مدیریت پروژه، توجه به مدیریت تنوع، مدیریت انرژی و مدیریت ذی‏حق جهت کسب موفقیت در مدیریت پروژه گردشگری دارای اهمیت است. به طورکلی یافته‏های این پژوهش به ارتقای دانش نظری در حوزه مدیریت پروژه گردشگری با تمرکز بر رویکرد توسعة پایدار منجر می گردد. https://www.itsairanj.ir/article_134164.html امروزه در سراسر جهان ارائه و به مراتب بهره‌برداری از مدل‌های بومی تجاری‌سازی سایت‌های تاریخی- طبیعی سبب افزایش جذب گردشگر و در نهایت عاملی مهم در نگهداری و توسعه این مراکز شده است؛ اما در حال حاضر اکثر مجموعه‌های گردشگری کشور ازجمله سایت تاریخی- طبیعی بیستون که به ثبت جهانی نیز رسیده‌اند، متاسفانه فاقد مدلی بومی جهت تجاری‌سازی است. مطالعه پیش رو بر اساس ضرورت به ارائه مدلی بومی برای کسب درآمدهای پایدار از مناطق و سایت‌های گردشگری با حفظ هویت این مراکز و با رویکرد پژوهشی کیفی و بر اساس نظریه داده بنیاد، پرداخته است. داده‌های موردنیاز از نمونه 12 نفری متشکل از خبرگان دانشگاهی، اداری و فعالان حوزه گردشگری در استان کرمانشاه با ابزار مصاحبه‌های عمیق نیمه‌ساختارمند، جمع‌آوری و مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند. جمع‌آوری داده‌ها تا دستیابی به اشباع نظری ادامه یافت. پس از کدگذاری مفاهیم، مقوله‌ها استخراج و این مقوله‌ها در قالب مدلی متشکل از عوامل علی، زمینه‌ساز، مداخله‌گر، راهبردها و پیامدهای دسته‌بندی شد. بنا بر مدل به‌دست‌آمده، مقوله‌های اصلی شامل: شرایط علی (رویکرد بخش دولتی و ...)، شرایط مداخله‌گر (نقش دولت، آلاینده‌ها و...)، شرایط زمینه‌ای (متغیرهای اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و ...)، پدیده محوری (توسعه زیرساخت‌ها، تنظیم فعالیت‌های گردشگری و ...)؛ راهبردها (آموزشی، تبلیغات مؤثر و ...) و پیامدها (اجتماعی و فرهنگی و ...) بودند. در پایان نیز راهکارهای عملیاتی جهت تجاری‌سازی این اماکن با تمرکز بر سایت بیستون، ارائه گردید. https://www.itsairanj.ir/article_151573.html در دنیای امروز منابع انسانی تنها منبعی است که مزیت رقابتی پایدار ایجاد می‌کند؛ لذا لازم است امر توسعة مدیریت منابع انسانی همواره مورد توجه قرار گیرد. هدف تحقیق، تدوین مدل توسعه مدیریت منابع انسانی در هتل‌ها با رویکرد کارآفرینانه می-باشد. این پژوهش در چارچوب رویکرد کیفی- اکتشافی و با به‌کارگیری روش نظریه داده بنیاد انجام گرفته است. داده‌ها، در فرایند اجرای نظریه داده بنیادی، در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تجزیه‌وتحلیل شده‌اند و یافته‌ها پژوهش نشان دهنده استخراج 160 کد در کدگذاری باز و 25 مفهوم در قالب 6 طبقه اصلی در کدگذاری محوری است که در قالب مدل پارادیمی شامل توسعه مدیریت منابع انسانی با رویکرد کارآفرینانه به‌عنوان مقوله محوری و شرایط علی (قابلیت سازمانی، استراتژی سازمانی، منابع انسانی کارآفرین و پویایی سازمان)، شرایط زمینه‌ای (نگاه مدیریتی، رفتار مدیران، فرهنگ‌سازمانی، عوامل درون‌سازمانی و مزیت رقابتی)، شرایط مداخله‌گر (عوامل محیطی، ایستایی ساختار، نظام ارزیابی کارکنان، فرهنگ کاری و رابطه مداری)، راهبردها و اقدامات (بهبود نظام مدیریت منابع انسانی، به‌کارگیری استراتژی کارآفرینی در مدیریت منابع انسانی و آسیب‌شناسی وضعیت موجود و فرهنگ‌سازی) و پیامدها (در سطح کارکنان و سازمانی)، قرار گرفته‌اند. بر اساس نتایج پژوهش استفاده از این مدل در راستای فراهم نمودن زیرساخت‌های لازم جهت بکارگیری کارآفرینی و توسعه مدیریت منابع انسانی در هتل‌ها پیشنهاد می‌شود https://www.itsairanj.ir/article_159479.html تجربه مشتری دیدگاه کلی مشتریان از کسب‌وکار و یا برند شماست.هدف: هدف این پژوهش ارائه الگوی مدیریت تجربه مشتریان در هتل های پنج ستاره بوده است. روش: در این تحقیق پژوهشگر از رویکرد ترکیبی استفاده کرده است. در مطالعه اول، از رویکرد داده بنیاد مبتنی بر رویکرد اشتروس و کوربین و ر مطالعه روش کمی بوده است. ابزار جمع‌آوری داده‌های موردنیاز در مطالعه اول، پروتکل و مصاحبه با مدیران هتل در مرحله بعد، داده‌های موردنیاز بین 384 مشتری که تجربه اقامت در هتل های پنج ستاره را داشته اند را بصورت تصادفی خوشه ای انتخاب و پرسشنامه توزیع و نهایتا نتایج توسط نرم افزار معادلات ساختاری ایموس تحلیل‌شده است.محقق با انجام هفده مصاحبه به اشباع نظری و در نهایت 100 کد باز استخراج و بر اساس ادبیات نظری اقدام به کدگذاری محوری و انتخابی کرده و نتایج را در قالب شش بعد اصلی و سی و دو بعد فرعی ارائه کرده است.نتایج : محقق یک مدل شامل شش بعد اصلی،تبلیغات شفاهی،کیفیت خدمات ، شرایط نرمال ،مشتری نوازی، بازاریابی رویداد، تجربه مشتری و سی و دو بعد فرعی ارائه کرده است. نتیجه گیری : کیفیت و تنوع خدمات هتل ها و ایجاد تجربه نقش کلیدی مراجعه مجدد مسافران به هتل ها را دارد، اما از لحظه ورود مشتریان به هتل عوامل زیادی همچون فضای داخلی و دکوراسیون، وسایل، تجهیزات و دستگاه ها، امکانات رفاهی، رفتار پرسنل هتل ، روی تجربه او اثر گذارند، از این رو مدیران باید درک عمیقی از نیازها و انتظارات مشتری داشته باشند. https://www.itsairanj.ir/article_160385.html گردشگری سلامت، حوزه ی دانشی نسبتاً نوظهوری است که می تواند یک فعالیت اقتصادی چند رشته ی پویا را با ادغام کسب و کارهای حوزه پزشکی ، تندرستی و گردشگری و سفر رقم بزند. این پژوهش به بررسی اسناد، روندها در پژوهش ها در گردشگری سلامت بر اساس پایگاه داده ای پابمد که یک پایگاه تخصصی حوزه سلامت است؛ پرداخته است.بر این اساس در بازه زمانی 34 ساله (1988تا 2022)حدود 254 سند مرتبط ،شناسایی و مورد بررسی و ارزیابی قرار گرفت.بدین منظور جهت کُد گذاری و استخراج مولفه ها از روش کیفی تحلیل تم (مضمون)بواسطه سه مرحله کد گذاری«باز،محوری،گزینشی» در نرم افزار مکس کیو دی 2020 استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داده است؛عوامل نهادی وشبکه سازی(توسعه نهادی،مشارکت نهادی)؛ بازارها (تقاضا و رفتار)، مقاصد (توسعه تبلیغات و توسعه مقصد و ارتقاء زیر ساخت)، و محیط های توسعه (سیاست ها و تأثیرات) به عنوان چهار موضوع اصلی پژوهش های در حوزه گردشگری سلامت پدیدار شدند. گردشگری سلامت با ادغام و ایجاد اهداف مشترک با سایر ارکان و نهادهای ذیربط می تواند فرصتهای مناسبی را برای کشور های درحال توسعه از جمله ایران جهت دستیابی به اهداف توسعه ی پایدار ایجاد نماید. درپژوهش حاضر بر اساس نتایج پژوهش پیشنهادهایی جهت سیاست‌گذاری های مرتبط و راهبرد های موثر ارائه شده است که می تواند زمینه های دانشی و بینشی برای محققان و سیاستگذاران این حوزه فراهم نماید. https://www.itsairanj.ir/article_162293.html هدف این پژوهش مطالعه ابعاد عشق به مقصد در کنار استراتژی‌های ایجاد و تقویت آن و طراحی و تدوین مدلی از پیشایندها و پیامدهای عشق به مقصد گردشگری است. پژوهش حاضر به روش کیفی، و استراتژی نظریه داده بنیاد با به کارگیری ابزار مصاحبه انجام گرفته است. این تحقیق با محوریت استان قزوین به عنوان مقصد گردشگری انجام گرفته است و جامعه آماری تحقیق شامل اساتید و خبرگان صنعت گردشگری استان قزوین به تعداد 16 نفر می باشند. روش نمونه‌گیری بصورت هدفمند انجام پذیرفت و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش کدگذاری سه مرحله ای باز، انتخابی و نظری استفاده شده است. همچنین یافته های کیفی با استفاده از نرم افزار مکس کیودا تحلیل و تبیین شده است. یافته‌های پژوهش حاکی از آن است که عشق به مقصد گردشگری در بسترهای اشتیاق به مقصد، ارتباط عاطفی مثبت و نگرانی در مورد مقصد شکل می‌گیرد که محرک‌های آن شامل تجربه مقصد(اجتماعی، هیجانی، عملی و حسی) و کیفیت مقصد گردشگری(کیفیت پدیده و محصول گردشگری، تسهیلات و رابطه تعاملی با کارکنان و ساکنان محلی) می باشد و پیامدهای آن نیز دستاوردهای بازاریابی(وفاداری به مقصد، تبلیغات شفاهی و رفتارهای مشارکت ‌گردشگر) و توسعه پایدار(اقتصادی، زیست‌محیطی و اجتماعی-فرهنگی) است. همچنین دو عامل: شناسایی نیازها و مزیت ها و تقویت ارتباطات با گردشگران به عنوان استراتژی های خلق عشق به مقصد شناسایی شدند. https://www.itsairanj.ir/article_169905.html یکی از بحران هایی که در سال 2020 صنعت گردشگری و صنایع وابسته به آن را تحت تأثیر قرار داد و آسیب جدی به آن وارد کرد، بحران ناشی از شیوع بیماری کووید19 است که علاوه بر اینکه ضربه اقتصادی بزرگی به صنعت گردشگری وارد کرده و باعث تعطیلی و تعدیل نیروی انسانی شده است، خسارت های اجتماعی و فرهنگی نیز وارد نموده است. پژوهش حاضر با تمرکز بر بخش موزه ها به عنوان یکی از ارکان کلیدی بخش گردشگری، به دنبال شناسایی راهکارهای مناسب جهت بازیابی و رونق موزه ها در دوران پسا کووید19 از دیدگاه خبرگان، مدیران موزه ها و نیروی انسانی متخصص در موزه ها میباشد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش مصاحبه نیمه ساختاریافته بوده و روش پژوهش کیفی(تحلیل مضمون)و کمی(تحلیل عامل تأییدی) در نرم افزار لیزرل است. نتایج نشان می‌دهد که سیاست گذاری در سطح کلان، توسعه خدمات و تنوع بخشی، نفوذ در بازار گردشگری و موزه، و همکاری و تبادل اطلاعات راهکارهای مناسب برای رونق و بازیابی موزه ها پس از بحران کووید19 است. مدل پیشنهادی در تحلیل عاملی مورد تأیید قرار گرفت و راهکارهای منتخب مناسب شناسایی شدند. https://www.itsairanj.ir/article_180805.html در عصر حاضر گردشگری یکی از عوامل تأثیرگذار در گسترش روابط بین‌الملل است و به‌منزله ایجادکننده فرصت‌های شغلی در بخش اقتصادی و عاملی برای برقراری تعاملات اجتماعی و فرهنگی است. فیلم و سینما یکی از عواملی است که در این میان می‌تواند نقش کلیدی در توسعه گردشگری داشته باشد. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نوع مطالعات توصیفی – پیمایشی می‌باشد. جامعه هدف این پژوهش را مخاطبان فیلم‌های سینمایی و تلویزیونی (سینمایی، سریال، مستند و...) هستند که فیلم‌ها در فضای درون استان کردستان و یا با محوریت موضوع استان کردستان تهیه شده را مشاهده نموده‌اند. از آن‌جا که حجم دقیقی از تعداد افراد غیربومی که فیلم‌ها (با محوریت مکانی و موضوعی استان کردستان) را دیده‌اند، در دسترس نیست، بصورت نامحدود فرض کرده و تعداد ۳۸۴ نفر به‌صورت نمونه‌گیری تصادفی آسان انتخاب شد. ابزار اصلی جهت گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه است که روایی آن در سطح محتوایی بررسی خواهد شد و پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ بررسی شد. پس از گردآوری و تکمیل پرسشنامه‌های پژوهش، از طریق نرم‌افزارهای SPSSو AMOS مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از تجزیه‌وتحلیل فرضیه‌های پژوهش حاکی از آن بود که همه فرضیه‌های پژوهش مورد تأیید قرار گرفت. زیرساخت‌های فیلم‌سازی با ضریب ۵۷/۰ بیش‌ترین تأثیر را در قصد گردشگران دارد و کم‌ترین تأثیر با ضریب ۳۴/۰ مربوط به تأثیر قصد گردشگران بر تجربه گردشگران می‌باشد. https://www.itsairanj.ir/article_182148.html یکی از مباحث مهم در حوزه اقامتگاه بوم گردی، ارائه الگوی مطلوب برندسازی درآن می باشد. این الگو بیان کننده عوامل تأثیرگذار، روابط، قدمت و جایگاه هر یک از عوامل در سیستم بوم گردی است. از این رو سعی در طراحی الگوی مطلوب برندسازی در اقامتگاههای بومگردی در استان گلستان شد. در این پژوهش با توجه به مفاهیمی چون توسعه پایدار، جذابیت های مقصد، دانش اکوتوریسم و گردشگر، هویت و ذهنیت برند، به ارائه مدلی برای برندسازی اقامتگاههای بوم‌گردی در استان گلستان می‌پردازد. در این مدل، توسعه پایدار بوم گردی و جذابیت های آن، به عنوان مزیت های رقابتی اقامتگاههای بوم گردی شناسایی شده و عوامل کلیدی موثر بر برندینگ تعیین می شوند. روش تحقیق روش کمی می‌باشد. جامعه آماری تحقیق گردشگران و صاحبان اقامتگاه بوم گردی در استان گلستان بوده است، که برای نمونه گیری، با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 گردشگر به روش تصادفی ساده و تعداد 90 نفر از صاحبان کسب و کار انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه محقق ساخت بوده است. تجزیه و تحلیل داده‌ها از طریق آزمون مدل ساختاری با استفاده از نرم افزار SmartPLS انجام شده است. در بین ابعاد برندسازی برای هر دو گروه گردشگران و صاحبان کسب و کار، ابعاد اجتماعی-فرهنگی، اکولوژی، اقتصادی، نهادی و برندسازی در وضعیت نامطلوبی قرار داشته است. نتایج معادلات ساختاری نشان داد الگوی مطلوب در هر دو گروه گردشگران و صاحبان کسب و کار دارای ابعاد اجتماعی-فرهنگی، اقتصادی، اکولوژی و نهادی می باشند و ابعاد ذکر شده توانایی سنجش برندسازی در اقامتگاههای بومگردی را دارند. https://www.itsairanj.ir/article_190394.html This research paper investigates the determinants that influence tourists' intention to purchase organic food (IPOF), focusing on the interplay between consumption values (CVs) and attitudes (ATT). The study adopts a case study approach in the context of Uttarakhand, a region known for its commitment to organic farming and the preservation of cultural heritage. By employing rigorous empirical methods and analysing the data using structural equation modeling The results reveal that consumption values, including Functional Value (FV), social value (SV), emotional value (EMV), and epistemic value (EPV), significantly influence tourists' attitudes toward organic food. These values are vital in shaping positive ATT, indicating their importance in driving consumer behaviour. ATT, in turn, mediates the relationship between CVs and IPOF. The outcomes of this investigation have both practical and theoretical relevance for policy makers and marketers in promoting organic food consumption in similar tourism destinations. Keywords: Organic food, Tourist, Theory of consumption values, Consumer behaviour https://www.itsairanj.ir/article_190782.html This study analyzed the factors that affect the accommodation booking intention of Vietnamese tourists when traveling domestically in the post-Covid context. To gather data, an online questionnaire was distributed through the Facebook social network, resulting in 124 responses obtained through a convenient sampling method. The questionnaire covered various aspects such as personal protective equipment (PPE) and hygiene, negative reviews, reasonable price, accommodation attributes including accommodation value and service quality. After conducting an exploratory factor analysis (EFA) and multiple regression, the results showed that service quality, reasonable price, and negative review have significant effects on the accommodation booking intention of domestic tourists in Vietnam. Meanwhile, the effects of PPE, hygiene, and accommodation value are still uncertain, especially in the ongoing aftermath of the Covid 19 pandemic. Drawing on these findings, the authors proposed relevant implications for stakeholders, especially for managers in accommodation industry. These implications can help guide decision-making and improve services in the accommodation sector. https://www.itsairanj.ir/article_206886.html هدف پژوهش حاضر، شناسایی عوامل مؤثر بر نابرابری جنسیتی دستمزد در صنعت گردشگری و تعیین میزان تأثیر هر کدام از عوامل بر پدیده‌ی نابرابری جنسیتی دستمزد در این صنعت انجام گرفت. روش پژوهش حاضر، آمیخته با رویکرد اکتشافی متوالی (کیفی-کمی) بود. به‌منظور استخراج عوامل، در بخش کیفی با 16 نفر از متخصصان گردشگری که از طریق روش نمونه‌گیری گلوله‌برفی انتخاب شده‌بودند، مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته‌ای انجام شد. موارد مشخص‌شده، در کنار عوامل به‌دست‌آمده از ادبیات پژوهش، 46شاخص را شکل دادند که در چهار بعد (فرهنگی-اجتماعی، اقتصادی، سیاسی-قانونی، اجرایی-سازمانی) و 11مؤلفه طبقه‌بندی شدند. در بخش کمّی، این عوامل در قالب پرسشنامۀ محقق‌ساخته در اختیار 248نفر از کارمندان و مدیران دفاتر خدمات مسافرتی و گردشگری شهر تهران که این نوع نابرابری را تجربه و با روش نمونه‌گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده‌بودند، قرار گرفت. تحلیل داده‌های کیفی بااستفاده از روش تحلیل تفسیری و کدگذاری اشتراوس و کوربین و تحلیل داده‌های کمی از طریق تحلیل عاملی تأییدی صورت پذیرفت. براساس نتایج مدلسازی‌ها، سه عامل فرهنگی-اجتماعی (شامل تصورات کلیشه‌ای، جامعه‌پذیری جنسیتی، مردمحوری، سواد حقوقی)، سیاسی-قانونی (شامل سیاست‌گذاری‌ها و قوانین فرادستی، اجرا، نظارت، اقدامات تشویقی و تنبیهی) و اجرایی-سازمانی (شامل نارسایی‌های مدیریتی، فرهنگ سازمانی، زیرساخت‌ها و تجهیزات فناورانه) به‌عنوان عوامل مؤثر بر نابرابری جنسیتی دستمزد در صنعت گردشگری تأیید شدند و مدل به‌دست‌آمده از این عوامل نیز از برازش خوبی برخوردار بود. بررسی‌ ضرایب مسیر مدل‌ها نیز نشان داد که در بین عوامل اصلی، عامل فرهنگی-اجتماعی و از میان مؤلفه‌ها نیز، جامعه‌پذیری جنسیتی، تأثیر بیشتری در تبیین نابرابری جنسیتی دستمزد در صنعت گردشگری را دارند. https://www.itsairanj.ir/article_207106.html در این پژوهش به طراحی مدل پارادیمی اثر بازاریابی تجربی بر انتخاب مقصد گردشگری پرداخته شده است. نوع پژوهش آمیخته(کیفی و کمی) است، ازلحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش، داده بنیاد و علت معلولی است و طبق روش استراوس و کوربین تنظیم شده است. ابتدا با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختار یافته، با 15 نفر از خبرگان، داده های بخش کیفی پژوهش گردآوری گردید. بر اساس نظریه داده بنیاد عوامل علی، زمینه‌ای، مداخله گر، راهبردها و پیامدها در 6 مقوله اصلی، 15 مقوله فرعی و 45 مفهوم طبقه بندی شدند. در بخش کمی پژوهش تعداد 482 داده معتبر و مناسب جمع آوری شد و با استفاده از مدل‌سازی ساختاری و نرم افزار پی-ال- اس مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که مقوله‌های علی بازاریابی تجربی شامل عوامل ادراکی، فعالیت های ترویجی و تشویقی، هزینه گردشگری، انگیزه گردشگری؛ شرایط زمینه ای شامل جاذبه‌های گردشگری، زیرساخت‌های گردشگری و شواهد فیزیکی؛ شرایط مداخله گر شامل شرایط اقتصادی، شرایط فرهنگی و اجتماعی، شرایط سیاسی و قانونی، امنیت و ایمنی و پیامدهای بازاریابی تجربی شامل پیامد مرتبط با گردشگر، پیامد مرتبط با مقصد گردشگری است. https://www.itsairanj.ir/article_207108.html مقدمه؛ هدف از پژوهش حاضر واکاوی تأثیر صنعت گردشگری بر توسعه اقتصادی با توجه به نقش میانجی‌ سیاست‌گذاری گردشگری است. روش تحقیق؛ این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی و با روش پیمایشی انجام شده است. نمونه‌آماری در این مطالعه 102 نفر از کارکنان اداره کل میراث فرهنگی گردشگری استان فارس است که به روش تصادفی انتخاب شدند. به منظور تحلیل داده‌ها، روش حداقل مربعات جزئی مورد استفاده قرار گرفت. یافته‌ها؛ یافته‌های این پژوهش نشان‌دهنده‌ی این است که، ابزار اندازه‌گیری از روایی مناسبی برخوردار هستند و ضریب پایایی آن برای تمام سازه‌های پژوهش بیشتر از 7/0 می‌باشد. ‌ نتایج به دست آمده، حاکی از آن است که نقش میانجی سیاست‌گذاری گردشگری بر رابطه بین صنعت گردشگری با ایجاد و افزایش میزان اشتغال با توجه به اینکه آماره تی از مقدار پیش‌فرض 1.96 در سطح اطمینان 0.05 بزرگ‌تر می‌باشد. بحث؛ در نتیجه نقش میانجی سیاست گذاری گردشگری در فرضیه اول مورد تأئید قرار می‌گیرد. با توجه به اینکه آماره تی از مقدار پیش‌فرض 1.96 در سطح اطمینان 05/0 کوچکتر می‌باشد، نقش میانجی سیاست‌گذاری گردشگری در فرضیه دوم رد می‌شود. از طرف دیگر در مورد فرضیه سوم هر چند با توجه به اینکه آماره تی از مقدار پیش‌فرض 1.962 در سطح اطمینان 0.05 بزرگتر می‌باشد اما مقدار VAF 0.158 می‌باشد، لذا این فرضیه هم رد می‌شود. در مورد فرضیه چهارم با توجه به اینکه آماره تی از مقدار پیش‌فرض 1.96 در سطح اطمینان 0.05 بزرگ‌تر می‌باشد، نقش میانجی سیاست‌گذاری گردشگری در فرضیه چهارم مورد تأئید قرار می‌گیرد. https://www.itsairanj.ir/article_208849.html مطالعه حاضر با هدف طراحی مدل مفهومی انگیزه چادرخوابی گردشگران جهت توسعه گردشگری در استان گیلان انجام شد، بنابراین از منظر هدف کاربردی است. از منظر فلسفی یک پژوهش تفسیرگرایانه است که با روش استقرایی-قیاسی انجام شد و در راستای نیل به هدف از طرح پژوهش آمیخته اکتشافی بهره گرفته شد. جهت گردآوری اطلاعات مورد نیاز تحقیق از روش‌های اسنادی (کتابخانه ای) و میدانی (مصاحبه) استفاده شد و روش گردآوری داده‌ها به لحاظ افق زمانی به صورت پیمایشی مقطعی در بازه زمانی زمستان 1402 تا بهار 1403 انجام شده است. جامعه مشارکت‌کنندگان بخش کیفی افراد دارای تجربه زیسته یعنی گردشگران چادرخواب بود. نمونه‌گیری با روش هدفمند انجام شد و در نهایت با 21 مصاحبه، اشباع نظری حاصل گردید. جامعه آماری بخش کمی،گردشگران چادرخواب بود که حجم نمونه با روش تحلیل توان 148 نفر برآورد گردید و با نمونه‌گیری خوشه‌ای-تصادفی انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها در بخش کیفی از مصاحبه و در بخش کمی از پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شد. تحلیل داده‌ها در بخش کیفی با روش پدیدارشناسی و نرم‌افزارهای MaxQDA انجام شد. در بخش کمی نیز از روش حداقل مربعات جزئی و نرم‌افزار Smart PLS استفاده شد. یافته‌های پژوهشی نشان داد انگیزه‌های اقتصادی، طبیعت‌دوستی، احساس ماجراجویی، عوامل فردی، ویژگی‌های شخصیتی گردشگران مهم‌ترین انگیزه‌های گردشگران چادرخواب است. https://www.itsairanj.ir/article_221411.html امروزه نقش بازاریابی حسی در توسعه صنعت گردشگری، بسیار مهمی دارد. به طور کلی، بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری به شرکت‌‌ها و سازمان‌‌های مرتبط کمک می‌‌کند تا برندهای خود را به بازار عرضه نمایند. مقاله‌ی حاضر با هدف مدل بازاریابی حسی در برندسازی مقصد گردشگری انجام شده است. پژوهش حاضر از حیث پیش فرض های فلسفی پراگماتیسم و مبتنی بر رویکرد آمیخته است. در فاز اکتشاف مدل کیفی از استراتژی تحلیل مضمون و در فاز کمی اعتباریابی به روش فن دلفی فازی استفاده شده است. جمع آوری داده ها با رویکرد زمانی مقطعی و به روش کتابخانه ای و میدانی است. در بخش کمی پرسشنامه ی اکتشاف شده از تحلیل کیفی که روایی و پایایی آن تأیید شده است. جامعه‌ی آماری تحقیق در فاز کیفی خبرگان گردشگری و در بخش کمی مدیران، صاحبان کسب و کار و کارآفرینان فعال در زمینه گردشگری در شهر نهران می‌باشند که از طریق نمونه‌گیری هدفمند اطلاعات محور به تعداد 20 نفر با در نظر گرفتن معیارهای تحصیلی، شغلی و تخصصی تعیین شدند. نتایج تحقیق نشان داد که مهم‌ترین عوامل پیشران شامل ابعاد هویت بصری مقصد گردشگری، تجربه لمسی منحصر به فرد برند مقصد، تبلیغات صوتی و آگاهی از برند و مهم ترین عوامل پیامدی شامل ابعاد توسعه برند جهانی مقصد گردشگری، آسایش و راحتی گردشگران در فضاهای عمومی، وفاداری به برند مقصد می‌باشد. https://www.itsairanj.ir/article_221412.html گردشگری غذا امروزه یکی از انواع مهم گردشگری بشمار می‌رود که نیاز به کنکاش و پژوهش بیشتری در زمینه آن احساس می‌گردد؛ در این راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ارزش‌های مصرفی غذایی گردشگران بر نیات رفتاری گردشگران با تاکید بر تجربه غذایی گردشگری اکوتوریسم در استان گیلان صورت گرفت؛ پژوهش حاضر از منظر هدف کاربردی، از منظر نوع داده‌ها کمی، از منظر منطق اجرا قیاسی و استقرایی، از منظر بعد زمانی مقطعی و از منظر هدف یک پژوهش توصیفی – پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق را گردشگران استان گیلان در سال 1402-1403 تشکیل می‌دهند. روش نمونه گیری این پژوهش به صورت نمونه‌گیری دردسترس بوده و در نهایت 385 نفر به عنوان نمونه مطالعاتی انتخاب شدند. روش جمع‌آوری اطلاعات پژوهش به صورت میدانی و ابزار آن پرسشنامه می‌باشد. در این پژوهش با توجه به نوع فرضیات مطرح شده از نرم افزار smart pls3 جهت بررسی فرضیات تحقیق استفاده گردیده است. نتایج این پژوهش نشان داد که ارزش مصرفی و تجربی غذا بر روی نگرش گردشگران نسبت به غذا، تصویر مقصد غذا، تمایلات فتاری تاثیر معنی داری دارد. همچنین نتایج نشان داد که نگرش گردشگران نسبت به غذا و تصویر مقصد غذا بر روی تمایلات رفتاری گردشگران نیز تاثیر بسزایی دارد. https://www.itsairanj.ir/article_223988.html چکیده این پژوهش با هدف طراحی مدل توسعه گردشگری کشاورزی محصولات محلی شهرستان طارم با تأکید بر بازاریابی دیجیتال انجام شده است. این پژوهش از نوع پژوهش‌های آمیخته با رویکرد کیفی و کمی است که ازنظر هدف، کاربردی و ازلحاظ نحـوه گـردآوری داده، از نوع مطالعات توصیفی پیمایشی است. ابزار گردآوری داده‌ها در بخش کیفی بررسی کتابخانه‌ای، مقالات و مصاحبه نیمه ساختاریافته با 13 نفر از خبرگان و فعالان گردشگری شهرستان طارم بود که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. روش تحلیل داده‌ها در بخش کیفی، با استفاده از نظریه دادهبنیاد و با نرم‌افزار MAXQDA و بـا استفاده از روش کدگذاری تدوین شد. در بخش کمـی نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند با 35 نفر از خبرگان و متخصصان و گردآوری اطلاعات از طریق پرسشنامه، روش تحلیل بر مبنای آزمون همبستگی کندال بود. نتایج نشان داد که توسعه گردشگری کشاورزی در طارم تحت تأثیر عوامل اقتصادی، اجتماعی و فناورانه قرار دارد. راهبردهای پیشنهادی شامل سرمایه‌گذاری در بازاریابی دیجیتال، توانمندسازی جوامع محلی، توسعه اینترنت پرسرعت، برندسازی منطقه‌ای و گسترش بازارهای فروش آنلاین است. این اقدامات می‌توانند به افزایش تعامل مشتریان، بهبود بهره‌وری کشاورزان و رشد اقتصاد روستایی کمک کنند. https://www.itsairanj.ir/article_224813.html گردشگری، در سال‌های اخیر، یکی از برترین صنایع و فعالیت های درآمدزا و اشتغال‌زای جهان به شمار می‌رود. امروزه رمز بقا و ماندگاری در فضای رقابتی حاکم بر صنعت گردشگری جلب نظر و توجه گردشگران و تاثیرگذاری در رفتار پس از خرید آن‌ها نهفته است. پژوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎ ﻫﺪف ﺑﺮرﺳﯽ بازی‌وار‌سازی بر عملکرد کسب و کارهای کوچک در صنعت گردشگری ایران ﺻﻮرت ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ که با استفاده از تئوری یکپارچه پذیرش و استفاده از فناوری، بررسی سوابق و پیامدهای قصد پذیرش بازی توسط شرکت‌های توریستی و بررسی اثر میانجی‌گری آگاهی از برند انجام پذیرفت. اﯾﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﭘﮋوﻫﺸﯽ ﮐﺎرﺑﺮدی و از نوع توصیفی-ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ ﺑﺎ اﺑﺰار ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪﻫﺎی اﺳﺘﺎﻧﺪارد ﺑﻪ اﻧﺠﺎم رﺳﯿﺪه اﺳﺖ. روایی پرسشنامه به روش CVR با استفاده از فرمول لاوشه بررسی و پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ (838/0=کل) به دست آمد. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎری آن ﺷﺎﻣﻞ مدیران، کارکنان و فعالان کسب و کارهای کوچک گردشگری در ﺳﺎل 1402 در ایران ﻣﯽﺑﺎﺷﻨﺪ. ﻓﺮﺿﯿﻪﻫﺎی ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻃﺮﯾﻖ آزﻣﻮن های ناپارامتریک ﺑﺎ ﮐﻤﮏ ﻧﺮم اﻓﺰار SPSS و SMART PLS در ﺑﺨﺶ اﺳﺘﻨﺒﺎﻃﯽ ﻣﻮرد آزﻣﻮن ﻗﺮارﮔﺮﻓﺘﻪاﻧﺪ. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که بازی‌وار سازی و آگاهی از برند نقش میانجی داشته و از بین مولفه‌های تاثیرگذار بر عملکرد، بازی‌وار سازی بیشترین تاثیر (640/0= β) و کمترین ارتباط مربوط به انتظار تلاش به انتظار عملکرد (203/0= β) و همچنین تعامل با مشتری تاثیر قویتری بر آگاهی از برند داشته تا بر وفاداری بر برند. https://www.itsairanj.ir/article_225431.html مقدمه: این مطالعه به بررسی عوامل مؤثر بر پیاده‌سازی سیستم‌های گردشگری الکترونیکی عمومی در تبریز، یکی از مقاصد گردشگری مهم ایران، می‌پردازد. هدف اصلی شناسایی و اولویت‌بندی عواملی است که می‌توانند به تسهیل پذیرش این سیستم‌ها و ایجاد ارزش در گردشگری کمک کنند. این مطالعه به‌طور خاص بر شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر پیاده‌سازی سیستم‌های گردشگری الکترونیکی عمومی در تبریز تمرکز دارد و با استفاده از مدل‌های تحلیلی پیشرفته نظیر TAM3 و TTF، به تحلیل دقیق‌تری از عوامل تأثیرگذار بر پذیرش این سیستم‌ها می‌پردازد. روش‌شناسی: برای این تحقیق از روش‌های کمی مبتنی بر فرآیند تحلیل سلسله‌مراتبی (AHP) استفاده شد. داده‌ها از 15 کارشناس در زمینه توسعه وب و اپلیکیشن‌های موبایل در صنعت گردشگری تبریز جمع‌آوری گردید. پرسشنامه شامل مقیاس نه نقطه‌ای و سه بخش اصلی شامل مدل‌های TAM3، TTF و عوامل فشار بود. یافته‌ها: نتایج نشان می‌دهند که مفید بودن و سهولت استفاده به‌عنوان مهم‌ترین عوامل در پذیرش و استفاده از سیستم‌های گردشگری الکترونیکی شناخته می‌شوند. همچنین، ویژگی‌های فردی و فشار به استفاده به‌عنوان عوامل ثانویه و تأثیرگذار با اهمیت کمتر شناسایی شدند. بحث و نتیجه‌گیری: این مطالعه به ادبیات گردشگری و ارزش‌آفرینی کمک می‌کند و نشان می‌دهد که فناوری تنها در صورتی مؤثر خواهد بود که بخش عمومی از آن حمایت کند. یافته‌ها پیامدهای عملی برای تصمیم‌گیرندگان گردشگری الکترونیکی در بخش عمومی دارند و می‌توانند به طراحی سیستم‌های کارآمدتر و محبوب‌تر کمک کنند. همچنین، این تحقیق به تسریع تحقق استراتژی گردشگری تبریز 2031 و تنوع اقتصادی کشور کمک خواهد کرد. https://www.itsairanj.ir/article_225929.html این پژوهش با هدف بررسی تاثیر شاخص‌های مطلوبیت، امکان‌پذیری و عمل‌گرایی به عنوان شاخص‌های نگرش کارآفرینانه مدیران بر عملکرد در هتل‌های شهر یزد انجام شده است. پژوهش حاضر با توجه به هدف، کاربردی و با توجه به نحوه گردآوری داده‌ها از نوع تحقیقات توصیفی -همبستگی محسوب می‌شود. جامعه آماری شامل تمام مدیران و سرپرستان ارشد بخش‌های مختلف هتل‌های شهر یزد می‌باشد. شرکت‌کنندگان 150 نفر از مدیران و سرپرستان ارشد بخش‌های مختلف هتل‌های شهر یزد (84 نفر مرد، 66 نفر زن) بودند که با استفاده از روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از آزمون‌های تی تک نمونه‌ای، ضریب همبستگی و مدل معادلات ساختاری تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که بین نگرش‌کارآفرینانه و عملکرد سازمانی رابطه‌ی مثبت و معناداری وجود دارد. میانگین نگرش‌کارآفرینانه و عملکرد سازمانی در سطح مطلوب ارزیابی شده است. نگرش‌کارآفرینانه با ضریب رگرسیون 14/1 اثر معناداری بر عملکرد سازمانی دارد. بر اساس نتایج به دست آمده از طریق برنامه‌ریزی و راهبردهای مناسب از جمله تدوین برنامه‌های آموزشی، توجه و حمایت از نگرش‌کارآفرینانه می‌توان عملکرد سازمانی را ارتقاء داد. https://www.itsairanj.ir/article_225930.html در عصر دیجیتال، نظرات آنلاین کاربران به‌عنوان یکی از منابع اصلی داده‌های تجربی، نقش مهمی در ارزیابی کیفیت خدمات گردشگری دارند. این پژوهش با هدف تحلیل داده‌محور نظرات آنلاین درباره اقامتگاه‌های بوم‌گردی ایران، از تکنیک‌های وب‌کاوی و زبان برنامه‌نویسی Python همراه با کتابخانه Selenium استفاده کرده است. داده‌ها از ۱۰۱۵ اقامتگاه بوم‌گردی فعال در پلتفرم جاباما استخراج و با آزمون‌های ناپارامتریک کروسکال-والیس تحلیل شدند. نتایج نشان داد کیفیت تجربه گردشگری حاصل تعامل مؤلفه‌های متعددی است. استان‌های همدان، خراسان شمالی و مرکزی در شاخص‌های نظافت (χ² = 59.1، p < 0.001)، نحوه پذیرش (χ² = 37.5، p = 0.052) و میزبانی (χ² = 53.5، p < 0.001) عملکرد بهتری داشتند و در رضایتمندی کلی گردشگران (χ² = 63.2، p < 0.001) نیز نمرات بالاتری کسب کردند. در مقابل، استان‌های تهران و مازندران با وجود جذب گردشگران زیاد، در شاخص‌هایی مانند ارزش تجربه نسبت به هزینه (χ² = 66.8، p < 0.001) و نظافت عملکرد ضعیف‌تری داشتند که بیانگر عدم تناسب زیرساخت‌ها با ظرفیت گردشگری است. همچنین نتایج شاخص موقعیت مکانی (χ² = 92.2، p < 0.001) بر اهمیت مزیت‌های جغرافیایی تأکید داشت و استان‌های اصفهان و فارس عملکرد مطلوب‌تری نشان دادند. این مطالعه بر لزوم استانداردسازی خدمات، توسعه زیرساخت‌ها در مناطق کمتر توسعه‌یافته و بهره‌گیری از داده‌های واقعی برای ارتقاء کیفیت خدمات گردشگری تأکید دارد. https://www.itsairanj.ir/article_228972.html در سال‌های اخیر، ژئوتوریسم به‌عنوان یکی از شاخه‌های نوین گردشگری، جایگاه ویژه‌ای در توسعه پایدار مناطق مختلف یافته‌است. با توجه به اهمیت این صنعت، ارزیابی توانمندی‌های ژئومورفوسایت‌ها به‌منظور بهره‌برداری اقتصادی از آن‌ها امری ضروری است. هدف پژوهش حاضر، ارزیابی توانمندی‌های زمین‌گردشگری ژئومورفوسایت‌های دامنه شمالی سبلان با استفاده از مدل M-GAM است. در این مطالعه، شش ژئومورفوسایت شامل شیروان‌‌دره‌سی، موئیل دره‌سی، آبگرم شابیل، آبگرم قطور‌سویی، دریاچه آت‌گلی و آبشار شابیل بر اساس پرسش‌نامه‌های تخصصی، بازدید میدانی و تحلیل ساختارهای ژئومورفولوژیکی مورد ارزیابی قرار گرفتند. نتایج نشان داد، بر اساس مدل M-GAM که تأکید بیشتری بر زیرساخت‌ها و امکانات رفاهی دارد، آبگرم شابیل با امتیاز 92/12 در رتبه نخست قرار دارد. همچنین ژئومورفوسایت‌های شیروان‌دره‌سی، آبگرم قطور‌سویی، دریاچه آت‌گلی، موئیل دره‌سی و آبشار شابیل به‌ترتیب در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند. یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد که مدل M-GAM در ارزیابی جامع‌تر عملکرد بهتری داشته و به‌دلیل دربرگیری شاخص‌های متنوع‌تر، برای برنامه‌ریزی توسعه گردشگری واقع‌بینانه‌تر عمل می‌کند. همچنین نتایج بیانگر آن است که با بهبود زیرساخت‌های گردشگری، ارتقاء خدمات رفاهی و معرفی بهتر این ژئومورفوسایت‌ها، می‌توان زمینه‌ توسعه ژئوتوریسم پایدار در دامنه شمالی سبلان در استان اردبیل را فراهم ساخت. https://www.itsairanj.ir/article_228975.html امروزه حفظ و تقویت هویت ملی از اهمیت فراوانی برخوردار است و برای پیشرفت جامعه و بقای ملت‌ها امری حیاتی محسوب می‌شود. گردشگری میراث فرهنگی را می‌توان به عنوان ابزاری برای ساخت و بازساخت هویت ملی قلمداد ‌نمود. دهکده‌ی میراث از جذاب‌ترین رویکردها برای توسعه این گونه از گردشگری قلمداد می‌گردد. هدف پژوهش حاضر ارزیابی ظرفیت‌های احداث دهکده میراث در محوطه باستانی کنار صندل شهرستان جیرفت است. روش مورد استفاده در این پژوهش، گراندد تئوری است و اطلاعات مورد نیاز از طریق مصاحبة عمیق گردآوری شده شد. جامعه آماری پژوهش را متخصصان گردشگری (اساتید، فعالان حوزه گردشگری میراث، کارکنان و مدیران اداره کل میراث فرهنگی، تور لیدرها) تشکیل دادند. روش نمونه‌گیری اطلاعات با روش گلوله برفی بوده و شناسایی مولفه‌های مؤثر در مدل با دیدگاه 20 خبره به اشباع نظری رسید. یافته‌های حاصل از مصاحبه عمیق، با کدگذاری باز، محوری و انتخابی همراه با عوامل مدل درختی با نرم‌افزار مکس.کیو.دی.ای. 18، گزاره‌های محوری طراح بومی-سنتی و ظرفیت‌های جذب مطرح شد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که ظرفیت‌های لازم برای احداث دهکده میراث، دو شاخص اصلی با عنوان‌های ظرفیت جذب گردشگر و طراحی بومی-سنتی منطقه را شامل می‌شوند که شاخص ظرفیت جذب گردشگری تاثیر بیشتری در ایجاد دهکده میراث به عنوان عامل اصلی میراثی دارد و از طرفی وجود ظرفیت‌های جذب گردشگر نشان‌دهنده تاثیر عمیق جاذبه‌ها و فولکلور را در ایجاد و رشد شاخص طراحی بومی-سنتی را توجیه می‌کند. براین اساس با رشد و ایجاد دو شاخص‌ ظرفیت‌های جذب گردشگری و طراحی بومی-سنتی، امکان احداث دهکده میراث در شهرستان جیرفت مقدور است. https://www.itsairanj.ir/article_228976.html این پژوهش با هدف بررسی تمایل به بازدید مجدد گردشگران با تاکید بر کیفیت تجربه و ادراک ریسک پارک ملی و حیات وحش قمشلو انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-همبستگی بوده و در دسته تحقیقات کمی قرار می‌گیرد. همچنین، از لحاظ روش‌شناسی، به عنوان یک تحقیق علی پس‌رویدادی شناخته می‌شود. مطالعه به‌صورت مقطعی در منطقه پارک ملی قمشلو انجام شده است. جامعه آماری شامل تمامی گردشگران (زن و مرد) بالای ۱۲ سال که از جاذبه‌های این پارک بازدید کرده‌اند، می‌باشد و نمونه‌گیری به روش در دسترس انجام شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعیین گردید. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه بوده و داده‌های جمع‌آوری‌شده با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و AMOS تحلیل شدند. نتایج نشان داد که کیفیت تجربه تأثیر مثبت و معناداری بر قصد بازدید مجدد گردشگران دارد و از میان ابعاد مختلف آن، لذت و آرامش بیشترین تأثیر را داشته‌اند. در مقابل، ادراک ریسک، به‌ویژه در ابعاد مالی و فیزیکی، تأثیر منفی و معناداری بر قصد بازدید مجدد دارد. علاوه بر این، تصویر مقصد و وفاداری به مقصد نقش تعدیل‌کننده مهمی در رابطه میان کیفیت تجربه، ادراک ریسک و قصد بازدید مجدد ایفا می‌کنند. این پژوهش بر اهمیت ارتقای کیفیت تجربه گردشگران و کاهش ریسک‌های مالی و فیزیکی تأکید دارد. با اجرای راهکارهای مناسب برای کاهش مخاطرات و ایجاد یک تجربه مطلوب، می‌توان تمایل گردشگران به بازدید مجدد را افزایش داده و به توسعه پایدار گردشگری در پارک‌های ملی کمک کرد. https://www.itsairanj.ir/article_228979.html پژوهش حاضر با هدف شناسایی و ارائه چارچوب توسعه گردشگری دوچرخه‌محور با تأکید بر سواحل جنوبی ایران انجام شده است. در این راستا، با بهره‌گیری از رویکردی آمیخته، ابتدا در بخش کیفی با استفاده از روش فراترکیب در قالب روش نظامند سندلوسکی و باروسو، 30 مطالعه منتخب با ابزار CASP تحلیل محتوایی و داده‌ها با نرم‌افزار MAXQDA24 کدگذاری و ابعاد، مؤلفه‌ها و شاخص‌های مؤثر شناسایی شدند. در مرحله دوم، با بهره‌گیری از نظر خبرگان و روش دلفی فازی، شاخص‌های نهایی اعتبارسنجی و غربال‌گری شدند. در مرحله سوم، روابط علّی-معلولی میان ابعاد با استفاده از روش DEMATEL تحلیل گردید. یافته‌ها نشان داد که ابعاد «مکان، مسیر و تجربه»، «امنیت و ایمنی»، «فرهنگی، اجتماعی و زیست‌محیطی» و «امکانات و زیرساخت‌ها» به‌عنوان ابعاد علّی و مؤثر شناسایی شده‌اند، در حالی‌که ابعاد «بستر‌سازی و بازاریابی» و «حاکمیتی-سازمانی» در جایگاه ابعاد تأثیرپذیر قرار گرفتند. این نتایج نشان می‌دهد که توسعه موفق گردشگری دوچرخه‌محور با هم‌راستایی با نظریه اقیانوس آبی و اقتصاد آبی، می‌تواند به رشد اقتصادی، اشتغال‌زایی، حفاظت از محیط‌زیست و تقویت جوامع محلی کمک کند. https://www.itsairanj.ir/article_229324.html پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تحلیل پیشران‬های راهبدی اثرگذار در حوزۀ گردشگری با روش فراترکیب انجام شده است. در پژوهش حاضر 44 پژوهش مرتبط با موضوع، در پایگاه‬های مختلف علمی از سال 2020 تا 2023 استخراج شده که با استفاده از الگوی هفت مرحله ‬ای سندلوسکی و باروسو مورد بررسی قرار گرفته است. با تحلیل محتوای آن‬ها مفاهیم و مقوله های مربوط استخراج گردید و میزان اهمیت و اولویت مفاهیم با روش آنتروپی شانون تعیین شده است. براساس یافته ‬های پژوهش 77 مفهوم در قالب 16 مقوله و پیشران شناسایی شدند.این پیشران‌ها شامل: تأسیس مراکز حمایت‬های مالی، تقویت مسئولیت اجتماعی، آموزش و بستر فرهنگی، بعد ساختاری خط مشی گردشگری، تقویت زیرساخت فناوری، حمایت از سوی مراجع قانونی، بعد رفتاری خط مشی گردشگری، نظام اداری و بروکراسی، کیفیت خدمات گردشگری، بُعد زمینه‬ای خط مشی گردشگری، توسعۀ صنعت گردشگری، چرخۀ خط مشی‌گذاری، درون دادهای نظام خط مشی‬گذاری مبتنی بر شبکه، و برنامه ریزی ملی گردشگری، به ترتیب دارای ضریب اهمیت بالاتر در بین مقوله‬ ها و پیشران ‬های اثرگذار بر خط مشی گذاری آینده‌نگر در حوزه گردشگری می‬باشند. نتیجۀ اولیه یافته‬ های این پژوهش نشان می‬دهد که برای طراحی الگویی آینده‌نگر در تدوین سیاست‬ ها و خط مشی ‬های حوزۀ گردشگری در ایران، به چه پیشران‬ هایی باید توجه کرد و این پیشران‬ ها با چه سازوکار و چگونه بر روی همدیگر اثرگذار بوده و از همدیگر اثر می‬پذیرند. https://www.itsairanj.ir/article_229408.html صنعت گردشگری از مهم‌ترین بخش‌های اقتصاد و عاملی کلیدی در توسعه پایدار جوامع محلی است. فناوری‌های نوین به عنوان ابزارهایی مؤثر در بهبود تجربه گردشگری و مدیریت پایدار مقصدهای گردشگری مطرح هستند. استان فارس با جاذبه‌های متنوع تاریخی، فرهنگی و طبیعی، فرصتی مناسب برای بررسی آثار استفاده از این فناوری‌ها بر پایداری گردشگری فراهم می‌آورد. هدف این پژوهش شناسایی و ارزیابی معیارهای کلیدی فناوری‌های نوین در ارتقاء پایداری مقصدهای گردشگری در استان فارس است و به تحلیل اثرات آن بر بهبود تجارب گردشگران و حفاظت از محیط‌زیست می‌پردازد. با استفاده از این رویکرد، تلاش می‌شود تا راهکارهای عملی و قابل اجرا برای ارتقای صنعت گردشگری پایدار در این استان ارائه گردد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از حیث جمع‌آوری داده‌ها توصیفی است. جامعه آماری پژوهش شامل 85 نفر از متخصصان گردشگری در استان فارس بود که برای مشارکت در ساخت مدل انتخاب شدند. بدین منظور چهارچوب مفهومی مدل مشخص و داده‌ها با استفاده از ابزارها و روش‌های نگاشت شناختی فازی و تحلیل شبکه‌های اجتماعی بررسی شدند. یافته‌ها نشان داد، سامانه‌های پرداخت الکترونیک (مرکزیت 2/19)، اپلیکیشن‌های تلفن همراه (مرکزیت 7/15)، و بیمه‌های دیجیتال (مرکزیت 5/15) مهم‌ترین معیارها در ارتقاء پایداری مقصدهای گردشگری هستند. ترکیب این سه معیار با ضریب همبستگی 83/0، تا 76% شاخص‌های پایداری را بهبود می‌بخشد. هم‌چنین، آموزش و آگاهی‌رسانی به‌تنهایی با ضریب تأثیر 4/10 بیشترین اثرگذاری تک‌عاملی را دارد. این نتایج می‌تواند سیاست‌گذاران را در بهینه‌سازی فناوری‌های نوین برای توسعه پایدار گردشگری در استان فارس یاری کند. https://www.itsairanj.ir/article_230331.html اینکه چگونه می‌توان در محیط عدم قطعی و بسیار پیچیدۀ گردشگری موفق شد مسأله‌ای مهم است. هدف اصلی این مقاله ارائۀ پاسخی به این سؤال با معرفی دو رویکرد نظری است: مفهوم‌پردازی‌ای نوین از گردشگری به مثابۀ اکوسیستم، و تشریح نظریۀ تصمیم‌گیری کارآفرینانۀ اثرسازی. هدف بعدی ما بررسی میزان و نحوۀ استفاده از اثرسازی در مطالعات گردشگری بود. به همین جهت، مروری تلفیقی با روال روایتی-کتاب‌سنجی-نظام‌مند انجام شد. مرور روایتی جنبۀ آموزشی دارد و مخصوصاً برای تشریح مباحث نوین مفید است. چهار توانمندی لازم برای موفقیت در گردشگری عبارتند از (1) ترسیم اکوسیستم (2) پرداختن به تنش‌ها (3) لحاظ کردن بازیگران و (4) اثرسازی در اکوسیستم. در ادامه، عناصر نظریۀ اثرسازی و پنج اصل آن؛ سه منطق تصمیم‌گیری سبب‌سازی، اثرسازی، و بریکولاژ؛ مدل 2022 ساراسواتی از این نظریه؛ کارآفرینی گردشگری و چهار تعریف از کارآفرین؛ و تصمیم‌گیری در وضعیت عدم قطعیت تشریح شدند. با مرور کتاب‌سنجی استفاده از نظریۀ اثرسازی در مطالعات گردشگری با بهره‌گیری از پایگاه داده‌های شبکۀ علم بررسی شد. از زمان طرح نظریۀ اثرسازی تا 15/08/2025، صرفاً 18 سند با پژوهش‌مایۀ گردشگری و اثرسازی یافت شد. با مرور نظام‌مند، این اسناد از نظر موضوع و روش‌شناسی بررسی شدند. در قسمت یافته‌ها و نتیجه‌گیری نشان داده شد که مطالعات در در تلاقی این دو حوزه، کم‌شمار است، اثرسازی اغلب در کنار بریکولاژ بررسی شده است، و همچنین هنوز پژوهشگرانی پرکار در این حیطه ظهور نیافته‌اند. در پایان، ضمن اشاره به محدودیت‌های پژوهش، پیشنهادهایی برای مطالعات بعدی و بهره‌گیری از منطق اثرسازی در خط‌مشی‌گذاری و مدیریت گردشگری ارائه شد. https://www.itsairanj.ir/article_240295.html توسعه گردشگری روستایی هوشمند با بهره‌گیری از فناوری‌های دیجیتال، رویکردی نوین برای رونق اقتصادی و پایداری فرهنگی جوامع محلی است. این پژوهش با هدف طراحی مدل توسعه گردشگری هوشمند در مناطق روستایی ایران‏، با رویکرد کیفی و روش داده‌بنیاد انجام شده است. مبانی نظری و پیشینه پژوهش‌های ‏مرتبط داخلی و خارجی در حوزه توسعه گردشگری روستایی هوشمند، از طریق روش اسنادی و مطالعات ‏کتابخانه‌ای مورد بررسی جامع قرار گرفت. ‏گردآوری ‏داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 31 نفر از کارشناسان و مدیران ارشد سازمان میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، کارشناس کارشناس فناوری اطلاعات در سازمان ‏فرهنگ و ارشاد اسلامی، صاحب‌نظران دانشگاهی (اعضای هیأت علمی) ‏جمع‌آوری و با روش استراوس و کوربین تحلیل شدند. یافته‌ها نشان می‌دهد که عوامل علی ‏شامل (زیرساختی و ‏فناورانه، عوامل اقتصادی-مالی، عوامل اجتماعی-‏فرهنگی، عوامل محیطی-‏اکولوژیک)؛ عوامل ‏مداخله گر شامل (زیرساختی-فنی، عوامل سیاسی-‏حکمرانی، عوامل انسانی‏)، عوامل زمینه‌ای ‏شامل(عوامل تاریخی، عوامل ‏نهادی-حقوقی)؛ پ و ‏هوشمند، توسعه پلتفرم دیجیتالپیامدها شامل(عوامل ژئوپلیتیک و ‏‏امنیتی، عوامل اکولوژیک-‏تکنولوژیک، عوامل روان‌شناختی و ‏ادراکی)‏می باشد. موفقیت این مدل در گرو تعامل همزمان عوامل زیرساختی، اقتصادی، اجتماعی-فرهنگی و زیست محیطی است. مدل پیشنهادی با تلفیق راهبردهای فنی و انسانی، نه تنها به توسعه پایدار گردشگری روستایی میانجامد، بلکه موجب تقویت اقتصاد محلی، حفظ میراث فرهنگی و ارتقای کیفیت زندگی جامعه میزبان میشود. این مدل میتواند به عنوان چارچوبی راهبردی برای سیاستگذاران و برنامه ریزان در جهت تحقق گردشگری روستایی هوشمند و پایدار مورد استفاده قرار گیرد. https://www.itsairanj.ir/article_240296.html علی رغم اینکه غرب استان هرمزگان از نظر پتانسیلهای گردشگری و تنوع اقامتگاههای بومگردی در وضعیت خوبی قرار دارد، در زمینه رضایت گردشگران کمتر مطالعه شده است. این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر رضایت و نارضایتی گردشگران از اقامتگاه‌های بومگردی غرب هرمزگان انجام شد. با بررسی پنج پلتفرم سفر جاباما، ایران‌بومگردی، شب، اتاقک و هومسا، تحلیل محتوای کیفی روی ۱۴۱۸ نظر آنلاین مربوط به بازه زمانی ۱۴۰۰ تا ۱۴۰۳ انجام و داده‌ها در نرم‌افزارMAXQDA2020در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی پردازش شدند. پایایی کدها با استفاده از ضریب کاپا بررسی و از روش آنتروپی شانون برای رتبه‌بندی عوامل استفاده گردید. تحلیل‌ها نشانگر تفاوت قابل توجه در پیش نیازهای رضایت و نارضایتی بود. رضایت از۲۰ کد نشأت می‌گرفت که در سه عامل اصلی محیط اقامتگاه، منابع انسانی و بازاریابی دسته بندی شدند. نارضایتی با ۷۱ کد شناسایی و تحت تأثیر سه عامل اصلی ضعف فرآیند خدمات، ضعف منابع انسانی و نقایص محیط اقامتگاه بود. عوامل کلیدی رضایت شامل تمیزی و احترام پرسنل بودند، در حالی که عوامل کلیدی موثر بر نارضایتی موقعیت مکانی دور، قیمت بالا و فقدان حریم خصوصی بودند. طبق یافته‌ها پیش نیازهای رضایت و نارضایتی گردشگران از اقامتگاه های بومگردی لزوما یکسان نیستند. همچنین بار دیگر تمایل بیشتر به ثبت نظرات منفی و نارضایتی در بازخوردهای آنلاین تایید شد.این مطالعه به مدیران اقامتگاه‌های بومگردی یک چارچوب عملی اولویت‌بندی‌شده و مبتنی بر شواهد ارائه و نشان می‌دهد افزایش رقابت‌پذیری نیازمند تمرکز همزمان بر تقویت عوامل رضایت‌بخش و رفع عوامل نارضایتی است. https://www.itsairanj.ir/article_240618.html رشد گردشگری روستایی تناقضی را ایجاد می‌کند که در آن، محیط زیست طبیعی که بازدیدکنندگان را جذب می‌کند، اغلب به واسطه رفتارهای ضد محیط‌زیستی آن‌ها تخریب می‌شود. این پژوهش با رویکرد پدیدارشناسی تجربه زیسته ساکنان محلی مناطق گردشگری روستایی از رفتارهای ضد محیطزیستی گردشگران را بررسی کرد، نشان‌داد که این پدیده فراتر از یک مشکل صرفاً زیست‌محیطی است؛ پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و روش‌شناسی پدیدارشناسی توصیفی (فنومنولوژیک) انجام شده است. جامعه پژوهش را 14 نفر از ساکنان محلی (مرد، زن، کشاورز، صاحب اقامتگاه، جوان محلی، عضو شورا، افراد بومی) تشکیل داده‌اند و داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با مشارکت‌کنندگان منتخب به شیوه نمونه‌گیری هدفمند گردآوری شد. تحلیل داده‌ها با روش تحلیل مضمون و پدیدارشناسی صورت گرفت و با استفاده از نرم‌افزار Max Qda(2020) طبقه‌بندی شد. هفت مضمون اصلی از تحلیل تجربه‌های مشارکت‌کنندگان استخراج گردید که عبارت‌اند از: تحمیل آلودگی و زوال اکولوژیک، تنش و فرسایش اجتماعی-فرهنگی، حس تهاجم و مالکیت غیرقانونی، نابرابری و وضعیت اقتصادی متزلزل، واکنش‌های رفتاری و انگیزشی ساکنان و در نهایت خلأ مدیریتی و ضعف نظارت می‌باشد. تا زمانی که تجربه‌ی زیسته‌ی آسیب‌دیده‌ی ساکنان محلی به رسمیت شناخته نشده و مورد توجه سیاست‌گذاران قرار نگیرد، توسعه گردشگری روستایی در این مناطق، نه تنها منجر به پایداری نخواهد شد، بلکه نابودی سریع سرمایه‌های اکولوژیک و اجتماعی منطقه را تسریع خواهد کرد. https://www.itsairanj.ir/article_242938.html برندسازی نقشی کلیدی در ارتقای رقابت‌پذیری مقاصد گردشگری روستایی و در نتیجه توسعه پایدار محلی دارد. شهرستان ایذه با وجود پیشینه تاریخی، تنوع فرهنگی و جاذبه‌های طبیعی ظرفیت بالایی برای تبدیل‌شدن به مقصدی برجسته دارد، اما ضعف در بازاریابی و نبود تصویر ذهنی منسجم مانع از تحقق این ظرفیت شده است. هدف پژوهش حاضر شناسایی پیشران‌های مؤثر بر برندسازی گردشگری روستایی ایذه است. این پژوهش کاربردی از لحاظ ماهیت، توصیفی-تحلیلی بوده و با روش پیمایشی انجام شده است. داده‌ها از سه گروه شامل ۱۵۰ گردشگر روستایی، ۳۳۰ نفر از ساکنان پنج روستای منتخب گردشگری و ۳۵ کارشناس گردآوری و با آزمون تی تک‌نمونه‌ای، آزمون فریدمن و روش دیمتل فازی تحلیل شد. پنج مؤلفه «تصویر برند»، «کیفیت ادراک‌شده»، «آگاهی از برند»، «وفاداری به برند» و «حس تعلق» بررسی شد. یافته‌ها نشان داد عوامل طبیعی، تاریخی، فرهنگی و اقتصادی مهم‌ترین پیشران‌های برند ایذه است. گردشگران عواملی مانند باغات و مزارع، چشم‌اندازهای طبیعی، آداب‌ورسوم، مهمان‌نوازی و فرصت‌های گردشگری آبی را نقاط قوت اصلی دانستند، در حالی‌که جامعه محلی علاوه بر این موارد بر مؤلفه‌های اجتماعی و هویتی مانند تعهد، فداکاری و حس مکان تأکید داشت. نتایج دیمتل بیانگر نقش برجسته جاذبه‌های تاریخی، آب‌وهوای مطبوع و گردشگری آبی در تصویر برند و ضعف در بهداشت محیط، آرامش، اقامت و پذیرایی بود. نتیجه آنکه برند گردشگری روستایی ایذه در وضعیت مطلوبی قرار ندارد و ارتقای آن نیازمند تقویت جاذبه‌ها، بهبود زیرساخت‌ها، توسعه تبلیغات و بازنگری در مؤلفه‌های منفی است. https://www.itsairanj.ir/article_243550.html در محیط‌های کسب و کار بی ثبات و پیچیده، رفتار مسئولانه از اهمیت بالایی برخوردار است. این پژوهش به تحلیل رابطه بین خودشیفتگی رهبران و رفتار مسئولانه آنها می‌پردازد. این مطالعه کاربردی، توصیفی و پیمایشی از روش هم‌بستگی و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده‌کرد و نمونه کارکنان هتل‌ها و رستوران های شهرکرمان مورد مطالعه قرار داد. بر اساس 195 پرسشنامه کامل جمع آوری شده پایایی و روایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد که خودکارآمدی در گستره نقش رابطه بین خودشیفتگی رهبر و رفتار مسئولانه را میانجی کامل می‌کند. همچنین، متغیر تعدیلگر حمایت سازمانی ادراک‌شده رابطه بین خودشیفتگی رهبری و خودکارآمدی در گستره نقش را تعدیل و میزان بالای آن رابطه بین خودشیفتگی رهبر و خودکارآمدی در گستره نقش را قوی‌تر می‌کند. این مطالعه به ادبیات رفتار مسئولانه و تصمیمات رهبران سازمان جهت می‌دهد تا با بالا بردن حمایت سازمانی از خودشیفتگی رهبران و خودکارآمدی استفاده مفیدی شود. https://www.itsairanj.ir/article_244010.html گردشگری مذهبی، بخش قابل توجهی از گردشگری جهانی را تشکیل می‌دهد و بازدیدکنندگان زیادی از سراسر جهان جذب مکان‌های مذهبی می‌شوند. درک ابعاد اساسی تجربه در مکان‌های میراث مذهبی ارزیابی تجربه‌ی بازدیدکنندگان را تسهیل می-نماید و منجر به طراحی استراتژی‌های مدیریتی بهتری نیز می‌شود. با در نظر گرفتن انتظارات و ترجیحات گردشگران و تلاش در جهت افزایش رضایت آنها می‌توانیم عملکرد موفقی در این حوزه از گردشگری داشته باشیم. هدف این مطالعه ارزیابی تجربه بازدیدکنندگان در دو مکان مذهبی امامزاده صالح تجریش و شاه عبدالعظیم شهرری می‌باشد و در پنج بُعد عوامل مذهبی و فرهنگی، عوامل محیطی، عوامل اقتصادی، خدمات و تسهیلات و عوامل انسانی بررسی گردیدند. برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد. از پاسخ‌دهندگان خواسته شد میزان اهمیت این موارد و رضایت خود را از هر ویژگی با استفاده از مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت ارزیابی نمایند. برای بررسی جایگاه نشانگرهای مربوط به هریک از صفات مکنون، از تحلیل عامل تأییدیِ پنج عاملیِ مرتبه دوم (روش ماکسیمم درست نمایی) و از نرم‌افزار AMOS 26 استفاده شد. نتایج نشان می‌دهد که عوامل خدمات و تسهیلات، عوامل محیطی و عوامل اقتصادی بیشترین اثر را بر سازه تجربه بازدیدکنندگان داشته‌اند؛ بنابراین متغیر پنهان تجربه بازدیدکنندگان از میان همه سازه‌های متصل به خود عوامل خدمات و تسهیلات را بیشتر و عوامل انسانی را کمتر از همه تبیین کرده است. https://www.itsairanj.ir/article_244081.html امروزه بسیاری از گردشگران، برای بررسی مقصدهای گردشگری، از اطلاعات منتشر شده در سایت‌های شبکه‌های اجتماعی یا پرتال‌های به اشتراک گذاری تصاویر و ویدئو مانند فلیکر، فیس بوک و یوتیوب استفاده کرده و مسیر و مقصد خود را انتخاب می‌کنند. بنابراین این پژوهش به منظور بررسی نقش شبکه های اجتماعی در بهبود ارائه خدمات گردشگری در استان سیستان و بلوچستان انجام شده است. پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه افرادی هستند که دارای شبکه های اجتماعی در استان سیستان و بلوچستان می باشند. با توجه به اینکه تعداد آنها نامحدود می باشد، حجم نمونه برابر 384 نفر تعیین شد. جهت گردآوری داده ها از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. که در روش میدانی نیز، از پرسشنامه 5 گزینه ای بهره گرفته شد که روایی محتوایی ان توسط اساتید و خبرگان تایید و پایایی آن نیز با آلفای کرونباخ 0.85 محاسبه و تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد که در سطح آمار توصیفی، آزمون های فراوانی، درصد فراوانی گرفته شد و در سطح آمار استنباطی از آزمون های معادلات ساختاری استفاده گردید. برای انجام عملیات فوق از نرم افزارهای SPSS20 و SMART PLS بهره گرفته شد. یافته های تحقیق نشان داد که شبکه های اجتماعی از طریق مولفه های تضمین خدمات، همدلی، قابلیت اطمینان، پاسخگویی و خدمات مشهود بر خدمات ارائه شده به گردشگران در استان سیستان و بلوچستان تاثیر دارد. https://www.itsairanj.ir/article_244459.html چکیده زمینه و هدف: قانون‌گریزی نرم، به دلیل سهولت اجرا و نظارت ضعیف، امنیت عمومی و پایداری گردشگری را تهدید می‌کند. توسعه خودجوش باغ‌ویلاها در نواحی پیراشهری خوزستان به‌عنوان اقامتگاه‌های غیررسمی گردشگری، با وجود ایجاد فرصت‌های اقتصادی، به دلیل نبود نظارت و برنامه‌ریزی، پیامدهای منفی انتظامی و امنیتی به دنبال داشته است. این پژوهش با هدف شناسایی و تحلیل پیامدهای انتظامی و امنیتی قانون‌گریزی نرم در بخش اسکان و اقامت گردشگری این نواحی انجام شده است. روش: این پژوهش کاربردی با رویکرد آمیخته (کیفی-کمی) انجام شد. در مرحله کیفی، داده‌ها از طریق مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با 24 خبره (مدیران انتظامی، متخصصان قضایی و گردشگری) با نمونه‌گیری هدفمند جمع‌آوری شد. در مرحله کمی، پرسشنامه‌ای مبتنی بر یافته‌های کیفی میان 67 نفر از فرماندهان انتظامی و اعضای شورای تأمین خوزستان توزیع شد. داده‌های کیفی با کدگذاری دستی (باز، محوری، انتخابی) و داده‌های کمی با آزمون تی تک‌نمونه‌ای تحلیل شدند. یافته‌ها: پیامدهای انتظامی در سه مضمون (اختلال در امور انتظامی، جرایم علیه گردشگران، قانون‌گریزی و بی‌نظمی) و پیامدهای امنیتی در پنج مضمون (امنیت داخلی، غذایی، عمومی، محیط‌زیست، اقتصادی) دسته‌بندی شدند. میانگین گویه‌های پرسشنامه بالاتر از حد متوسط (3) در طیف لیکرت بود. نتیجه‌گیری: مهم‌ترین پیامدهای انتظامی شامل تضعیف دسترسی گشت‌های انتظامی، پذیرش غیرقانونی مهمان، دشواری پیشگیری از جرم و فعالیت غیررسمی اقامتگاه‌هاست. در بعد امنیتی، حفر غیرقانونی چاه، تغییر کاربری اراضی کشاورزی، سوداگری زمین، کاهش اشراف اطلاعاتی پلیس و تهدید امنیت غذایی برجسته‌اند. این یافته‌ها بر ضرورت تقویت نظارت و مدیریت یکپارچه برای کاهش قانون‌گریزی نرم تأکید دارند. https://www.itsairanj.ir/article_244614.html در صنعت گردشگری معاصر کیفیت تعامل فرهنگی به عاملی کلیدی در جذب و حفظ گردشگران تبدیل شده است. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر هوش فرهنگی راهنمایان تور بر وفاداری دیجیتال گردشگران ورودی به استان یزد و با در نظر گرفتن نقش واسطه ای بازاریابی دهان به دهان انلاین در بستر اینستاگرام انجام شد. مطالعه حاضر از نوع کاربردی و با روش توصیفی همبستگی است که به صورت پیمایشی و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری اجرا گردید. داده های لازم از طریق پرسشنامه ای محقق ساخته که روایی و پایایی آن تایید شد. از ۲۰۸ گردشگر بین المللی در یزد جمع آوری و با نرم افزارهای SPSS و Amos تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که هوش فرهنگی راهنمایان تأثیر مثبت و مستقیمی بر وفاداری دیجیتال گردشگران با ضریب مسیر (۰.۴۹۵) دارد. همچنین هوش فرهنگی از طریق تقویت بازاریابی دهان به دهان آنلاین در اینستاگرام با ضریب مسیر (۰/۶۱۲)به صورت غیر مستقیم با ضریب ۰.۲۴۲) بر وفاداری دیجیتال تأثیر می گذارد. بازاریابی دهان به دهان آنلاین نیز به تنهایی تأثیر مثبت و معناداری (۰.۳۹۶) بر وفاداری دیجیتال دارد. در مجموع نتایج حاکی از آن است که راهنمایان دارای هوش فرهنگی بالا نه تنها تجربه مستقیم گردشگران را غنی میسازند بلکه با ترغیب آنان به اشتراک گذاری فعال تجربیات مثبت در فضای مجازی به شکل گیری وفاداری دیجیتال و تصویر برند مثبت برای مقصد کمک شایانی میکنند. https://www.itsairanj.ir/article_245668.html تحول دیجیتالی به‌عنوان محرک اصلی نوآوری در صنعت گردشگری، نقش کلیدی در شکل‌گیری استارت‌آپ‌های فناوری‌محور ایفا کرده است. با این حال، نرخ شکست بالای این استارت‌آپ‌ها ضرورت بررسی عوامل موفقیت را برجسته می‌سازد. هدف این پژوهش، شناسایی و تلفیق عوامل مؤثر بر موفقیت استارت‌آپ‌های گردشگری دیجیتال از طریق فراتحلیل و فراتلفیق در بازه 2015-2025 است. روش‌شناسی شامل مرور نظام‌مند بر اساس PRISMA، شناسایی اولیه 138 مقاله ، غربالگری 79 مقاله و تحلیل 45 مقاله نهایی معتبر از پایگاه‌های Scopus، Web of Science و غیره بود. فراتحلیل کمی با نرم‌افزار CMA اندازه اثر عوامل را محاسبه کرد (مانند r=0.58 برای نوآوری فناورانه) و فراتلفیق کیفی با کدگذاری سه‌مرحله‌ای، مقوله‌هایی مانند فناورانه، سازمانی، محیطی، فردی، پایداری و مشتری‌محوری را استخراج نمود. یافته‌ها نشان‌دهنده تعامل پویای لایه‌های DPOE (دیجیتال، فردی، سازمانی، محیطی) و تأکید بر پایداری (r=0.71) و توسعه مهارت (r=0.68) است. بحث حاکی از همخوانی با نظریه‌های TAM و اکوسیستم نوآوری، اما مغایرت‌هایی در تمرکز جغرافیایی و روش‌شناختی با مطالعات مشابه است. نتیجه‌گیری پیشنهاد تمرکز بر نوآوری AI/IoT، حمایت‌های دولتی و آموزش دیجیتال برای کاهش شکست و تقویت زیست‌بوم گردشگری را ارائه می‌دهد. این چارچوب تلفیقی، راهنمایی عملی برای کارآفرینان و سیاست‌گذاران فراهم می‌آورد. https://www.itsairanj.ir/article_250749.html به‌عنوان یکی از ابعاد مهم گردشگری شهری، نقش فزاینده‌ای در توسعه اقتصادی مقاصد و افزایش جذابیت مراکز تجاری–تفریحی ایفا می‌کند. با این حال، عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری در این مراکز در مطالعات پیشین به‌صورت پراکنده مورد بررسی قرار گرفته و فاقد یک چارچوب مفهومی منسجم بوده است. هدف این پژوهش شناسایی و تبیین نظام‌مند عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری در مراکز تجاری–تفریحی از طریق روش فراترکیب است. در این پژوهش با استفاده از رویکرد فراترکیب و بر اساس مراحل تحلیل کیفی، مطالعات مرتبط در حوزه گردشگری خرید و مراکز خرید از پایگاه‌های علمی معتبر انتخاب و مورد بررسی قرار گرفتند. پس از غربالگری و ارزیابی کیفی منابع، مفاهیم کلیدی از متون استخراج و طی فرایند کدگذاری و ترکیب مفهومی تحلیل شدند. یافته‌های پژوهش منجر به شناسایی ۶۲ کد مفهومی گردید که در قالب ۲۹ مضمون سازمان‌دهی شده و در نهایت در هفت مفهوم کلان شامل محیط فیزیکی و کالبدی، قابلیت‌های خدماتی و عملکردی، موقعیت مکانی و دسترسی، مدیریت عملیات، حکمرانی و سیاست‌گذاری، استراتژی‌های بازاریابی و جذب بازدیدکننده و پیامدهای گردشگری خرید طبقه‌بندی شدند. این مفاهیم چارچوبی مفهومی برای تبیین عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری در مراکز تجاری–تفریحی ارائه می‌دهند. نتایج پژوهش می‌تواند به توسعه ادبیات گردشگری خرید کمک کرده و مبنایی نظری برای پژوهش‌های آینده فراهم سازد. همچنین چارچوب ارائه‌شده می‌تواند راهنمایی برای مدیران مراکز تجاری–تفریحی و برنامه‌ریزان گردشگری در جهت طراحی راهبردهای مؤثر برای جذب گردشگران و ارتقای تجربه خرید در این فضاها باشد. https://www.itsairanj.ir/article_252707.html کاهش ارتباط کودکان با طبیعت، یکی از چالش‌های جهانی در دهه‌های اخیر است. روند رو به رشد شهرنشینی، تغییر سبک زندگی و وابستگی به فناوری‌های دیجیتال موجب شده است تا کودکان زمان کمتری را در فضای باز سپری کنند و فرصت تجربه‌ی مستقیم از محیط‌های طبیعی را از دست دهند. با وجود پژوهش‌های متعدد درباره ارتباط کودکان با طبیعت، هنوز عوامل مؤثر بر انتقال تجربه طبیعت‌گردی به رفتارهای مسئولانه زیست‌محیطی در کودکان کمتر بررسی شده است، به‌ویژه در بستر تجربه گردشگری. پژوهش حاضر با هدف تبیین روابط میان تجربه به‌یادماندنی طبیعت‌گردی، دانش زیست‌محیطی و رفتار مسئولانه زیست‌محیطی کودکان طراحی شده است. در این پژوهش، با استفاده از روش نمونه‌گیری غیر احتمالی در دسترس، ۴۰۶ پرسشنامه از کودکان ۹ تا ۱۲ ساله دارای تجربه‌ی طبیعت‌گردی جمع‌آوری شد. ابزار تحقیق شامل گویه‌هایی برای سنجش هر یک از سازه‌های مدل بوده که روایی و پایایی آن‌ها با روش‌های آماری تأیید گردید. برای تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار Smart PLS جهت آزمون مدل‌سازی معادلات ساختاری و از SPSS برای تحلیل‌های توصیفی و مقدماتی استفاده شد. یافته‌ها نشان دادند که تجربیات به‌یادماندنی طبیعت‌گردی تأثیر مثبت و معناداری بر رفتار مسئولانه‌ی زیست‌محیطی کودکان (β=0.462)، (p<0.001) دارد. همچنین نقش میانجی دانش زیست‌محیطی در این روابط تأیید شد. به این معنا که هرچه سطح دانش زیست‌محیطی کودکان بالاتر باشد، اثر تجربه‌ی به‌یادماندنی طبیعت‌گردی بر رفتارهای مسئولانه آن‌ها بیشتر می‌شود. نتایج پژوهش بر اهمیت طراحی برنامه‌های آموزشی و گردشگری طبیعت‌گردی برای کودکان تأکید دارد، به‌ویژه برنامه‌هایی که فرصت تعامل مستقیم با محیط طبیعی و یادگیری تجربی را فراهم می‌کنند.