گردشگری و توسعه

گردشگری و توسعه

شناسایی و تحلیل ساختاری ـ عملکردی عوامل حوزۀ صنایع خلاق در برندسازی شهری با رویکردی آمیخته (به‌منظور توسعۀ صنعت گردشگری؛ مطالعۀ موردی شهر تهران)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
تانیا اقبال مقدم 1
رضا محمد کاظمی 2
حسین ذبیحی 3
1 دانشجوی دکتری کارآفرینی، گروه کارآفرینی،دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 استاد بخش تخصصی کسب‌وکار، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، ایران
3 دانشیار گروه شهرسازی، دانشکدۀ عمران، هنر و معماری، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
10.22034/jtd.2024.432764.2875
چکیده
نام و تصویری که از هر شهر در ذهن مخاطبان بر جای می‌ماند برند آن شهر است که دارایی مهمی در جهت توسعۀ پایدار و وجه تمایز شهرهاست. ازاین‌رو، شهرها باید بتوانند ظرفیت‌ها و مزیت‌های رقابتی خود را شناسایی و از آن بهره‌برداری کنند. از سوی دیگر، صنایع خلاق در قالب یکی از مزیت‌های رقابتی اشتغال‌زا و ثروت‌آفرین، علاوه‌بر نقش بسزایی که در تولید ناخالص داخلی دارند، نقش مهمی در بازتاب هویت هر منطقه در عرصۀ بین‌المللی دارند. بنابراین، تمرکز بر رشد و توسعۀ آن در برندسازی شهری و جذب گردشگران و سرمایه‌گذاران تأثیر بسزایی دارد. هدف از انجام این پژوهش شناسایی و تحلیل ساختاری ـ عملکردی عوامل حوزۀ صنایع خلاق در برندسازی شهری است. در این پژوهش، با رویکردی آمیخته (روش تحلیل محتوا در بخش کیفی و روش مدل‌سازی معادلات ساختاری در بخش کمّی) به گردآوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها پرداخته شده است. ابزار گردآوری داده‌ها در بخش کیفی مصاحبۀ عمیق و در بخش کمّی پرسش‌نامۀ بسته است. در بخش کیفی، با 23 نفر تا رسیدن به اشباع نظری مصاحبه شد و در بخش کمّی نیز 240 نفر با روش نمونه‌گیری تصادفی با فرمول کوکران برگزیده شدند. نتایج نشان می‌دهد که عوامل برندسازی شهری (شامل زیرساخت، راهبردهای برندسازی، رقابت‌پذیری و بازاریابی مکان) با ضریب کلی 387/0 و عوامل صنایع خلاق (شامل اکوسیستم، دانش و خلاقیت و نوآوری) با ضریب 721/0 اثر مستقیم و معناداری بر برندسازی شهری دارند. بنابراین، با توسعۀ صنایع خلاق در سه بخش اکوسیستم، دانش و خلاقیت و نوآوری می‌توان تأثیری به مراتب قوی‌تر بر برندسازی شهری گذاشت.
کلیدواژه‌ها
برندسازی
برندسازی شهری
برندینگ شهری
بازاریابی مکان
صنایع خلاق
صنعت گردشگری

عنوان مقاله English

Identification and structural-functional analysis of creative industries' factors on urban branding with a mixed method (for tourism industry development - Case study: Tehran city)

نویسندگان English

Tanya Eghbal Moghaddam 1
Reza Mohammadkazemi 2
Hossein Zabihi 3
1 PhD Student in Entrepreneurship, Department of Entrepreneurship, Faculty of Management and Economics, Science and Research Unit, Islamic Azad University, Tehran, Iran
2 Professor, Department of Business, Faculty of Entrepreneurship, University of Tehran, Tehran, Iran
3 Associate Professor, Faculty of Civil Engineering, Architecture and Art , Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
چکیده English

The name and image that each city leaves in the minds of its audience is the city’s brand, which is an important asset for sustainable development and differentiation between cities. Therefore, cities must be able to identify their potential and competitive advantages and exploit them. On the other hand, creative industries, as one of the competitive advantages that generate employment and wealth, play a significant role in the gross domestic product and also in reflecting the identity of a region on the international stage. Hence, focusing on the growth and development of creative industries can play a significant role in urban branding, attracting tourists and investors. Therefore, the aim of this research is to identify and analyze the structural-functional factors of the creative industries on urban branding. In this study, data were collected and analyzed using a mixed approach (content analysis method in the qualitative part and structural equation modeling method in the quantitative part). The data collection tools in the qualitative part were in-depth interviews and in the quantitative part, a closed-ended questionnaire was used. In the qualitative part, 23 experts were interviewed until theoretical saturation was reached, and in the quantitative part, 240 people were selected using a random sampling method with the Cochran formula. The results indicate that urban branding factors (including infrastructure, branding strategies, competitiveness, and placed-based marketing) with a coefficient of 0.387, and also creative industry factors (including ecosystem, knowledge and creativity, and innovation) with a coefficient of 0.721, have a direct and significant impact on urban branding. Therefore, by developing creative industries in the three areas of ecosystem, knowledge, creativity and innovation, a much stronger impact on urban branding can be achieved.

کلیدواژه‌ها English

Branding
Urban Branding
City Branding
Place Marketing
Creative Industries
Tourism Industry
اقبال مقدم، تانیا، محمدکاظمی، رضا و ذبیحی، حسین (1401). طراحی مدل برندسازی شهری مبتنی بر کارآفرینی دیجیتال در صنایع خلاق. اقتصاد و برنامه‌ریزی شهری، 4(1)، 6-17.  https://doi.org/10.22034/uep.2023.378189.1316
امیری سردری، زهره، یعقوبی، نورمحمد و تباوار، علی‌اصغر (1401). تأثیر بازاریابی محتوایی بر تقاضای فرش دستباف ایرانی با استفاده از تکنیک تحلیل داده‌بنیاد. مطالعات رفتار مصرف‌کننده, 9(1), 158-181. https://doi.org/10.34785/J018.2022.417
اصغری، هادی، بخشی، حامد، عظیمی هاشمی، مژگان، و ایمانی خوشخو، محمدحسین (1401). هویت برند مقصد-رویکرد نظریه‌پردازی داده‌بنیاد. مطالعات اجتماعی گردشگری، 10(20)، 101-130. https://doi.org/10.52547/journalitor.36116.10.20.101
تاش، مهیم و امیری سردری، زهره (1402). تبیین ساختاری ـ عملکردی تأثیر بازاریابی سبز در توسعۀ گردشگری سلامت در استان کرمان. گردشگری و توسعه، 12(1), 163-176. https://doi.org/10.22034/jtd.2022.338092.2601
سالنامه آماری استان تهران (1401). سازمان مدیریت و برنامه‌ریزی استان تهران، معاونت آمار و اطلاعات، سازمان برنامه و بودجه.
سلیمانی، سارا، کسانی، صبا و تاج‌زاده نمین، ابوالفضل اردشیر (1402). شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر در گردشگری خلاق (نمونۀ موردی: هورامان استان کردستان). گردشگری و توسعه، 12(4)، 122-139. https://doi.org/10.22034/jtd.2023.357543.2653
رسولی، نسرین، ترابی، محمدامین و رسولی، محی‌الدین (1397)، گام به گام با SMART - PLS ورژن 3. تهران: مؤلفین طلایی.
رضوانی، محمدرضا، فرجی سبکبار، حسنعلی، دربان آستانه، علیرضا و کریمی، سیدهادی (1396). تحلیل نقش عوامل و شاخص‌های کیفیت محیطی مؤثر در برندسازی مقصدهای گردشگری روستایی. برنامه‌ریزی و توسعۀ گردشگری، 6(23)، 105-136.  https://doi.org/10.22080/jtpd.2018.1766
عادلی، زینب، احمدبیگی، الهه و شریفی‌راد، مهشاد (1400). مروری بر تجارب برندسازی شهری به‌عنوان ابزار توسعه اقتصادی. مهندسی و مدیریت ساخت، 6(4), 18-26. https://www.jecm.ir/article_156389.html?lang=fa
DOI:10.14254/2071-789X.2015/8-1/5
محمدکاظمی، رضا، طالبی، کامبیز، داوری، علی و دهقان نجم‌آبادی، عامر (1400ب). طراحی مدل توانمندسازی کسب‌وکارهای کوچک و متوسط دانش‌بنیان با رویکرد دیمتل. فصلنامه انجمن علوم مدیریت ایران، 16(61)، 1-16.
هاشم‌زاده، ژاله، پورفرج، اکبر، آشتیانی، طاهره و کرمی، مرتضی (1402). ارزیابی شاخص‌های برند در برندسازی جاذبه‌های ملموس گردشگری موردمطالعه: شهر تبریز. گردشگری و توسعه، 12(3)، 239-262. https://doi.org/10.22034/jtd.2023.363609.2667
وحیدزادگان، فریبا و زنگی‌آبادی، علی (1400). بررسی نقش تصویر برند در ارزش ویژه برند گردشگری اصفهان از دیدگاه گردشگران داخلی. گردشگری و توسعه، 10(4)، 63-72. https://doi.org/10.22034/jtd.2021.263826.2220
Adeli, Z., Ahmadbeygi, E., & Sharifirad, M. (2022). A review of urban branding experiences as a tool for economic development. Journal of Engineering & Construction Management, 6(4), 18-26. https://www.jecm.ir/article_156389.html?lang=en [in Persian]
Amiri Sardai, Z., Yaghoubi, N. M., & Tabavar, A. A. (2022). The effect of content marketing on Iranian handmade carpets demand’s with using the Data-grounded technique. Consumer Behavior Studies Journal, 9(1), 158-181. https://doi.org/10.34785/J018.2022.417 [in Persian]
Amore, A. and Roy, H. (2020), "Blending foodscapes and urban tourists capes: international tourism and city marketing in Indian cities", International Journal of Tourism Cities, 6(3), 639-655. https://doi.org/10.1108/IJTC-09-2019-0162
Asghari, H., Bakhshi, H., Azimihashemi, M., & Imani Khoshkhoo, M. H. (2023). Developing a Model for the Destination’, s Brand Identity Using Grounded Theory. Journal Of Social Studied In Tourism, 10(20), 101-130. https://sid.ir/paper/1005367/en [in Persian]
Černevičiūtė J, Strazdas R. (2023). Creative Industries as Part of a Sustainable Urban Development Strategy: Vilnius City Case. Sustainability, 15(14), 10778. https://doi.org/10.3390/su151410778
Crippa, J., Silva, M. G., Ribeiro, N. D., & Ruschel, R. (2023). Urban branding and circular economy: a bibliometric analysis. Environment, Development and Sustainability, 25(3), 2173-2200. https://doi.org/10.1007/s10668-022-02173-1
De Jong, M., & Lu, H. (2022).City branding, regional identity and public space: What historical and cultural symbols in urban architecture reveal. GPPG, 2, 203–231.
https://doi.org/10.1007/s43508-022-00043-0
Dudek-Mańkowska, S., & Grochowski, M. (2019). From creative industries to the creative place brand: some reflections on city branding in Poland. Place Branding and Public Diplomacy, 15, 274-287. https://doi.org/10.1057/s41254-019-00141-7
Eghbal Moghaddam, T., MohammadKazemi, R., & Zabihi, H. (2023). Designing a City Branding Model Based on Digital Entrepreneurship in Creative Industries. Urban Economics and Planning, 4(1), 6-17. https://doi.org/10.22034/uep.2023.378189.1316. [In Persian]
Ghorbanzadeh, D., Prasad, K. D. V., Prodanova, N. A., Muda, I., Suryono, J., & Yuldasheva, N. (2024). Exploration of the concept of brand love in city branding: antecedents and consequences. Place Branding and Public Diplomacy, 20(2), 142-156. https://doi.org/10.1057/s41254-023-00312-7
Hashemzadeh, Z., Pourfaraj, A., Ashtiani, T., & Karami, M. (2023). Evaluation of Brand Indicators In Branding Of Tangible Tourist Attractions Case Study: Tabriz City. Journal of Tourism and Development, 12(3), 239-262. https://doi.org/10.22034/jtd.2023.363609.2667 [in Persian]
Jelinčić D. A. (2021). Indicators for Cultural and Creative Industries’ Impact Assessment on Cultural Heritage and Tourism. Sustainability, 13(14), 7732. https://doi.org/10.3390/su13147732
Khlystova, O., & Kalyuzhnova, Y. (2023). The impact of the creative industries and digitalization on regional resilience and productive entrepreneurship. J Technol Transf, 48, 1654–1695 https://doi.org/10.1007/s10961-023-10020-2
Lerro, A., Schiuma, G., & Manfredi, F. (2022). Editorial: Entrepreneurial development and digital transformation in creative and cultural industries: trends, opportunities and challenges. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 28(8), 1929-1939. https://doi.org/10.1108/IJEBR-11-2022-008
Liang, S., & Wang, Q. (2020). Cultural and creative industries and urban (re) development in China. Journal of Planning Literature, 35(1), 54-70. Https://doi.org/10.1177/0885412219898290
Lounsbury, M., Gehman, J., & Ann Glynn, M. (2019). Beyond homo entrepreneurus: Judgment and the theory of cultural entrepreneurship. Journal of Management Studies, 56(6), 1214-1236. https://doi.org/10.1111/joms.12429
Mariutti, F. G., & Giraldi, J. D. M. E. (2021). Branding cities, regions and countries: the roadmap of place brand equity. RAUSP Management Journal, 56(2), 202-216. https://doi.org/10.1108/RAUSP-06-2020-0131
Martinaityte, E., & Kregzdaite, R. (2015). The factors of creative industries development in nowadays stage. Economics & Sociology, 8(1), 55. https://doi.org/10.14254/2071-789X.2015/8-1/5
Mohammadkazemi, R., Talebi, K., Davari, A., & Dehghan, A. (2021). Designing a Model of Empowerment for Small and Medium-Sized Businesses Knowledge-Based with a DEMATEL Approach. Iranian journal of management sciences, 16(61), 1-16. [in Persian]
Papanikolaou, Z., Kefala, F., Karelakis, C., Theodosiou, G., & Goulas, A. (2022). Cities in Competition: Is There a Link between Entrepreneurship and Development? World, 3(4), 913-927. https://doi.org/10.3390/world3040051
Park, S. H., & Zhang, Y. (2020). Cultural entrepreneurship in corporate governance practice diffusion: Framing of “independent directors” by US-listed Chinese companies. Organization Science, 31(6), 1359-1384. https://doi.org/10.1287/orsc.2019.1355
Pourzakarya, M., & Fadaei Nezhad Bahramjerdi, S. (2023). "Reviewing the role of cultural and creative industries in developing an urban cultural policy platform in Rasht city, Iran", Journal of Place Management and Development, 16(2), 145-162. https://doi.org/10.1108/JPMD-09-2021-0087
Rasooli, N., Torabi, M.A. Rasooli, M. (2018). Step by step with smart pls version 3. Golden Authors Publications, first edition. [in Persian]
Rehan, R. M. (2014). Urban branding as an effective sustainability tool in urban development. Hbrc Journal, 10(2), 222–230.
Rezvani, M. R., Faraji Sabokbar, H., Darban Astaneh, A., & Karimi, S. H. (2018). Analysis of Factors of Environmental Quality Effective in Branding Rural Tourism Destinations (Case Study: Ethno-Cultural Region of Avramanat in Provinces of Kurdistan and Kermanshah). Journal of Tourism Planning and Development, 6(23), 105-136. https://doi.org/10.22080/jtpd.2018.1766 [in Persian]
Saberi Qomi, F., MohammadKazemi, R. & Momayez, A. (2024). Identifying technological factors influencing personal branding in the field of consulting and education (Case study: Entrepreneurship students University of Tehran). The 2024 Association of Marketing Theory and Practice Proceedings, https://digitalcommons.georgiasouthern.edu/amtp-proceedings_2024/9
Saputra, R. "Development of Creative Industries as Regional Leaders in National Tourism Efforts Based on Geographical Indications." Bestuur 8.2 (2020): 108-120.
https://doi.org/10.20961/bestuur.v8i2.43139
Soleimani, S., Kasani, S., & Tajzadehnamin, A. A. (2023). Identifying and Prioritizing Creative Tourism Indicators: A Case Study of Hawraman, Kurdistan Province, Iran. Journal of Tourism and Development, 12(4), 122-139. https://doi.org/10.22034/jtd.2023.357543.2653 [in Persian]
Szakálné Kanó, I., Vas, Z. & Klasová, S. (2023). Emerging Synergies in Innovation Systems: Creative Industries in Central Europe. J. Knowl Econ, 14, 450–471
https://doi.org/10.1007/s13132-021-00879-7
Tash, M., & Amiri Sardari, Z. (2023). Structural-Functional Explanation of Green Marketing Effect in the Development of Health Tourism in Kerman Province. Journal of Tourism and Development, 12(1), 163-176. https://doi.org/10.22034/jtd.2022.338092.2601 [In Persian]
Vahabian, M., Ghanbari, N., Nori, S. A., & Kalhornia, B. (2021). Explain the Components of Urban Branding, Emphasizing the Dimensions of Tourism. Shock and Vibration, 2021, 1-7. https://doi.org/10.1155/2021/9095302
Vahidzadegan, F., & Zangiabadi, A. (2021). Investigating the role of brand image in touristm brand equity of Isfahan from the perspective of domestic tourists. Journal of Tourism and Development, 10(4), 63-72. https://doi.org/10.22034/jtd.2021.263826.2220 [in Persian]
Vanolo, A. (2017). City branding: The ghostly politics of representation in globalising cities. Taylor & Francis.
Varotsis, N. (2022). Digital entrepreneurship and creative industries in tourism: a research agenda. Economies, 10(7), 167. https://doi.org/10.3390/economies10070167
Zhao X, Shen L, Jiang Z (2024) The impact of the digital economy on creative industries development: Empirical evidence based on the China. PLoS ONE 19(3): e0299232. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0299232