گردشگری و توسعه

گردشگری و توسعه

واکاوی مفهوم داستان‌سرایی در شکل‌گیری هویت مکان‌های گردشگری

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدهٔ مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.
2 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدهٔ مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
3 دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدهٔ مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.
10.22034/jtd.2023.411098.2806
چکیده
به رسمیت شناختن نقش زبان در شکل‌گیری واقعیت اجتماعی شروع یک چرخش فکری اساسی در علوم اجتماعی و به‌تبع آن مدیریت و تحقیقات مصرف‌کننده زیر چتر پساساختارگرایی بود. در این نظریه‌ها، زبان واقعیت اجتماعی را منعکس نمی‌کند، بلکه بر ساخت اجتماعی از واقعیت دلالت می‌کند. مفهوم مکان نیز در این چرخش بیش‌ازپیش مبتنی بر خوانش مصرف‌کننده بوده است. این پژوهش با هدف واکاوی مفهوم داستان‌سرایی در شکل‌گیری هویت مکان‌های گردشگری انجام شده است. پژوهش حاضر، از حیث هدف، بنیادی است و از نظر ماهیت و روش پژوهش از نوع اکتشافی است. در این پژوهش، از روش پژوهش کیفی استفاده شده و داده‌های مطالعه به‌شیوهٔ مصاحبهٔ عمیق و نیمه‌ساختارمند با مصاحبه‌شوندگان تا رسیدن به اشباع نظری جمع‌آوری شده است. رویکرد تحلیل محتوای جهت‌دار براساس ماهیت مسئله استفاده شد. ازاین‌رو، از مصاحبه‌ها و ادبیات موثق موجود واحدهای معنایی استخراج، تفسیر، کدگذاری و مقوله‌بندی شد و درنهایت ارتباط آن‌ها ترسیم شد. نتایج حاصل از دوازده مصاحبهٔ انجام‌شده با نمونهٔ کنشگران صنعت گردشگری براساس شاخص‌های کلیدی شناسایی‌شده نشان‌دهندهٔ مقولاتی نظیر هویت فردی، هویت اجتماعی، کنشگری متقابل نمادین و روایتگری مکان بوده است. در انتها، براساس نتایج و تفاسیر پژوهش، پیشنهادهای لازم درخصوص شکل‌گیری هویت مکان، در قالب کشف، استخراج و معناسازی روایات مکان ارائه شده است. یافته‌ها حاکی از آن است که داستان‌های بازتاب‌‌یافته از روایات موجود در مکان به‌منزلهٔ یک کالای مصرفی در هویت فردی و اجتماعی تأثیر می‌گذارد و در قالب کنش متقابل نمادین به دیگری منتقل می‌شود. هویت مکان ساختی اجتماعی است که هدف آن معنابخشی و تقویت حس مکان به مخاطبان محلی و گردشگران بالقوه است. روایت‌های مکان می‌توانند در خلق ارزش و توسعهٔ تجاری‌سازی مکان سودمند باشند.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Storytelling concept analysis on forming tourism place identity

نویسندگان English

Mehrdad Shirghazi 1
Morteza Soltani 2
Nima Soltaninezhad 3
1 MA, Faculty of management and accounting, Farabi campus, University of Tehran, Iran.
2 Associate Professor, Faculty of management and accounting, Farabi campus, University of Tehran, Tehran, Iran
3 PhD, Faculty of management and accounting, Farabi campus, University of Tehran, Tehran, Iran.
چکیده English

The recognition of the language's role in shaping and constructing social reality constituted a critical shift in social sciences, subsequently embraced by management and consumer research groups, within the scope of poststructuralism. Theorists challenged the traditional understanding of language as a transparent and direct representation of objects in the world, proposing instead the notion that language is not a mere reflection of social reality but rather is deeply intertwined with social construction processes. In this paradigm shift, the concept of place has also increasingly relied on consumer interpretation. This research aims to explore storytelling concept in shaping the identity of tourism places. In this research, the qualitative research method was applied and the study data was collected through in-depth and semi-structured interviews with the interviewees until theoretical saturation was reached. The approach of oriented content analysis was used based on the nature of the problem. Hence, semantic units were extracted from interviews and reliable literature, interpreted, coded, categorized and finally the results indicated the proposed construct of tourist place identity. These categories are individual identity, social identity, symbolic interaction and place narrative. In this regard, the narratives of a place can be considered as a socially constructed commodity that influences the perception of place identity and could potentially strengthen the engagement with the place. Therefore, place narratives can serve as a significant tool for value creation and commercialization of a place, as they foster a stronger connection between the place and its audience, ultimately leading to the development of a distinctive place identity.

کلیدواژه‌ها English

Storytelling
Place Identity
Constructivism
Tourist Narrative
Symbolic interactionism
استاوراکاکیس، یانیس (1392). لاکان و امر سیاسی، ترجمهٔ محمدعلی جعفری. تهران: نشر ققنوس. ISBN: 9786002780522
ایمان، محمدتقی و نوشادی، محمودرضا (1390). تحلیل محتوای کیفی. پژوهش، ۳(۶). https://sid.ir/paper/488226/fa
تبریزی، منصوره (1393). تحلیل محتوای کیفی از منظر رویکردهای قیاسی و استقرایی. فصلنامهٔ علوم اجتماعی، 21(64)، ۱۳۸-۱۰۵.‎ https://doi.org/10.22054/qjss.2014.344
گیدنز، آنتونی (1387). تجدد و تشخص: جامعه و هویت شخصی در عصر جدید، ترجمهٔ ناصر موفقیان. تهران: نشر نی. ISBN: 9789643124557
قنبرپور، مرجان، حیدری، علی‌اکبر و قنبرپور، علی (1395). ارائهٔ مدلی یکپارچه از تعریف و ابعاد هویت مکان و تعیین شاخص‌های سازندهٔ هویت (نمونهٔ مورد مطالعه: ساکنان شهر شیراز). شباک، ۱(۲)، 1-19. https://www.sid.ir/paper/501122/fa
میرزایی، شکوفه، تیموری، سیاوش و نژادستاری، سعیده (1391). معنا در مکان و آفرینش هویت (نمونهٔ موردی: بازار کرمانشاه). مطالعات ملی، ۱۳(۲)، ۱۴۱-۱۲۱. https://www.sid.ir/paper/379666/fa
هومر، شون (1394). ژاک لاکان، ترجمهٔ محمدعلی جعفری و سید محمدابراهیم طاهائی. تهران: نشر ققنوس. ISBN: 9789643118457
Andéhn, M., Hietanen, J., & Lucarelli, A. (2020). Performing place promotion on implaced identity in marketized geographies. Marketing Theory, 20(3), 321–342. https://doi.org/10.1177/1470593119887497
Bassano, C., Barile, S., Piciocchi, P., Spohrer, J. C., Iandolo, F., & Fisk, R. (2019). Storytelling about places: Tourism marketing in the digital age. Cities, 87, 10-20. https://doi.org/10.1016/j.cities.2018.12.025
Belk, R. W. (1988). Possessions and the Extended Self. Journal of Consumer Research, 15(September), 139–168. https://doi.org/10.1086/209154
Berger Peter, L., & Luckmann, T. (1967). The social construction of reality: A treatise in the sociology of knowledge. Garden City, NY: First Anchor. ISBN: 978-0-385-05898-8
Bruner, J. (2004). Life as narrative. Social Research, 71(3), 691–710. https://doi.org/10.1353/sor.2004.0045
Chatman, S. B. (1978). Story and discourse: Narrative structure in fiction and film. Cornell University Press. ISBN: ‎978-0801491863
Chatzidakis, A., McEachern, M. G., & Warnaby, G. (2018). Consumption in and of Space and Place: Introduction to the Special Issue. Marketing Theory, 18(2), 149–153. https://doi.org/10.1177/1470593117732452
Clandinin, D. J., & Connelly, F. M. (2000). Narrative Inquiry: Experience and Story in Qualitative Research. San Francisco, CA: Jossey-Bass Publishers. ISBN: 978-0-787-97276-9
Cresswell, T. (2014). Place: an introduction. John Wiley & Sons. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=sdzhBQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR9&dq=Cresswell,+Tim+2014+Place.+An+Introduction&ots=KiR7-zyjq2&sig=5QYx8-uwnUESy6L0FcE_vC5rZcI
Czarniawska, B. (2004). Narratives in Social Science Research. London: Sage. https://doi.org/10.4135/9781849209502
Denning, S. (2002). The narrative lens: Storytelling in 21st century organizations. Knowledge Directions, 3(2), 92–101.
Elliott, R. (1997). Existential consumption and irrational desire. European Journal of Marketing, 34(4), 285-296. https://doi.org/10.1108/03090569710162371
Fitchett, J. A., Patsiaouras, G., & Davies, A. (2014). Myth and Ideology in Consumer Culture Theory. Marketing Theory, 14(4), 495–506. https://doi.org/10.1177/1470593114545423
Franjic, R. (2011). Stories and storytelling–added value in cultural tourism. In an International Symposium on the Potential for Artistic Expression to Cross Cultural Barriers and the Relationship between Art, Culture, and International Relations.
Ghanbarpour, M., Heidari, A., & Ghanbarpour, A. (2013). A comperehensive approach to place identity (A case study in Shiraz). Shabak, 1(2), 1-19. https://www.sid.ir/paper/501122/fa [In Persian]
Giddens, A. (1991). Modernity and self-identity: Self and Society in the Late Modern Age. Translated by Naser Movafaghian. Tehran: Ney Publishing. ISBN: 9789643124557 [In Persian]
Giovanardi, M., & Lucarelli, A. (2018). Sailing Through Marketing: A Critical Assessment of Spatiality in Marketing Literature. Journal of Business Research, 82(1), 149–159. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.09.029
Homer, S. (2012). Jacques Lacan translated by Mohammad Ali Jafari. Tehran: Qoqnoos Publishing. ISBN: 9789643118457 [In Persian]
Honkaniemi, T., Syrjälä, H., Lundström, N., & Rajala, A. (2021). Neolocalism and Beyond––Sexing Up Rural Places. Rural Sociology. https://doi.org/10.1111/ruso.12368
Hornsey, M. J. (2008). Social identity theory and self‐categorization theory: A historical review. Social and personality psychology compass, 2(1), 204-222. https://doi.org/10.1111/j.1751-9004.2007.00066.x
Iman, M., & Noshadi, M. (2008). Qualitative content analysis. Journal of Research in Islamic Sciences, 3(6). https://sid.ir/paper/488226/fa [In Persian]
Leung, K. L. J. (2014). The use of storytelling as transfer of knowledge. Ph.D. thesis. Hong Kong Polytechnic University. Taiwan. 230p. http://hdl.handle.net/10397/85990
Lichrou, M., Patterson, M., O’Malley, L., & O’Leary, K. (2017). Place branding and place narratives. In Handbook on place branding and marketing (pp. 160-177). Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781784718602.00021
Massey, D. (1991). Space, Place and Gender. Minneapolis: University of Minnesota Press. ISBN: 9780816626175
Mirzaie, S., Teimouri, S., & Nejadsattari, S. (2010). Meaning in place and creating identity; A case study in Kermanshah market. National studies, 13(2), 121-141. https://www.sid.ir/paper/379666/fa [In Persian]
Paasi, A. (2002). Regional identities and the challenge of the mobile world. Kulturell Identitet og Regional Utvikling, 33–48. ISBN: 82-7671-242-8
Peng, J., Strijker, D., & Wu, Q. (2020). Place identity: how far have we come in exploring its meanings? Frontiers in psychology, 11, 294. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.00294
Pradl, G. (1984). Narratology: The Study of Story Structure. ERIC Clearinghouse. https://eric.ed.gov/?id=ED250698
Prince, G. (2003). A dictionary of narratology. U of Nebraska Press. https://doi.org/10.1093/fmls/cqi055
Ricoeur, P. (1992). Oneself as Another. The U of Chicago P. ISBN: 9780226713298
Schein, E. (1984). Coming to a new awareness of organizational culture. Sloan Management Review, 25(4), 55–64. https://sloanreview.mit.edu/article/coming-to-a-new-awareness-of-organizational-culture/
Shankar, A., Elliott, R., & Goulding, C. (2001). Understanding consumption: Contributions from a narrative perspective. Journal of Marketing Management, 17(3–4), 429–453. https://doi.org/10.1362/0267257012652096
Shankar, A., Elliott, R., & Fitchett, J. A. (2009). Identity, consumption and narratives of socialization. Marketing Theory, 9(1), 75–94. https://doi.org/10.1177/1470593108100062
Stavrakakis, Y. (2010). Lacan and the political translated by Mohammadali Jafari. Tehran: Qoqnoos Publishing. ISBN: 9786002780522 [In persian]
Tabrizi, M. (2011). Qualitative content analysis from analogical and inductive perspectives. Social science journal, 21(64), 105-138. https://doi.org/10.22054/qjss.2014.344 [In persian]