گردشگری و توسعه

گردشگری و توسعه

تبیین تأثیر استراتژی بازاریابی سبز در توسعۀ گردشگری سبز کرمان با رویکرد ساختاری‌ ـ تفسیری

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، پردیس بین‌المللی کیش، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 استاد، گروه مهندسی مالی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 استادیار، گروه آمار، دانشکدۀ علوم پایه، دانشگاه بوعلی‌سینا، همدان، ایران
10.22034/jtd.2024.460379.2925
چکیده
این پژوهش با هدف تبیین تأثیر استراتژی بازاریابی سبز در توسعۀ گردشگری سبز کرمان با رویکرد ساختاری ـ تفسیری انجام شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی ـ توسعه‌ای است و از منظر روش گردآوری داده‌ها پژوهشی کیفی مبتنی بر رویکرد تفسیرگرایانه است. داده‌ها با مصاحبۀ نیم‌ساختاریافته و پرسش‌نامۀ مبتنی بر ماتریس تصمیم گردآوری شده است. جامعۀ مشارکت‌کنندگان این پژوهش دربردارندۀ خبرگان نظری (استادان مدیریت بازاریابی و مدیریت گردشگری) و خبرگان تجربی (مدیران ادارۀ کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان کرمان) است. نمونه‌گیری بخش کیفی با روش هدفمند انجام شد و درنهایت با دوازده مصاحبه اشباع نظری به دست آمد. حجم نمونۀ بخش کمّی با فرمول کوکران برای جوامع بزرگ و نامعین 384 نفر برآورد شد و نمونه‌گیری با روش در دسترس انجام شد. برای تجزیه ‌و تحلیل داده‌های پژوهش در بخش کیفی از تحلیل کیفی مضمون و نرم‌افزار مکس‌کیودی‌ای20 استفاده شد. سپس، روابط میان سازه‌ها با روش مدل‌سازی ساختاری ـ تفسیری در نرم‌افزار میک‌مک 0/4 مشخص شد. در پایان، وضعیت سازه‌ها با آزمون دوجمله‌ای در نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس22 بررسی شد. یافته‌های پژوهشی نشان می‌دهد که استراتژی بازاریابی گردشگری سبز در فرهنگ‌سازی گردشگری و عوامل مدیریتی ـ ساختاری تأثیر دارد. عوامل مذکور در برندسازی گردشگری و مدیریت ارتباط با گردشگران تأثیر دارند و به‌نوبۀ خود بر عوامل سیاسی ـ برنامه‌ریزی اثر می‌گذارند. عوامل سیاسی ـ برنامه‌ریزی در عوامل زیرساختی و عوامل آموزشی ـ پژوهشی تأثیر می‌گذارند. عوامل مذکور نیز در عوامل اجتماعی ـ فرهنگی، زیست‌محیطی و اقتصادی ـ نهادی اثر می‌گذارند و درنهایت به توسعۀ پایدار گردشگری منتهی می‌شوند.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Explaining the impact of green marketing strategy on the development of green tourism in Kerman with a structural ـ interpretive approach

نویسندگان English

Gholamreza Askarpour Daragahi 1
Ezatollah Abbasian 2
Ebrahim Nasiroleslami 3
1 PhD student, Department of Business Administration, Faculty of Management, Kish International Campus, University of Tehran, Tehran, Iran
2 Professor, Department of Financial Engineering, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran.
3 Assistant Professor, Department of Statistics, Faculty of Basic Sciences, Bu-ali Sina University, Hamadan, Iran
چکیده English

This study was conducted with the purpose of explaining the impact of green marketing strategy on the development of green tourism in Kerman with a structural-interpretive approach. The current study is an applied-developmental study in terms of its purpose, and in terms of the data collection method, it is a qualitative research based on an interpretive approach. A semi-structured interview and a questionnaire based on the decision matrix were used to collect data. The community of participants of this research includes theoretical experts (professors of marketing management and tourism management) and experimental experts (directors of the General Directorate of Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism of Kerman province). Sampling of the qualitative part was done with a purposeful method and finally theoretical saturation was achieved with 12 interviews. The sample size of the quantitative part was estimated by Cochran's formula for large and uncertain communities of 384 people, and sampling was also done using the available method. To analyze the research data in the qualitative part, the qualitative analysis of the theme and MaxQDA 20 software were used. Then, the relationships between the structures were determined by structural-interpretive modeling method in MicMac 4.0 software. At the end, the status of the structures was checked with binomial test in SPSS 22 software. The research findings showed that the marketing strategy of green tourism has an impact on cultural tourism and managerial-structural factors. The mentioned factors affect tourism branding and communication management with tourists and in turn affect political-planning factors. Political-planning factors affect infrastructural factors and educational-research factors. The mentioned factors also affect socio-cultural, environmental and economic-institutional factors and ultimately lead to the sustainable development of tourism.

کلیدواژه‌ها English

Green marketing
Tourism development
Green tourism
اسدی‌ ساروی، سیدمحسن، ایزانلو، مهدیۀ سیدعلیپور، سیدخلیل‌ (1401). تدوین راهبردهای توسعۀ پایدار گردشگری در مناطق کویری شمال شرق استان کرمان. نقش جهان، 12(2)، 74-94. https://bsnt.modares.ac.ir/browse.php?a_id=58643&sid=2&slc_lang=fa#:~:text=20.1001.1.23224991.1401.12.2.5.7
پورجوپاری، مرضیه، بذرافشان، جواد و خدادادی، علی (1402). ارزیابی تأثیر گردشگری مذهبی در امنیت محیط‌های روستایی (مطالعۀ موردی: روستاهای شهرستان کرمان). مهندسی جغرافیایی سرزمین، 7(4)، 831-846.. https://www.jget.ir/article_159058.html?lang=fa
پورسعید، محمدمهدی، کاظمی، مهدی و جهانشاهی، مرضیه (1400). پدیدارشناسی تجربه زیسته گردشگران خلاق با محوریت عشایر کرمان. برنامه‌ریزی و توسعۀ گردشگری، 10(37)، 123-151. https://doi.org/10.22080/jtpd.2021.21090.3500
تاش، مهیم و امیری ‌سردری، زهره (1402). تبیین ساختاری ـ عملکردی تأثیر بازاریابی سبز در توسعۀ گردشگری سلامت در استان کرمان. گردشگری و توسعۀ، 12(34)، 163-176. https://www.itsairanj.ir/article_151575.html#:~:text=10.22034/JTD.2022.338092.2601
حبیبی، آرش و آفریدی، صنم (1401). تصمیم‌گیری چندشاخصه. تهران: نارون.
ده‌یادگاری، سعید، نوربخش، فاطمه، و خاطبی، آیدا (1401). عوامل مؤثر بر قصد دیدار گردشگران از جاذبه‌های گردشگری استان کرمان با تأکید بر تبلیغات الکترونیکی. گردشگری و توسعه، 11(32)، 11-132. https://www.itsairanj.ir/article_137380.html?lang=fa
رحیمی، روح‌الله، حیدر نتاج، وحید، نجاری‌الموتی، یاسمن و انوری‌فر، شیرین (1401). بررسی گردشگری سبز و توسعۀ فرهنگی جوامع محلی با احیای میراث معماری صنعتی مازندران. نقش جهان، 12(1)، 84-104. http://dorl.net/dor/20.1001.1.23224991.1401.12.1.4.4
رضایی، محمدرضا و قاسمی، مسلم (1401). ارزیابی قابلیت‌های گردشگری و نقش آن در توسعۀ شهری با تأکید بر برنامه‌ریزی راهبردی کرمان. سیاست‌گذاری محیط شهری، 2(5)، 1-16. https://dorl.net/dor/20.1001.1.27833496.1401.2.5.8.1
سعیده‌زرآبادی، زهرالسادات و بهادر، جانانه (1402). ارزیابی توانمندی‌های گردشگری استان کرمان با رویکرد سیمائو. برنامه‌ریزی و توسعۀ گردشگری، 12(47)، 29-57. https://doi.org/10.22080/jtpd.2023.26080.3832
سلیمان‌پور، مسلم و نوروزی‌اجیرلو، رضا (1401). بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکت و بازاریابی سبز در جهت توسعه صنعت گردشگری (موردمطالعه: استان اردبیل). جغرافیا و توسعه ناحیهای، 20(3)، 279-257. https://doi.org/10.22067/jgrd.2022.79401.1207
صادقی، حجت‌الله و کوراوند، حسین (1401). تحلیل وضعیت شاخص‌های گردشگری سبز در منطقه کوهرنگ. مدیریت سبز و توسعه، 1(1)، 33 -46. https://doi.org/10.22077/jgmd.2022.5653.1004
صادقی، زین‌العابدین، جلائی، سیدعبدالمجید، عبداللهی، علی‌اصغر و حسینی ‌مزارعی، رضا (1402). شبکه فضایی اقتصاد گردشگری در استان کرمان. برنامه‌ریزی و توسعه گردشگری، 12(45)، 87 -108. https://tourismpd.journals.umz.ac.ir/article_4385.html#:~:text=10.22080/JTPD.2023.25668.3807
عسکری‌بزایه، فاطمه، کوچک‌حق‌بین، مریم، قاسم‌زاده، تهمینه و حسین‌زاده، آمنه (1402). گردشگری سبز از منظر توسعه پایدار، یافته‌های نوین در علوم کشاورزی و منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری، 8(1)، 125 -139. https://civilica.com/doc/1827990
کمالی، یحیی (1401). شناسایی چالش‌های توسعۀ گردشگری پایدار در استان کرمان. گردشگری و توسعه، 11(31)، 145 -165. https://www.itsairanj.ir/article_157063.html#:~:text=10.22034/JTD.2021.273098.2270
نظری‌زاده، بهنام، المدرسی، سیدعلی، خبازی، مصطفی و مؤیدفر، سعیده (1401). تبیین ظرفیت‌های گردشگری بومی بر توسعه معیشت در مناطق بیابانی (مطالعه موردی: شهر شهداد، شهرستان کرمان، استان کرمان). برنامه‌ریزی منطقه‌ای، 12(47)، 223 -242. https://doi.org/10.30495/jzpm.2022.5402
نعمتی، محمدرضا، چراغی، مهدی و برخورداری، امیرحسین (1401). تحلیل عوامل موثر بر توسعه گردشگری سلامت با تأکید بر بازاریابی سبز، مطالعه موردی: شهر زنجان. پژوهشهای جغرافیای اقتصادی، 3(10)، 15 -34. https://jurs.znu.ac.ir/article_705973.html
Alfatih, F., & Nugroho, R. (2024). Green Tourism: A Sustainable Tourism Marketing Approach for Tourism Services. Journal of Social Science and Business Studies, 2(1), 170-175. https://doi.org/10.61487/jssbs.v2i1.55
Alvianna, S., Hidayatullah, S., Windhyastiti, I., & Khouroh, U. (2022). The role of green tourism perception, environmental concern and intention of participation in green tourism on environmentally responsible tourism behavior. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan (JMDK), 10(1), 79-87. https://doi.org/10.26905/jmdk.v10i1.8022
Asadisaravi, S. M., Izanlou, M., Seyed Alipour, S. K. (2022). Compilation of strategies for sustainable development of tourism in the desert areas of northeastern Kerman province. Naqshejahan, 12(2), 74-94. https://bsnt.modares.ac.ir/browse.php?a_id=58643&sid=2&slc_lang=fa#:~:text=20.1001.1.23224991.1401.12.2.5.7 [In Persian]
Askaribazaye, F., Kochakhaghbin, M., Ghasemzadeh, T., Hosseinzadeh, A. (2023). Green tourism from the perspective of sustainable development, new findings in agricultural sciences and natural resources, environment and tourism, 8(1), 125 ـ 139. [In Persian]  https://civilica.com/doc/1827990
Attride-Stirling, J. (2001). Thematic networks: an analytic tool for qualitative research. Qualitative research, 1(3), 385-405. https://doi.org/10.1177/146879410100100307
Deh Yadegari, S., Nourbakhsh, F., & Khatebi, A. (2022). Factors affecting the intention of tourists to visit the tourist attractions of Kerman province with emphasis on e-Advertising. Tourism and Development, 11(3), 119-132. [In Persian] https://www.itsairanj.ir/article_137380.html#:~:text=10.22034/JTD.2021.283976.2336
Habibi, A., Afaridi, S (2022). Multi ـ indicator decision making. Tehran: Nava n. [In Persian]
Han, H., Chua, B. L., & Fakfare, P. (2024). Green Marketing: Consumption and Development of Sustainable Tourism and Hospitality. Journal of Travel & Tourism Marketing, 41(4), 451-452. https://doi.org/10.1080/10548408.2024.2334569
Holsti, O. R. (1969). Content analysis for the social sciences and humanities. MA: Addison-Wesley.
Hurdawaty, R., & Dhalillah, S. N. (2022). Green Tourism Marketing in Keranggan Village, South Tangerang, Indonesia. South Asian Journal of Social Studies and Economics, 14(1), 65-74. http://dx.doi.org/10.9734/sajsse/2022/v14i130372
Kamali, Y. (2022). Identifying the challenges of sustainable tourism development in Kerman province. Tourism and Development, 11(31), 145-165. https://www.itsairanj.ir/article_157063.html#:~:text=10.22034/JTD.2021.273098.2270 [In Persian]
Kılıc, İ., & Gürlek, M. (2023). Green influencer marketing: conceptualization, scale development, and validation: an application to tourism products. Journal of Sustainable Tourism, 32(10), 2181–2206. https://doi.org/10.1080/09669582.2023.2273755
Lagodiienko, V., Sarkisian, H., Dobrianska, N., Krupitsa, I., Bairachna, O., & Shepeleva, O. (2022). Green tourism as a component of sustainable development of the region. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development, 44(3), 254-262. https://doi.org/10.15544/mts.2022.26
Li, X. (2022). Green innovation behavior toward sustainable tourism development: a dual mediation model. Frontiers in Psychology13, 930973. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.930973
Manosuthi, N., Meeprom, S., & Leruksa, C. (2024). Exploring multifaceted pathways: Understanding behavioral formation in green tourism selection through fsQCA. Journal of Travel & Tourism Marketing, 41(4), 640-658. https://doi.org/10.1080/10548408.2024.2325529
Miller, E., Cross, L., & Lopez. M. (2010). Sampling in qualitative research. FBB research group, 19(3), 249-261.
Nazarizadeh, B., Almodaresi, S. A., Khabazi, M., & Moayedfar, S. (2022). Explaining the capacities of local tourism on livelihood development in desert areas (Case study: Shahdad city, Kerman city, Kerman province). Regional Planning, 12(47), 223-242. [In Persian] https://doi.org/10.30495/jzpm.2022.5402
Nemati, M. R., Cheraghi, M., Barkhordari, A. (2023). Analysis of factors affecting the development of health tourism with an emphasis on green marketing, case study: Zanjan city. Economic Geography Research, 3(10), 15-34. https://jurs.znu.ac.ir/article_705973.html?lang=en [In Persian]
Nguyen, H. P., & Bui, V. D. (2021). Green Marketing strategy as a sustainable solution to tourism development in Vietnam. Management, 18, 116-132. http://dx.doi.org/10.14704/WEB/V18SI04/WEB18118
Nowacki, M., Kowalczyk-Anioł, J., & Chawla, Y. (2023). Gen Z’s attitude towards green image destinations, green tourism and behavioural intention regarding green holiday destination choice: A study in Poland and India. Sustainability, 15(10), 847-860. https://doi.org/10.3390/su15107860
Porjopari, M., Bazrafshan, J., & Khodadadi, A. (2023). Assessing the Impact of Religious Tourism on the Security of Rural Environments (Case Study: Villages of Kerman County). Geographical Engineering of Territory, 7(4), 831-846. https://www.jget.ir/article_159058.html?lang=en [In Persian]
Poursaeed, M. M., Kazemi, M., Jahanshahi, M. (2021). Phenomenology of lived experience of creative tourists (Case study of creative tourism with a focus on nomads in Kerman province). Journal of Tourism Planning and Development, 10(37), 123-151. https://doi.org/10.22080/jtpd.2021.21090.3500 [In Persian]
Rezaei, M.R., Ghasemi, M. (2022). Evaluation of tourism capabilities and its role in urban development with an emphasis on the strategic planning of Kerman. Urban Environment Policy, 2(5), 1-16. [In Persian] https://dorl.net/dor/20.1001.1.27833496.1401.2.5.8.1
Rahimi, R., Haider Netaj, V., Najari Alamouti, Y., & Anvarifar, S. (2022). Investigating green tourism and cultural development of local communities by reviving Mazandaran's industrial architectural heritage. Naqshejahan, 12(1), 84-104. http://bsnt.modares.ac.ir/article-2-58080-fa.html [In Persian]
Sadeghi, H., & Koravand, H. (2022). Analysis of the status of green tourism indicators in Kohrang region. Green Development Management Studies, 1(1), 33-46. https://doi.org/10.22077/jgmd.2022.5653.1004 [In Persian]
Sadeghi, Z., Jalai, S. A., Abdollahi, A., & Hosseini Mazarei, R. (2023). The Spatial Network of the Tourism Economy in Iranian Provinces (Case Study: Kerman Province). Journal of Tourism Planning and Development, 12(45), 87-108. https://doi.org/10.22080/jtpd.2023.25668.3807 [In Persian]  
Saeedehzarabadi, Z., & Bahadur, J. (2023). Evaluation of the tourism capabilities of Kerman province with SIMAO approach. Tourism Planning and Development, 12(47), 29 ـ 57. https://doi.org/10.22080/jtpd.2023.26080.3832  [In Persian]
Samoedra, A. D., Yudawisastra, H., Burhanudin, J., & Voda, M. (2023). The effect of green products on sustainable tourism through green marketing in natural tourism destinations in Garut, West Java. International Journal of Green Tourism Research and Applications, 5(1), 45-51. https://doi.org/10.31940/ijogtra.v5i1.45 ـ 51
Soleymanpor, M., & Norouzi Ajirloo, R. (2022). Investigating the Impact of Corporate Social Responsibility and Green Marketing on the Development of the Tourism Industry (Case Study: Ardabil Province). Journal of Geography and Regional Development, 20(3), 279-257. https://doi.org/10.22067/jgrd.2022.79401.1207 [In Persian]
Sun, X., Qing, J., Shah, S. A. A., & Solangi, Y. A. (2023). Exploring the complex nexus between sustainable development and green tourism through advanced GMM analysis. Sustainability, 15(14), 770-782. https://doi.org/10.3390/su151410782
Tash, M., & Amirisardari, Z. (2023). Structural-functional explanation of the effect of green marketing in the development of health tourism in Kerman province. Tourism and Development, 12(34), 163-176. https://www.itsairanj.ir/article_151575.html#:~:text=10.22034/JTD.2022.338092.2601 [In Persian]
Xuan, D., Cam, P., Van, T., Thang, L., Ngoc, T., & Thi, T. (2024). Consumption decisions in green tourism: The case of tourists participating in sports events in Vietnam. Decision Science Letters, 13(1), 191-196. https://doi.org/10.5267/j.dsl.2023.10.001