گردشگری و توسعه

گردشگری و توسعه

برندسازی مقصد گردشگری بر مبنای قابلیت‌های محیطی مورد مطالعه: شهرستان نظرآباد

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشیار گروه جغرافیای انسانی، دانشکدۀ علوم جغرافیایی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
2 دانشیار گروه جغرافیای انسانی، دانشکدۀ علوم جغرافیایی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
3 دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشکدۀ علوم جغرافیایی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
10.22034/jtd.2024.442411.2892
چکیده
یکی از رویه‌های نوین در شناساندن و ادراک مکان‌ها به‌عنوان مقصد گردشگری که در فضای رقابت‌آمیز کنونی می‌تواند پیشران توسعة این فعالیت‌ها شود برندسازی است. هدف از این پژوهش تعیین برند گردشگری درخور برای شهرستان نظرآباد استان البرز است. به این منظور، با استناد به منابع کتابخانه‌ای، مشاهدات میدانی، مصاحبه با خبرگان و تجربة زیستة پژوهشگر، ابتدا از مکان‌ها و جاذبه‌های گردشگری شهرستان شناخت تحلیلی صورت گرفت. با اجرای روش دلفی، اطلاعات گردآوری‌شده در اختیار نمونۀ خبرگان متشکل از پانزده نفر از نخبگان و خبرگان شهری و ده نفر از مدیران شهری و کارشناسان ادارۀ کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان قرار گرفت و طی سه دور رفت‌وبرگشت، هفت برند معتبر تعیین و برگزیده شد. برای انتخاب برند نهایی، با کمک ارزیابی خبرگانی، مدل‌های بردا و کپ‌لند اجرا شد. درنهایت، برند "سرزمین کهن خشت" از میان هفت برند تعریف‌شده انتخاب شد.   
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Tourism, Destination brand, Burda model, Copland model, Ancient clay land, Nazarabad

نویسندگان English

Taher Parizadi 1
Habibollah Fasihi 2
Zahra Oqubian Soufilar 3
1 Taher Parizadi, Associate Professor, Department of Geographical Sciences, Faculty of Geographical Sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran
2 Associate Professor, Department of Geographical Sciences, Faculty of Geographical Sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran
3 Zahra Oqubian Soufilar, M.S Student of Geography & Urban Planning, Kharazmi University, Tehran, Iran
چکیده English

Branding is one of the new procedures in identifying and perceiving places as tourist destinations. It can be a driving for the development of these activities in today’s competitive space. This research aimed to determine a suitable tourism brand for Nazarabad Township in Alborz province, Iran. In this regard, based on library sources, field observations, interviews with experts, and lived experiences, an analytical knowledge of the area’s tourist attractions and its places was done. Using Delphi method, the collected information was provided to sample experts including 15 elites and urban experts and 10 urban managers of the General Directorate of Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism to be validated by them. In the next stage, during consultation meetings with the experts, 7 brands were determined. To choose the final brand by implying the evaluations, Burda and Copeland models were implemented. Finally, “the land of ancient clay” was selected among the 7 proposed brands

کلیدواژه‌ها English

Tourism
Destination brand
Burda model
Copland model
Ancient clay land
Nazarabad
ادارۀ کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان البرز (1400). آسیاب آبی نظرآباد. https://alborzstp.ir/content/1826/
استانداری البرز (1402). تقسیمات سیاسی استان البرز و شهرستان‌های تابعه. دریافت 18/10/1402 از https://www.alborz.ir
تقی‌‍زاده جورشری، محمدرضا، دل‌افروز، نرگس، شبگو منصف، سیدمحمود و باقر سلیمی، سعید (1399). برندسازی مقصد گردشگری با تأکید بر شناسایی ابعاد شخصیت برند مقصد در استان گیلان. گردشگری و توسعه، 9(3)، 219-232.
خدامی، سهیلا، اصانلو، بهاره و غفوری اصل، صهبا (1400). بررسی پیشران‌ها و ستاده‌های اصالت برند مقصد: مطالعه ایران به‌منزله مقصد گردشگری. گردشگری و توسعه، 12(1)، 24-1.  https://doi.org/10.22034/jtd.2022.285802.2345
سلطان حسینی، محمد، سلیمی، مهدی، سلیمی، منصوره و لطفی، مجتبی (1392). اولویت‌بندی اثرات اجتماعی و اقتصادی اماکن ورزشی بر محیط شهری (مطالعه موردی: شهر یزد). مطالعات و پژوهش‌های شهری و منطقه‌ای، 4(16)، 88-65. https://urs.ui.ac.ir/article_20038.html
صفازاده، زهرا، روستازاده، علیرضا و جمشیدی، داریوش (1401). تعیین ابعاد و مؤلفه‌های مؤثر در تصویر مقصد گردشگری با تأکید بر زیرساخت‌های گردشگری (مطالعه موردی: جزیره کیش). گردشگری و توسعه، 11(2)، 167-182. https://doi.org/10.22034/jtd.2021.264890.2224
طواری، مجتبی، سوخکیان، محمدعلی و میرنژاد، علی (1387). شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثّر بر بهره‌وری نیروی انسانی با استفاده از تکنیک  MCDM (مطالعه موردی: یکی از شرکت‌های تولیدی پوشاک جین در استان یزد). مدیریت صنعتی، 1، 88-71. 20.1001.1.20085885.1387.1.1.5.6
عباسی، رسول، معینی، حسین و نصیری، سمانه‌سادات (1399). شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر در موفقیت برندسازی گردشگری کویری (موردِ مطالعه: دریاچۀ نمک قم گردشگری و توسعه، 9(3)، 185-173. https://doi.org/10.22034/jtd.2019.187002.1755
 https://www.sid.ir/fa/VEWSSID/J_pdf/4014213990312.pdf
محبی، زینب (1401). آیندهپژوهی برندینگ شهر قم. رسالۀ دکتری جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری. دانشکدۀ علوم جغرافیایی دانشگاه خوارزمی.
مرکز آمار ایران (1395). گزارش نهایی سرشماری عمومی نفوس و مسکن شهرستان نظرآباد.
منعم لفمجانی، صادق، شبگومنصف، سیدمحمود و قلی‌پور سلیمانی، علی (۱۴۰۱). جایگاه رقابتی برندگردشگری استان گیلان: محرک‌ها و پیامدها، نشریه علمی مطالعات جغرافیایی نواحی ساحلی، 3(1)، 26-5.  https://doi.org/10.22124/gscaj.2022.21340.1135
وزارت راه و شهرسازی (1398). دانشنامه تاریخ معماری و شهرسازی ایران. https://iranarchpedia.ir
هاشم‌زاده، ژاله، پورفرج، اکبر، آشتیانی، طاهره و کرمی، مرتضی (1402).  ارزیابی شاخص‌های برند در برندسازی جاذبه‌های ملموس گردشگری؛ موردمطالعه: شهر تبریز. گردشگری و توسعه، 12(3)، 262-239. https://doi.org/10.22034/jtd.2023.363609.2667
یوسف‌زاده، مجید (1379). گزارش نخستین فصل حفریات باستان‌شناختی در محوطة ازبکی. مجله باستان‌شناسی و تاریخ، (25)، 64-81.
Abbasi, R., Moeini, H., & Nasiri, S. S. (2020). dentifying and ranking the factors affecting the branding success in desert tourism Case study: Salt Lake of Qom. Journal of Tourism and Development9(3), 173-190. https://doi.org/10.22034/jtd.2019.187002.1755 [in Persian]
Alborz Province Governorate (2023). Political divisions of Alborz province and subordinate cities. Received on January 6, 2024 from https://www.alborz.ir [in Persian]
Almeyda-Ibáñez, M. A., & George, B. P. (2017). Place branding in tourism: a review of theoretical approaches and management practices. Tourism & Management Studies, 13(4), 10-19, https://doi.org/10.18089/tms.2017.13402
American Marketing Association Dictionary (2024). Branding Definitions. Received July 5 2024 from https://www.ama.org/
Babić-Hodović, V. (2014). Tourism destination branding: changes of branding Bosnia and Herzegovina as tourism destination. Acta Geographica Bosniae et Herzegovinae, 1, 47-59. https://www.geoubih.ba/publications/Acta1/Article-Vesna%20Babic-Hodovic.pdf.
Coelho, A. R., Sampaio, A., & Rodrigues, P. P. (2020). The Influence of Brand Experience in City Marketing. In Marketing and Smart Technologies: Proceedings of ICMarkTech 2019 (pp. 242-252). Singapore: Springer Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-15-1564-4_23
Creswell, T. (2014). Cultural geography: A critical introduction. London: Blackwell.
Cultural Heritage, Tourism and Handicrafts Organization of Alborz Province (2021). Nazarabad water mill. https://alborzstp.ir/content/1826/ [in Persian]
Escobar-Farfán, M., Cervera-Taulet, A., & Schlesinger, W. (2024). Destination brand identity: challenges, opportunities, and future research agenda. Cogent Social Sciences, 10(1). https://doi.org/10.1080/23311886.2024.2302803
Gartner, W. C. (2021). Brand equity in a tourism destination. Place Branding and Public Diplomacy, 10(2), 108-116. https://doi.org/10.1057/pb.2021.6
Gilmore, F. (2012). A country--can it be repositioned? Spain--the success story of country branding. Journal of Brand Management, 9(4/5), 281-293. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540078
Hanna, S., Rowley, J. (2018) Towards a strategic place brand-management model, Journal of Marketing Management, 27, 5-6, 458-476, https://doi.org/10.1080/02672571003683797
Hankinson, G. (2019). Managing destination brands: establishing a theoretical foundation. Journal of Marketing Management, 25(1-2), 97-115. https://www.researchgate.net/publication/240235811_Managing_destination_brands_Establishing_a_theoretical_foundation
Hankinson, M. (2011). The measurement of brand orientation, its performance impact, and the role of leadership in the context of destination branding: An exploratory study. Journal of Marketing Management, 28(7-8), 1-26. https://doi.org/10.1080/0267257X.2011.565727
Hashemzadeh, J., Poorfaraj, A., Ashtiani, T., & Karmi, M. (2023). Evaluation of Brand Indicators In Branding Of Tangible Tourist Attractions Case Study: Tabriz City. Journal of Tourism and Development, 12(3), 262-239. https://doi.org/10.22034/jtd.2023.363609.2667 [in Persian]
Heath, E., and Wall, G. (1992). Marketing tourism destinations: A strategic planning approach, Wiley, New York
Hosani, S., Ekinci, Y., Uysal, M. (2017). Destination image and destination personality. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 1(1), 62–81. https://www.researchgate.net/publication/235254598_Destination_image_and_destination_personality
Huseynl, B. (2023). Identification of features for the city branding: The case of Shusha City, Azerbaijan as tourism destination. Journal of Environmental Management & Tourism14(4). https://doi.org/10.14505/jemt.v14.4(68).09.
Iranian Statistic Center (2016). The final report of the 2016 Public Census of Population and Housing of Nazarabad Township. [in Persian]
Jurianti Aswad, W.O.S., & Titaley, S. (2023). Readiness of tourism branding in supporting smart branding of Ambon City. International Journal of Science and Society, 5(5), 139-153. http://ijsoc.goacademica.com
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan page publishers.
Khoddami, S., Osanlou, B., & Ghafouri Asl, S. (2023). Analysis of the antecedents and outcomes of the destination brand authenticity: Case of Iran. Journal of Tourism and Development, 12(1), 1-24. https://doi.org/10.22034/jtd.2022.285802.2345 [in Persian]
Kim, W. G., Jin-Sun, B., & Kim, H., J. (2018). Multidimensional customer based brand equity and its consequences in Mid Priced Hotels. Journal of Hospitality and Tourism Research, 32 (2), 235–254. https://doi.org/10.1177/1096348007313265
Kladou, S., Kavaratzis, M., Rigopoulou, I., & Salonika, E. (2016). The role of brand elements in destination branding. Journal of Destination Marketing & Management, 6(4), 426-435. http://dx.doi.org/10.1016/j.jdmm.2016.06.011
Koutoulas, M. (2015). Understanding the tourism product. Interim symposium of the Research Committee on International Tourism (RC 50) of the International Sociological Association (ISA) on the topic: “UNDERSTANDING TOURISM - THEORETICAL ADVANCES” 14-16 May 2004, University of the Aegean, Mytilini, Greece. https://doi.org/10.13140/RG.2.1.2250.4806
Ministry of Roads and Urban Development (2019). Encyclopaedia of history of architecture and urban planning of Iran. https://iranarchpedia.ir. [in Persian]
Mohabi, Z. (2022). Future research on branding of Qom city. Doctoral thesis of geography and urban planning. Faculty of Geographical Sciences, Kharazmi University, Iran [in Persian]
Monem Lafmejani, S., Shabgoo Monsef, S. M., & Gholipour Soleimani, A. (2022). The Competitive Position of Gilān Province Tourism Brand: Stimulants and Consequences. Geographical Studies of Coastal Areas Journal, 3(8), 5-26. https://doi.org/10.22124/gscaj.2022.21340.1135 [in Persian]
Morgan, N., Pritchard, A., Pride, R. (2019). Tourism places, brands, and reputation management. In N. Morgan, A. Pritchard & R. Pride (Eds.), Destination brands: Managing place reputation (3rd ed., pp. 3-19). New York, NY: Routledge-Taylor & Francis Group.
Morgan, N., Pritchard, A., & Piggott, R. (2021). New Zealand, 100% pure. The creation of a powerful niche destination brand. Brand Management, 9(4-5), 335-354. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540082
Morrison, A., & Anderson, D. (2020). Destination branding. In: A. Morrison. Marketing and Managing Tourism Destinations. Routledge Publication. http://dx.doi.org/10.4324/9781315178929-10
Olimpia, B. (2008). Variables of the image of tourist destination. Annals of the University of Oradea, 17(2), 559-564. https://core.ac.uk/reader/6257670
Ritchie, J. R. B., Ritchie, R. J. B. (1998). The branding of tourism destination: Past achievements and future challenges. In Annual congress of the international association of scientific experts in tourism, Marrakech, Morocco (pp. 1-31). https://citeseerx.ist.psu.edu/document?repid=rep1&type=pdf&doi=f04795dd595c0aeb22bf202f6626caac80987644
Romano, J. (2018). Tourism, a place-based activity. In Tourism, Territory and Sustainable Development. Springer (pp 37-64). https://doi.org/10.1007/978-981-13-0426-2_3
Rosario González-Rodríguez, M., Carmen Díaz-Fernández, M., & Pulido-Pavón, N. (2023). Tourist destination competitiveness: An international approach through the travel and tourism competitiveness index. Tourism Management Perspectives, 47, 101127. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2023.101127
Safazadeh, Z., Rustazadeh, A. Z., & Jamshidi, D. (2022). Explaining the effective dimensions and components in the image of a tourist destination with an emphasis on tourism infrastructure (case study: Kish Island). Journal of Tourism and Development, 11(2), 167-182. https://doi.org/10.22034/jtd.2021.264890.2224 [in Persiian]
Soltanhosseini, M., Salimi, M., Salimi, M., & Lotfi, M. (2013). Prioritizing social and economic effects of sport places on Urban Environment (A case study: Yazd City). Journal of Urban - Regional Studies and Research, 4(16), 65-88. https://urs.ui.ac.ir/article_20038.html [in Persian]
Taghizadeh Jurshari, M. R., Delafrooz, N., Shabgo Monsef, S. M., & Bagher Salimi, S. (2020). Tourism Destination Branding with Emphasis on Identifying the Dimensions of the Destination Brand Personality for Guilan Province. Journal of Tourism and Development, 9(3), 219-232. https://doi.org/10.22034/jtd.2019.163650.1594 [in Persian]
Towari, M., Sokhkian, M. A., & Mirenjad, A. (2008). Identifying and prioritizing the factors affecting the productivity of manpower using the MCDM technique (case study: one of the denim clothing manufacturing companies in Yazd province). Industrial Managemen Journalt, 1, 71-88. 20.1001.1.20085885.1387.1.1.5.6 [in Persian]
Urde, M., Baumgarth, C., Merrilees, B. (2020). Brand orientation and market orientation—From alternatives to synergy. Journal of Business Research, 66(1), 13-20. https://www.researchgate.net/publication/251511470_Brand_orientation_and_market_orientation_-_From_alternatives to_synergy
Ushakov, D., Ermil, M., & Andreeva. E. (2018). Destination branding as a tool for sustainable tourism development (the case of Bangkok, Thailand). Espacios, 39(47), 9-18. https://www.revistaespacios.com/a18v39n47/a18v39n47p09.pdf
Utama, I. G. B. R., Tonyjanto, C., Krismawintari, N. P. D., Waruwu, D., Sukarsih, N. N. T., & Suardhana, I. N. (2023). Exploration of the advantages of tourism branding in Bali, Indonesia. International Journal of Professional Business Review, 8(3), e01609. https://doi.org/10.26668/businessreview/20
World Travel & Tourism Council (2023). TTC cities economic impact.
Yousefzadeh, M. (1999). Report of the first season of archaeological excavations in the Uzbek environment. Journal of Archeology and History, (25), 64-81. [in Persian]
Zemla, M. (2016). Tourism destination: The networking approach. Moravian Geographical Reports, 24(4), 2-14. https://doi.org/10.1515/mgr-2016-0018