انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 15 1 2026 03 21 The impact of indigenous Iranian music on the development of cultural tourism with a focus on spiritual health تأثیر موسیقی بومی ایران در توسعۀ گردشگری فرهنگی با رویکرد سلامت معنوی 1 22 246079 10.22034/jtd.2025.490024.2988 FA مینا خزائی علی آباد دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، گروه گردشگری، دانشکدۀ گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران 0009-0008-3683-3633 محمد حسین ایمانی خوشخو استاد مدیریت گردشگری، گروه گردشگری، دانشکدۀ گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران 0000-0001-6643-1012 Journal Article 2024 11 23 The indigenous music of Iran holds rich cultural and historical significance, deeply rooted in the spirituality of the region. It is believed that its melodic and rhythmic elements have a profound impact on individuals' spiritual well-being, promoting tranquility, mindfulness, and inner peace. For this purpose, the present study aims to examine the impact of Iranian indigenous music on the development of cultural tourism and spiritual health. The research method is descriptive-survey and is applied in terms of purpose. By conducting documentary studies and interviews with academic experts and tourism industry specialists, 9 factors were identified. In this research, using the Partial Least Squares Structural Equation Modeling technique and the Smart PLS3 software, the data were analyzed and the research model was designed. The research findings indicate that all direct relationships in the model, with the main variable (cultural tourism development and spiritual health), were significant and accepted in the hypothesis test. The highest path coefficients, in order, are related to indigenous music on spiritual health, the diversity of provincial and ethnic music, and participation in music festivals and events. Among the selected factors, indigenous music on spiritual health has the greatest importance for the development of cultural tourism. The results of this research can contribute to the promotion of cultural tourism development and spiritual health in Iran. By promoting local music events, supporting local artists, and creating appropriate infrastructure, the attractiveness of tourism will increase, and the experience of tourists will become richer, ultimately leading to the economic and cultural growth of the country موسیقی بومی ایران دارای اهمیت فرهنگی و تاریخی غنی است که عمیقاً در معنویت منطقه ریشه دارد و اعتقاد بر این است که عناصر ملودیک و ریتمیک آن تأثیر عمیقی در سلامت معنوی افراد دارد و باعث ذهن‌آگاهی و آرامش درونی می‌شود. به همین منظور، پژوهش پیش‌رو با هدف بررسی تأثیر موسیقی بومی ایران در توسعۀ گردشگری فرهنگی و سلامت معنوی انجام شده است. روش انجام پژوهش توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. با انجام مطالعات اسنادی و مصاحبه با خبرگان دانشگاهی‌ و کارشناسان صنعت گردشگری، نُه عامل شناسایی شده است. داده‌های پژوهش با استفاده از تکنیک مدل‌سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی و نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس3 تجزیه و تحلیل شده و مدل پژوهش طراحی شده است. بنابر یافته‌های پژوهش، همۀ ارتباط‌های‌ مستقیم در مدل با متغیر اصلی (توسعۀ گردشگری فرهنگی و سلامت معنوی) در آزمون فرض معنادار و پذیرفته‌ شده است‌. بیشترین ضریب مسیرها به ترتیب مربوط به موسیقی بومی در سلامت معنوی، تنوع موسیقی‌های استانی و قومی و حضور در جشنواره‌ها و رویدادهای موسیقی است. از میان عوامل انتخاب‌شده، عامل موسیقی بومی در سلامت معنوی دارای بیشترین اهمیت برای توسعۀ گردشگری فرهنگی است. نتایج پژوهش می‌توانند به ارتقای توسعۀ گردشگری فرهنگی و سلامت معنوی در ایران کمک کنند. با ترویج رویدادهای موسیقی بومی، حمایت از هنرمندان محلی و ایجاد زیرساخت‌های مناسب، جذابیت گردشگری افزایش می‌یابد و تجربۀ گردشگران غنی‌تر می‌شود، که درنهایت به رشد اقتصادی و فرهنگی کشور منجر خواهد شد.

https://www.itsairanj.ir/article_246079_320611d1511f796a3cba10ad775eecde.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 15 1 2026 03 21 Investigating the Effect of Understanding the Online Content of the Tourist Destination on the Behavioral Intentions of tourists; Mediating Role of Satisfaction and Digital Marketing Interaction (Case of: Tourists of Mashhad) بررسی تأثیر درک محتوای آنلاین مقصد گردشگری در نیات رفتاری گردشگران، با نقش میانجی رضایت و تعامل بازاریابی دیجیتال (مطالعۀ موردی گردشگران شهر مشهد) 23 40 246080 10.22034/jtd.2025.496157.3003 FA معصومه وحدانی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران 0009-0007-0143-2541 احمد شعرباف استادیار رشته مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران 0009-0009-2861-3988 الهام شعرباف استادیار رشته آمار، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران 0000-0003-2622-3627 Journal Article 2024 12 29 The purpose of this research was to investigate the effect of understanding the online content of a tourist destination on the tourists' behavioral intentions through the mediating role of tourists' satisfaction and digital marketing interactions. This research is a survey in terms of practical purpose and implementation method. The statistical population of this research is all Citizens of Mashhad over 18 years of age who have traveled in the last two years. Based on Morgan's table, 384 samples have been considered in the random sampling method. The data collection tool was the standard questionnaire of Armutko et al. (2023). To measure face validity according to experts, convergent and divergent validity and factor analysis have been used. Cronbach's alpha and composite reliability were used to measure reliability. Its total Cronbach's alpha value was estimated at 0.863, which is within the acceptable range. Data analysis has been done in the descriptive statistics section with SPSS 27 software and for hypothesis testing with the structural equation modeling method and SmartPLS 3 software. The results showed that understanding the online content of the tourist destination has a positive and significant effect on tourists' satisfaction, behavioral intentions, and digital marketing interactions. Also, tourists' satisfaction and digital marketing interactions have a positive and significant impact on tourists' behavioral intentions. Finally, the findings indicate the impact of understanding the online content of the tourist destination on the tourists' behavioral intentions through the mediating role of tourists' satisfaction and digital marketing interactions among tourists in Mashhad. هدف از این پژوهش بررسی تأثیر درک محتوای آنلاین مقصد گردشگری در نیات رفتاری گردشگران با نقش میانجی رضایت گردشگران و تعامل با بازاریابی دیجیتال بوده‌ است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث روش اجرا پیمایشی است. جامعۀ آماری پژوهش دربردارندۀ همۀ گردشگران مشهدی بالای 18هجده سال است که در دو سال گذشته مسافرت داشته‌اند و از وبگاه‌های گردشگری استفاده کرده‌اند. بر اساس جدول مورگان، 384 نمونه به روش نمونه‌گیری تصادفی در نظر گرفته شده‌ است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامۀ‌ استاندارد آرموتکو و همکارانش بوده ‌است. سنجش روایی صوری با بهره‌گیری از نظر خبرگان و روایی هم‌گرا و واگرا و تحلیل عاملی انجام شده ‌است. برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شده است. مقدار آلفای کرونباخ کل آن 863/0 برآورد شده که در محدودۀ پذیرش قرار دارد. تحلیل داده‌ها برای آزمون فرضیه‌ها با روش مدل‌یابی معادلات ساختاری انجام شده است. نتایج نشان می‌دهد که درک محتوای آنلاین مقصد گردشگری در رضایت گردشگران، نیات رفتاری و تعامل با بازاریابی دیجیتال تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، تأثیر رضایت گردشگران و تعامل با بازاریابی دیجیتال در نیات رفتاری گردشگران مشهدی مثبت و معنادار است. درنهایت، یافته‌ها حاکی از تأثیر درک محتوای آنلاین مقصد گردشگری در نیات رفتاری گردشگران از طریق نقش میانجی رضایت و تعامل با بازاریابی دیجیتال میان گردشگران شهر مشهد بوده است.

https://www.itsairanj.ir/article_246080_108d9a3c1ae3fd4bd66cf168acc304c3.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 15 1 2026 03 21 The impact of social media marketing on brand equity, considering the mediating role of the mediating role of sustainable tourism development and social responsibility of guests and customers of four- and five-star hotels in tehran تأثیر بازاریابی رسانۀ اجتماعی در ارزش ویژۀ برند با در نظر گرفتن نقش میانجی توسعۀ گردشگری پایدار و مسئولیت اجتماعی مهمانان و مشتریان هتل‌های چهار و پنج ستاره در تهران 41 61 246081 10.22034/jtd.2025.498014.3010 FA حسین نوروزی دانشیار، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران 0000-0002-0340-329X مریم صداقت استادیار، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران 0000-0001-7298-0907 شیوا برزگر دانش‌آموختۀ مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران 0009-0009-5910-3454 نیما شاه حسینی دانش‌آموختۀ مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران 0009-0005-9098-8351 Journal Article 2025 01 05 Introduction: The development of new technologies, especially smartphones and the expansion of social media, has brought about fundamental changes in the business world. The tourism industry, as one of the thriving industries, has not been left out of these developments. This study aims to examine the impact of social media marketing on brand equity, considering the mediating role of sustainable tourism development and corporate social responsibility in the tourism industry. Research method: This research was conducted with a positivist philosophical approach using a quantitative method. The research strategy was survey-based. This research has a cross-sectional time horizon and was conducted over a one-and-a-half month period between October 31 and December 29. The statistical population included customers and guests of 4- and 5-star hotels, and sampling was done using a non-probability convenience method with a sample size of 384. Structural equation modeling and SPSS and Smart PLS software were used for data analysis. Findings: The results of the research showed that social media marketing has a significant impact on the brand equity of hotels. This impact was observed directly and through the mediating variables of corporate social responsibility and sustainable tourism development. Conclusion: This research shows that hotels can increase their brand equity by effectively using social media marketing and focusing on corporate social responsibility activities and sustainable tourism development. It is suggested that hotels can achieve this goal by producing quality content, creating interactions with customers, and implementing social responsibility programs. توسعۀ ‌فنّاوری‌های نوین به‌ویژۀ تلفن‌های هوشمند و گسترش رسانه‌های اجتماعی تحولات بنیادینی در حوزۀ کسب‌وکار ایجاد کرده است. در این میان، صنعت گردشگری به‌عنوان یکی از صنایع پررونق از این تحولات بی‌نصیب نمانده است. پژوهش پیش‌رو با هدف بررسی تأثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در ارزش ویژۀ برند با در نظر گرفتن نقش میانجی توسعۀ گردشگری پایدار و مسئولیت اجتماعی شرکت در صنعت گردشگری انجام شده است. پژوهش با رویکرد فلسفی اثبات‌گرایی و با استفاده از روش کمّی انجام شده است. راهبرد پژوهش پیمایشی است و از پرسش‌نامۀ استاندارد با طیف لیکرت پنج‌گزینه‌ای برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده شده است. روایی صوری و محتوایی پرسش‌نامه با استفاده از نظر متخصصان و استادان حوزۀ بازاریابی و گردشگری بررسی شده است. برای بررسی روایی سازه از تحلیل عاملی تأییدی با استفاده از نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس استفاده شده است و شاخص‌های برازش مدل در سطح مطلوبی قرار دارند. پایایی پرسش‌نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بررسی شده و مقادیر آن‌ها برای تمامی سازه‌ها بیشتر از 7/0 است، که نشان‌دهندۀ پایایی مطلوب پرسش‌نامه است. این پژوهش دارای افق زمانی مقطعی است و در بازۀ زمانی یک‌و‌نیم‌ماهه بین تاریخ 9 آبان تا 8 دی انجام شده است. جامعۀ آماری شامل مشتریان و مهمانان هتل‌های چهار و پنج ستاره در تهران بوده و نمونه‌گیری به روش غیراحتمالی در دسترس با حجم نمونۀ 384 نفر انجام شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی تأثیر معناداری در ارزش ویژۀ برند هتل‌ها دارد. این تأثیر مستقیم و از طریق متغیرهای میانجی مسئولیت اجتماعی شرکت و توسعۀ گردشگری پایدار مشاهده شده است. پژوهش نشان می‌دهد که هتل‌ها با بهره‌گیری مؤثر از بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و تمرکز بر فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی و توسعۀ گردشگری پایدار می‌توانند ارزش ویژۀ برندشان را افزایش دهند. پیشنهاد می‌شود هتل‌ها با تولید محتوای باکیفیت، ایجاد تعامل با مشتریان و اجرای برنامه‌های مسئولیت اجتماعی به این هدف دست یابند.

https://www.itsairanj.ir/article_246081_2cb46e22c5b7453205b2048507a0f8e5.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 15 1 2026 03 21 Explaining the conceptual model of sustainable urban tourism based on its spatial effects in Tehran ارائۀ مدل مفهومی گردشگری شهری پایدار مبتنی بر تأثیرات فضایی آن در تهران 63 82 208832 10.22034/jtd.2024.443703.2893 FA رضا مطهر دکتری شهرسازی، دانشکدۀ معماری و شهرسازی، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران، ایران. 0009-0007-4649-5722 محمدصالح شکوهی بیدهندی استادیار شهرسازی، دانشکدۀ معماری و شهرسازی، دانشگاه علم‌وصنعت ایران، تهران، ایران. 0000-0002-8472-270X سید عبدالهادی دانشپور استاد شهرسازی، دانشکدۀ معماری و شهرسازی، دانشگاه علم‌وصنعت ایران، تهران، ایران 0000-0003-2373-5985 Journal Article 2024 02 13 In recent decades, urban tourism has had an impact on Tehran's spatial changes, and the examination of current conditions shows that centralism has disrupted the process of realizing spatial justice in Tehran. This situation indicates that the concept of spatial justice has not been fully seen in Tehran's tourism planning and its implementation in the future, without explaining the necessary mechanisms, will face problems. This research tries to present a conceptual model of sustainable tourism with an emphasis on its spatial effects in the city of Tehran; for this purpose, with interpretive and critical paradigm, it uses comparative and interrogative logics; the current research is fundamental and mixed type (quantitative-qualitative) and the method of collecting information is library and field. This research adopts the method of logical reasoning; using this method, urban tourism criteria were explained in the form of 4 conceptual models, and with the two-stage Delphi technique, the consensus of 25 experts regarding the validation of these models was carried out. The results of the research show that among these four models, Alternative No. 3 will be more suitable than other alternatives due to the use of sustainable tourism criteria as well as compliance with the conditions and requirements of Tehran. This model pays attention to the diversity of audiences and attractions and specifies a method to collect information and analyze them and then provide strategies for tourism management in Tehran. گردشگری شهری، با توجه به ماهیت چندبعدی‌اش، در چند دهۀ اخیر بر تحولات فضایی تهران اثرگذار بوده است. بررسی شرایط کنونی نشان می‌دهد که تمرکزگرایی و غلبۀ رویکرد بخشی روند تحقق عدالت فضایی در تهران را دچار اختلال کرده است. این وضعیت بیانگر آن است که مفهوم عدالت فضایی در برنامه‌ریزی توسعۀ گردشگری تهران به‌طور کامل دیده نشده و اجرای آن در آینده، بدون تبیین سازوکارهای لازم، با مشکلاتی همراه خواهد بود. این پژوهش، با تأکید بر اثرگذاری گردشگری بر تغییر و تحولات فضایی، مدلی مفهومی مبتنی بر شرایط بومی تهران ارائه می‌نماید؛ به این منظور، با پارادایم تفسیری و انتقادی، از منطق‌های قیاسی و استفهامی بهره می‌برد. پژوهش پیش‌رو بنیادی و از نوع آمیخته (کمّی ـ کیفی) است و اطلاعات با شیوۀ کتابخانه‌ای و میدانی گردآورد شده است. این پژوهش،‌ به‌منظور انتخاب رویکردی متناسب با شهر تهران، روش استدلال منطقی را برای استخراج تعاریف و مفاهیم از منظر جهان‌بینی‌های مختلف در پیش می‌گیرد. با استفاده از این روش، میعارهای گردشگری شهری در قالب چهار مدل مفهومی تبیین شده و با تکنیک دلفی دومرحله‌ای، اجماع نظر 25 نفر از خبرگان درخصوص تأیید روایی این مدل‌ها انجام شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد مدل سوم، که بر مبنای ویژگی‌های شهر تهران است، به‌علت استفاده از معیارهای گردشگری پایدار و همچنین انطباق با شرایط و مقتضیات شهر تهران، مناسب‌تر از سایر مدل‌ها است. این مدل به تنوع مخاطبان و جاذبه‌ها توجه دارد و روشی را برای گردآوری اطلاعات و تحلیل آن‌ها و سپس ارائۀ راهبردهایی برای مدیریت گردشگری در شهر تهران مشخص می‌نماید.

https://www.itsairanj.ir/article_208832_5471d56127cbea3b872efb2eb30b5634.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 15 1 2026 03 21 Promoting brand attachment among customers of five-star hotels in Mashhad, examining the role of brand experience, credibility, identity, and customer engagement ارتقای دلبستگی به برند در مشتریان هتل‌های پنج‌ستارۀ شهر مشهد بررسی نقش تجربه، اعتبار و هویت برند و درگیری ذهنی مشتریان 83 97 246975 10.22034/jtd.2025.495308.3000 FA الهه ناصری نژاد استادیار گروه مدیریت بازرگانی، مؤسسۀ آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران 0000-0002-4900-9781 علیرضا بیدخوری استادیار گروه گردشگری، مؤسسۀ آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران 0000-0002-7741-9526 امین رضا باقری کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین‌الملل، مؤسسۀ آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران 0009-0002-3078-5577 Journal Article 2024 12 24 Since customers are the most important factor in the growth and profitability of any organization, this paper aims to examine the factors affecting brand attachment among customers of five-star hotels in Mashhad. The model tests the effect of brand credibility and brand experience on brand attachmend with the mediating role of brand identity. On the next step, the effect of brand identity on brand attachment with the moderating role of customer engagement is also tested. A total of 384 customers were studied as a research sample. The research method is applied in terms of purpose, descriptive-correlation in terms of data collection, and quantitative in terms of data analysis. The data collection tool for this study is the relevant questionnaires from reputable sources, the validity and reliability of which have been examined and confirmed by various methods. The data are analyzed using the structural equation modeling (SEM). The results showed that brand identity mediate the effect of brand credibility and brand experience on brand attachment. Also, customer engagement moderates the relationship between brand identity and brand attachment. By identifying these relationships, suggestions were made to improve brand attachment among customers of five-star hotels in Mashhad با وجود اهمیت صنعت گردشگری به‌عنوان پیشرانی مهم در رشد و توسعۀ اقتصادی کشورها، جریانات نگران‌کننده‌ای در این صنعت در حال وقوع است که باعث تأخیر در پیشرفت و بهره‌وری بخش گردشگری در مقایسه با صنایع دیگر شده است. ازآنجاکه مشتریان مهم‌ترین عامل برای رشد و سودآوری هر سازمانی هستند، این پژوهش بر آن است، با کمک علم برندسازی (برندینگ) در جذب مشتریان، به حل مشکلات این صنعت کمک کند. ازاین‌رو، عوامل مؤثر بر دلبستگی به برند در مشتریان هتل‌های پنج‌ستارۀ شهر مشهد بررسی شده است. ازآنجاکه حجم جامعۀ آماری این پژوهش بی‌شمار است، جامعۀ پژوهش بی‌نهایت در نظر گرفته شده و 384 نفر برای نمونه بررسی شده‌اند. روش پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، به‌صورت توصیفی ـ همبستگی، و از لحاظ چگونگی تجزیه و تحلیل داده‌ها به‌صورت کمّی است. ابزار گردآوری داده‌‌ها پرسش‌نامه‌های معتبر از منابع اصلی است، که روایی‌ و پایایی آن‌ها با چندین روش‌ بررسی و تأیید شده است. همچنین، تجزیه و تحلیل داده‌ها با تکنیک معادلات ساختاری صورت گرفته است. نتایج بیانگر آن است که اعتبار برند و تجربۀ برند، با نقش میانجی هویت برند، بر دلبستگی به برند اثرگذار است. همچنین، درگیری ذهنی مشتریان رابطۀ میان متغیرهای هویت برند و دلبستگی به برند را تعدیلگری می‌کند. با شناسایی این روابط، پیشنهادهایی برای ارتقای دلبستگی به برند در مشتریان هتل‌های پنج‌ستارۀ شهر مشهد ارائه شده است.

https://www.itsairanj.ir/article_246975_601c1892da805f66f70c325b231db047.pdf