انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Investigating the Economic Impacts of Tourism Using the Regional Input-Output Model (Case Study: Dowlatabad Garden, Yazd, Iran) بررسی آثار اقتصادی گردشگری با استفاده از مدل داده – ستاندهٔ منطقه‌ای (مطالعهٔ موردی: باغ دولت‌آباد یزد) 1 14 165962 10.22034/jtd.2023.370288.2692 FA فرناز دهقان بنادکوکی دانشجوی دکتری اقتصادسنجی، دانشکدهٔ مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران. 0000-0003-1051-1720 الهام اپرا جونقانی دانشجوی دکتری اقتصادسنجی، دانشکدهٔ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. غلامحسین مرادی دانشیار گروه محیط زیست، دانشکدهٔ منابع‌ طبیعی و کویرشناسی، دانشگاه یزد، یزد، ایران 0000-0001-9756-3798 Journal Article 2022 11 15 Nowadays, tourism, as a critical source of economic growth, is one of the most important economic activities. Regarding tourism extension role in economic prosperity and the extent of its impact on each economic sector, the cost of each tourist in each economic sector of Yazd province and the short-term impact of each tourist entering the Dowlatabad Garden on each sector were estimated. The estimations were calculated using the regional output-data model and Industry-Specific FLQ Method (SFLQ). The results of the study indicated that the total effect of the tourism industry in Dowlatabad Garden on the economy of the Yazd province was equal to 198252.81 million Rials in 2016, which includes the "direct" and "indirect" effect of each tourist on the production of each economic sector. From 20 studied economic sectors, three sectors, including "other services", "food, beverage and tobacco industries" and "transportation" have the most production effect due to tourists' entrance. Regarding the results of this study, the input-output method is one of the effective methods for analyzing the environmental and tourism impact of economic activities. Also, the results indicated it would be possible to implement proper planning by identifying the location and effectiveness of each tourist attraction, which will automatically lead to the development of other sectors of this industry. گردشگری یکی از پدیده‌های اقتصادی مهم عصر حاضر است که یکی از منابع مهم رشد اقتصادی قلمداد می‌شود. با توجه به نقش گسترش گردشگری در رونق اقتصادی و میزان تأثیر آن در هر بخش اقتصادی، در پژوهش حاضر، به برآورد میزان هزینهٔ هر گردشگر در هر بخش اقتصادی استان یزد و میزان تأثیرگذاری کوتاه‌مدت هر گردشگر ورودی به باغ در هر بخش اقتصادی استان پرداخته شده است. بدین‌منظور، برآوردها با استفاده از مدل داده – ستاندهٔ منطقه‌ای و روش سهم مکانی خاص صنعتی فلگ (SFLQ) محاسبه شد. یافته‌های این پژوهش حاکی از آن است که اثر کل حاصل از صنعت گردشگری باغ دولت‌آباد در اقتصاد استان در 1395 برابر با ۸۱/۱۹۸۲۵۲میلیون ریال است که این مقدار شامل اثر مستقیم و غیرمستقیم هر گردشگر در تولید هر بخش اقتصادی استان است و، از 20 بخش اقتصادی، سه بخش‌ «سایر خدمات»، «صنایع محصولات غذایی، آشامیدنی و دخانیات» و «حمل‌و‌نقل» بیشترین اثر تولیدی ناشی از ورود گردشگران را به خود اختصاص داده‌ است. با توجه به نتایج حاصل از این پژوهش، روش داده - ستانده یکی از روش‌های کارآمد برای تحلیل آثار محیط‌ زیستی و گردشگری فعالیت‌های اقتصادی است. همچنین، نتایج نشان می‌دهد، با شناسایی جایگاه و میزان اثربخشی هرکدام از جاذبه‌های گردشگری، امکان اجرای درست برنامه‌ریزی‌های مناسب فراهم خواهد شد که این امر به‌طور خودکار به توسعهٔ سایر بخش‌های این صنعت نیز منجر خواهد شد.

https://www.itsairanj.ir/article_165962_988eacc066c52b46872fda2752dc3ee7.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 The Effect of Motivation and Experience on Emotional Response in Iran's Dark Tourism تأثیر انگیزه و تجربه در واکنش هیجانی در گردشگری تاریک ایران 15 28 169952 10.22034/jtd.2023.378442.2712 FA سید حسن حاتمی نسب دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران 0000-0002-3921-9857 Journal Article 2022 12 27 Originality/Value: The results of this study will be useful for designing the new approaches in development of tourism industry of Iran and will help managers and marketers toward international cultural foundating and improving tourism marketing performance. Purpose: Dark tourism is a special dimension of tourism that examines the impact of the negative aspects of a tourist destination tourist attraction or repulsion. The special conditions of tourism and the negative political propaganda of the West are among the factors that have necessitated attention to this issue. This study was designed to survey the model of emotional response in the dark tourism environment in Iran based on the role of experience and motivation and with a practical approach and a descriptive survey method. Methodology: The statistical population is all foreign tourists referring to the city of Yazd in the fall of 2019, in 170 responders that randomly selected. Considering the validity and reliability of the measurement and structural models and the appropriate fit and quality of the model Findings: The results showed that the motivation to experience; Experience on emotional response; and motivation has a significant effect on emotional هدف: گردشگری تاریک بُعد خاصی از گردشگری است که تأثیر جنبه‌های منفی مقصد گردشگری در جذب یا دفع گردشگر را بررسی می‌کند. وجود فرصت‌های متعدد (مانند باتلاق‌ها، مناطق کوهستانی، بیابان‌ها) و تهدیدهای گوناگون (مانند عملکرد ضعیف در مقابل مشکلات داخلی، حمایت ایران از کشورهای مسلمان و مخالفت با ابرقدرت‌ها) ضرورت توجه به این موضوع را به وجود آورده است. این پژوهش با هدف بررسی الگوی واکنش هیجانی در فضای گردشگری تاریک در ایران با توجه به نقش تجربه و انگیزه پایه‌ریزی شده است. روش‌شناسی پژوهش: این پژوهش با رویکرد کاربردی و به روش توصیفی از نوع پیمایشی طراحی شده است. جامعهٔ آماری پژوهش شامل کلیهٔ گردشگران خارجی مراجعه‌کننده به شهر یزد در پاییز 1398 است که طی نمونهٔ 170نفره به‌صورت تصادفی نظرسنجی شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامه و به ‌شیوهٔ پیمایشی بوده است. یافته‌ها: با توجه به تأیید روایی و پایایی مدل‌های اندازه‌گیری و ساختاری و برازش و کیفیت مناسب مدل، نتایج نشان داد که انگیزه در تجربه، تجربه در واکنش هیجانی و انگیزه در واکنش هیجانی تأثیر معنی‌داری می‌گذارند. اصالت/ارزش افزودهٔ علمی: نتایج این تحقیق برای طرح‌ریزی و اجرای رویکردهای جدید توسعهٔ صنعت گردشگری ایران مفید خواهد بود و به مدیران و بازاریابان برای فرهنگ‌سازی بین‌المللی و بهبود عملکرد بازاریابی گردشگری کمک خواهد کرد.

https://www.itsairanj.ir/article_169952_d422a24739e8706d40f03e7530362740.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Approaches To The Development Of Medical Tourism In Iran From The Point Of View Of Managers رهیافت‌های توسعه گردشگری پزشکی در ایران از دیدگاه مدیران 29 47 171295 10.22034/jtd.2023.385022.2738 FA امین حکیم استادیار گروه مدیریت، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران 0000-0002-7819-3776 سمیرا لقمان استرکی دانش‌آموختهٔ دکتری مدیریت سیستم، دانشگاه تهران، دانشکدگان پردیس فارابی، قم، ایران. 0000-0001-5349-1892 Journal Article 2023 02 07 Considering the important position of the medical tourism industry in the world economy and also the capabilities of Iran in this industry, the present research was conducted with the main goal of identifying approaches to the development of medical tourism in Iran. The research method is a part of developmental research in terms of results, and it is a part of qualitative research of the case study type in terms of purpose. The tool for collecting research data is interview and the selection of research participants has been done using the purposeful sampling method. By using the subject analysis technique, interviews were reviewed and coded and classified. Based on the obtained results, the goals of medical tourism development include economic, political, cultural-social goals and improvement of medical and tourism infrastructures. Also, the main institutions in the development of medical tourism were identified including governmental institutions, non-governmental institutions, private sector and public institutions. Basic tools include organizational, financial, legal and informational tools. In the following, the necessary strategies in the development of this industry were identified, including the quality strategy of medical services, marketing and advertising, policy and management, development of modern health villages and education, and finally the final model was presented. هدف: با توجه به جایگاه مهم صنعت گردشگری پزشکی در اقتصاد جهانی و همچنین قابلیت‌های ایران در این صنعت، پژوهش حاضر بـا هدف اصلی شناسایی رهیافت‌های توسعه گردشگری پزشکی در ایران انجام شد. روش: پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها تحقیق توصیفی از نوع مطالعه موردی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه خبرگان، مدیران و متصدیان صنعت گردشگری پزشکی است که با استفاده از روش غیرتصادفی هدفمند و گلوله برفی 9 نفر از میان آن‌ها انتخاب شده‌اند. ابزار جمع‌آوری داده‌های تحقیق مصاحبه و برای تحلیل داده‌ها، از روش تحلیل تماتیک استفاده شده است. قلمرو مکانی پژوهش وزارت بهداشت و درمان، وزارت امور خارجه، سازمان گردشگری و میراث فرهنگی و کمیسیون بهداشت مجلس می‌باشد. این پژوهش در یک بازه زمانی یک ساله از سال 1400 تا 1401 انجام شده است. یافته‌ها: بر اساس نتایج به دست آمده، اهداف توسعه گردشگری پزشکی شامل اهداف اقتصادی، سیاسی، فرهنگی-اجتماعی و بهبود زیرساخت‌های درمانی و گردشگری است. همچنین نهادهای اصلی در توسعه گردشگری پزشکی شامل نهادهای دولتی، نهادهای غیر دولتی، بخش خصوصی و نهادهای مردمی شناسایی شد. ابزارهای اساسی شامل ابزارهای سازمانی، مالی، قانونی و اطلاعاتی می‌باشد. در ادامه، راهبردهای لازم در توسعه این صنعت شامل راهبرد کیفیت خدمات درماتی، بازاریابی و تبلیغات، سیاست‌گذاری و مدیریتی، توسعه دهکده‌های مدرن سلامت و آموزش شناسایی گردید و در نهایت مدل نهایی ارائه شد.

https://www.itsairanj.ir/article_171295_734794bbc555664f529dc7b5ad485714.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Using artificial intelligence and big data-driven IoT to generate knowledge and make rational B2B marketing decisions to improve the performance of smart travel service bureaus. استفاده از هوش مصنوعی و اینترنت اشیا در ایجاد دانش و تصمیم‌گیری منطقی بازاریابی برای بهبود عملکرد دفاتر خدمات مسافرتی 49 63 180295 10.22034/jtd.2023.389389.2754 FA یزدان شیرمحمدی دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران 0000-0001-5838-7592 آناهیتا محمدی دانشجوی دکتری گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران. 0000-0002-3490-0379 Journal Article 2023 03 26 With the globalization of the market, companies try to improve their performance by using different processes. The advancement of big data technology has caused marketing companies to store a large amount of data about their customers. Therefore, better understanding of customers by big data information technology and the use of complex statistical software to analyze the needs of tourists has been considered in recent decades. Therefore, the aim of this research is to investigate the use of big data analysis strategy, Internet of Things and artificial intelligence to improve the company's performance. The current research is quantitative in terms of data collection and survey. The statistical population of the research is web-based tourism and travel companies, 384 of whom were selected using Cochran's formula and available. The validity of the research factors was confirmed by experts and Cronbach's alpha was used to confirm the reliability of the research. The findings of the research showed that artificial intelligence and the Internet of Things have a positive and significant effect on the creation of customer knowledge and user knowledge. Also, the creation of customer knowledge, user knowledge of the foreign market has a positive and significant effect on the rational decision making of marketing and the rational decision making of marketing. با جهانی ‌شدن بازار، شرکت‌ها تلاش می‌کنند، با بهره‌گیری از فرایندهای گوناگون، عملکرد خود را بهبود بخشند. پیشرفت فنّاوری داده‌های بزرگ موجب شده شرکت‌های بازاریابی حجم زیادی از داده‌های مربوط به مشتریان خود را نگهداری کنند. ازاین‌رو، به شناخت بیشتر مشتریان توسط فنّاوری اطلاعات داده‌های بزرگ و به‌کارگیری نرم‌افزارهای پیچیده‌ٔ آماری برای تحلیل نیازهای گردشگران در دهه‌های اخیر توجه شده است. بنابراین، هدف پژوهش حاضر بررسی به‌کارگیری روش تجزیه‌وتحلیل داده‌های بزرگ، اینترنت اشیا و هوش مصنوعی به‌منظور بهبود عملکرد شرکت است. پژوهش حاضر از نوع کمّی و از لحاظ گردآوری داده‌ها پیمایشی است. جامعهٔ آماری پژوهش شرکت‌های گردشگری و مسافرتی مبتنی بر وب است که تعداد 384 نفر با استفاده از فرمول کوکران و به‌صورت در دسترس انتخاب شدند. روایی پژوهش عوامل به تأیید خبرگان رسید و به‌منظور تأیید پایایی پژوهش از آلفای کرونباخ بهره گرفته شد. یافته‌های پژوهش نشان داد، هوش مصنوعی و اینترنت اشیا در ایجاد دانش مشتری و دانش کاربر اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین، ایجاد دانش مشتری، دانش کاربر از بازار خارجی، در تصمیم‌گیری منطقی بازاریابی و تصمیم‌گیری منطقی بازاریابی اثر مثبت و معناداری دارد.

https://www.itsairanj.ir/article_180295_7b79dcccc67fd32a993b49ef4d12269b.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Analysis Of The Effectiveness Of Hedonistic Motivations In The Continuous Use Of Tourist Destinations (Case Study: Mazandaran Province) بررسی ابعاد انگیزهٔ لذت‌جویانه و گردشگری مجازی در استفادهٔ مداوم از مقاصد گردشگری (مطالعهٔ موردی: استان مازندران) 65 84 171776 10.22034/jtd.2023.376713.2718 FA مهری دنیوی دانشجوی کارشناسی ارشد رشته برنامه‌ریزی و توسعهٔ گردشگری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران مهدی رمضان زاده لسبوئی دانشیار، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران 0000-0002-5967-2333 نازنین تبریزی دانشیار، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. Journal Article 2023 01 06 The use of new technologies has created a new type of tourism called virtual tourism. Marketers and tourism activists need to know more about the motivations of tourists in order to promote and progress in this field. Hedonic motivation has also been studied by researchers as a significant case. The present research aims to investigate the dimensions of hedonistic motivation and virtual tourism in the continuous use of tourist destinations in Mazandaran province. This research is applied in terms of purpose and based on descriptive-analytical nature. The statistical population of the research was the tourists of Mazandaran province by the available sampling method in Nowruz 1400. The research tool was a researcher-made questionnaire, whose validity and reliability were evaluated through SmartPLS3 software. The findings showed that among the components related to hedonistic motivation, the components of adventure and exploration, social relations, awareness of the process and satisfaction affect hedonistic motivation. Also, the findings indicate that hedonic motivation has an effect on continuous use. Among the components related to virtual tourism, only the perceived enjoyment component of virtual tourism has an effect on continuous use. استفاده از فنّاوری‌های نوین نوع جدیدی از گردشگری به نام گردشگری مجازی را خلق کرده‌ است. بازاریابان و فعالان گردشگری برای ارتقا و پیشرفت در این زمینه نیازمند شناخت بیشتر انگیزه‌های گردشگران هستند. همچنین، انگیزهٔ لذت‌جویانه به‌منزلهٔ موردی قابل‌توجه توجه پژوهشگران را به خود جلب کرده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی ابعاد انگیزهٔ‌ لذت‌جویانه و گردشگری مجازی در استفادهٔ مداوم از مقاصد گردشگری در استان مازندران پرداخته است. این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و، براساس ماهیت، توصیفی - تحلیلی است. جامعهٔ آماری پژوهش گردشگران استان مازندران به روش نمونه‌گیری دردسترس در نوروز 1400 بودند. ابزار پژوهش پرسش‌نامهٔ محقق‌ساخته بود که روایی و پایایی آن از طریق نرم‌افزار SmartPLS3 بررسی شد. یافته‌ها نشان داد که، از میان مؤلفه‌های مرتبط به انگیزهٔ لذت‌جویانه، مؤلفه‌های ماجراجویی و کاوش، روابط اجتماعی، آگاهی از روند و خشنودی در انگیزهٔ لذت‌جویانه تأثیر می‌گذارند. همچنین، یافته‌ها حاکی از آن است که انگیزهٔ لذت‌جویانه در استفادهٔ مداوم تأثیر دارد. از میان مؤلفه‌های مرتبط به گردشگری مجازی، تنها مؤلفهٔ لذت درک‌شدهٔ گردشگری مجازی در استفادهٔ مداوم اثر دارد.

https://www.itsairanj.ir/article_171776_daedb84e5921b134ca307f92255026f1.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Providing The Pattern Of Transcendentalist Tourism With A Communication Approach ارائهٔ الگوی گردشگری تعالی‌گرا با رویکرد ارتباطی 85 99 143352 10.22034/jtd.2021.309059.2471 FA حسن سلطان محمدی دکتری مدیریت گردشگری دانشگاه علم و فرهنگ، مدرس دانشگاه، تهران، ایران منوچهر جهانیان استادیار دانشکدهٔ گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران 0000-0002-7674-0772 محمدحسین ایمانی خوشخو استاد دانشکدهٔ گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران. 0000-0001-6643-1012 زهرا نادعلی پور دانشیار دانشکدهٔ گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران. Journal Article 2021 10 05 Despite the consensus on the effectiveness of transcendentance in the development and promotion of individual and social performance but so far the model of transcendentalist tourism has not been scientifically and comprehensively developed and presented. The study of the research background shows the dominance of the material view and less effort to explain the spiritual components in tourism with a communication and systemic approach. Communication is the link between man and tourism and is the starting point for understanding spirituality and paying attention to it can play an effective role in a comprehensive explanation of tourism transcendentance. The present exploratory-developmental research has been carried out in order to fill this gap and with the aim of " Providing a model of transcendentalist tourism with a communication approach" and is based on a combined method. In this research, according to the dimensions of human communication, the spiritual components of tourism are identified and their place in human transcendentance is defined systematically and the model of transcendentalist tourism is presented. In the qualitative part library resources and opinions of experts available on tourism, spirituality, culture and psychology are used purposefully, and in the quantitative part a researcher-made questionnaire in the Likert scale has been used. To analyze the qualitative data thematic analysis (theme) and in the quantitative part confirmatory factor analysis (CFA) model and structural equation modeling (SEM) have been used. MAXQDA, SPSS22 and LISREL8.8 software were used for statistical analysis. According to the findings and the presented model, the ecosystem of the transcendentalist tourism as an educational and informal ecosystem is manifested with a spiritual spirit and within the framework of human communication dimensions and by using the spiritual components of the model causes the development and deepening the scope of cognition, self-awareness, co-creation and technique can be considered one of the most appropriate ways to achieve sustainable human transcendence. The transcendentalist tourism focuses on the existence of man and his relationship with the world around him and considers the attainment of knowledge and cognition possible through the transcendentance of communication dimensions and through rational, scientific, obligatory-moral, natural-prescriptive propositions. با وجود اتفاق‌نظر دربارهٔ اثربخشی تعالی در توسعه و ارتقای عملکرد فردی و اجتماعی، تاکنون الگوی گردشـگری تعـالی‌گرا به‌صورت علمی و جامع تدوین و ارائه نشده است. پژوهش اکتشافی - توسعه‌ای حاضر به‌منظور برطرف کردن این خلأ و با هدف «ارائهٔ الگوی گردشگری تعالی‌گرا با رویکرد ارتباطی» انجام شده و مبتنی بر روش ترکیبی است. در بخش کیفی، از منابع کتابخانه‌ای و دیدگاه‌های متخصصان در دسترس در حوزه‌های گردشگری، معنویت، فرهنگ و روان‌شناسی به‌صورت هدفمند و، در بخش کمّی نیز، از پرسش‌نامهٔ محقق‌ساخته در طیف لیکرت استفاده شده است. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، در بخش کیفی، از تحلیل مضمون و، در بخش کمّی، از مدل تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است. به‌منظور انجام تحلیل‌های آماری نیز از نرم‌افزارهای MAXQDA، SPSS22 و LISREL8,8 استفاده شده است. با توجه به یافته‌ها و الگوی ارائه‌شده، زیست‌بوم گردشگری تعالی‌گرا، به‌مثابهٔ زیست‌بومی آموزشی و غیررسمی، با روح معنوی تجلی یافته و در چهارچوب ابعاد ارتباطی انسان و با بهره‌گیری از مؤلفه‌های معنوی الگو باعث توسعه و تعمیق گسترهٔ شناخت، خودآگاهی، هم‌آفرینی و تکنیک‌دهی شده است و می‌تواند یکی از مناسب‌ترین روش‌های دستیابی به تعالی پایدار انسانی به شمار می‌رود.

https://www.itsairanj.ir/article_143352_7e872aa8280165c02722cee5260e4a7a.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Economic and Social Impact of Outbreak Corona Virus on Iran's Export of Tourism Industry; Based on Structural Path Analysis Approach آثار اقتصادی و اجتماعی شیوع ویروس کرونا در صادرات صنعت گردشگری ایران مبتنی بر رویکرد تحلیل مسیر ساختاری 101 121 174519 10.22034/jtd.2023.320314.2537 FA پریسا مهاجری دانشیار، دانشکدهٔ اقتصاد، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران علی اصغر بانوئی استاد، دانشکدهٔ اقتصاد، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران. مسعود قربانی ندرآبادی دانش‌آموختهٔ کارشناسی ارشد، دانشکدهٔ اقتصاد، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران Journal Article 2021 12 17 The world statistics indicate that the spread of Corona virus is caused a decrease of 70% in international tourism industry. Therefore, this paper seeks to answer this fundamental question: what is the effect of Corona disease on the sectoral production and institutional income distribution in Iran? To analyze this question, structural path analysis is used. For this purpose the new social accounting matrix (SAM) of 2016 is estimated. The matrix comprises 110 activities and 22 institutions (including income deciles of urban and rural households, companies and government). Then in consonance with the question, the effects of reducing foreign tourism expenditure on the production and income distribution have been worked out. The results show that the decrease in international tourism has led to decrease in total productions, for which the highest decreases belong to the wholesale and retail sectors, transportation, hotel and restaurant, services related to food and beverages and manufacturing of food products with shares of 16.6, 11.6, 10.5, 9.3 and 6.1 percent, respectively. The results of the structural path analysis approach reveal that among the factors of production, mixed income is the most and important path which stands for decrease of income of all institutions due to the reduction of foreign tourism expenditure, both for urban and rural households as well as companies. طبق آمارهای بین‌المللی، شیوع ویروس کرونا موجب کاهش 70درصدی گردشگری بین‌المللی شده است. لذا، مقالهٔ حاضر در پی پاسخ‌گویی به این سؤال اساسی است که شیوع بیماری کرونا از کانال گردشگری ورودی چه تأثیری در تولید بخش‌های اقتصادی و توزیع درآمد نهادی در ایران داشته است. برای این منظور، با استفاده از رویکرد تحلیل مسیر ساختاری و ماتریس حسابداری اجتماعی 1395 کشور ایران در قالب 110 فعالیت اقتصادی و 22 نهاد (مشتمل بر 10 دهک درآمدی خانوارهای شهری و روستایی، شرکت‌ها و دولت)، اثر کاهش مخارج گردشگری ورودی خارجی در تولید و تغییر توزیع درآمد نهادی محاسبه شده است. نتایج نشان می‌دهد، در پی بروز شوک کرونا، کاهش درآمد ناشی از افت گردشگری ورودی به کاهش تولید کل کشور منجر شده است و بخش‌های عمده‌فروشی و خرده‌فروشی، حمل‌ونقل، تأمین جا، فعالیت‌های خدماتی مربوط به غذا و آشامیدنی‌ها و ساخت محصولات غذایی، به‌ترتیب با سهم‌های 6/16، 6/11، 5/10، 3/9 و 1/6درصدی، بیشترین سهم را از کاهش تولید کل کشور به خود اختصاص داده‌اند. همچنین، نتایج حاصل از رویکرد تحلیل مسیر ساختاری نشان می‌دهد که بین عوامل تولید، درآمد مختلط مسیر اصلی و مهم اثرگذاری کاهش مخارج گردشگری در درآمد تمامی نهادها اعم از خانوارهای شهری، خانوارهای روستایی و شرکت‌ها است.

https://www.itsairanj.ir/article_174519_519b88877db3efbca49116274f01a72f.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Identifying and Prioritizing Creative Tourism Indicators: A Case Study of Hawraman, Kurdistan Province, Iran شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر در گردشگری خلاق )نمونهٔ موردی: هورامان استان کردستان) 122 139 169642 10.22034/jtd.2023.357543.2653 FA سارا سلیمانی استادیار گروه معماری، دانشکدهٔ هنر و معماری، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران صبا کسانی دانشجوی کارشناسی ارشد معماری، دانشکدهٔ هنر و معماری، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران. ابوالفضل اردشیر تاج زاده نمین دانشیار دانشکدهٔ مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران. 0009-0009-0457-2333 Journal Article 2022 08 23 The tourism industry has now flourished significantly around the world, providing an opportunity for many countries to settle their issues, particularly economic problems, and above all boost up one's situation through its exploitation. In view of the competitiveness of the tourism industry, the key to success in meeting tourist expectations is to develop new products and services; thus, it is of utmost importance to reflect on creative tourism indicators, and plan for this purpose. In this sense, utilizing the power of deprived areas, mostly villages, has been one of the major approaches adopted by Iran's government for eliminating deprivation, generating the drivers of development, and fulfilling the goals of the 20-Year Vision Plan in tourism over the years. From this perspective, Hawraman in Kurdistan Province has been one of the tourism targets. This historical region, famous for its special culture, customs, and traditions, was inscribed on the World Heritage List by the World Heritage Committee of the United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO) in its 44th meeting as the 26th tangible cultural heritage of Iran. At present, the development policies applied for tourism have given rise to numerous environmental and sociocultural challenges in this region. In addition, the sluggish economy has resulted in indiscriminate cultivation, damaging its pristine nature, including the mountain slopes and hills. Even though upstream law and regulations regarding the preservation of natural resources have been implemented, it seems that the economic problems have led to a kind of disregard and unrestrained natural resource extraction. Altogether, the local architecture texture and structure as well as the mountainous environment, pristine nature, historical and cultural landscapes, and other factors, such as customs and the local culture along with the historical background in Hawraman can set the stage for creative tourism. However, transforming the attractions in this region into creative tourism products requires much more attention and expert initiatives. In this context, characterizing creative tourism indicators in Hawraman can be among the essential measures. Against this background, the present study aimed to identify and prioritize the indicators associated with the development of creative tourism in Hawraman, and then raise some solutions and suggestions for this purpose. Considering the significant growth and development of creative tourism and the potentials of the historical and cultural landscapes in Hawraman, the study results can thus lay the foundations for decision-making in this region. To meet the objectives of this applied study, a descriptive-analytical research design was used. In keeping with the research subject and the indicators investigated here, documentary methods and field studies, including interviews and questionnaires, were further employed to collect the data. The sample size was then determined, based on the maximum-possible-number of samples technique. Therefore, 56 tourism experts in the Cultural Heritage, Tourism, and Handicraft Organization of Kurdistan Province and Hawraman World Heritage site together with professors were selected by random sampling, and provided with the necessary information to complete the questionnaires in the process of their distribution. The questionnaire items were also developed based on a five-point Likert-type scale. As well, Cronbach's alpha was examined to measure the reliability of the research instrument by 0.865. To check the normality of the data, the Kolmogorov-Smirnov test was utilized, and the partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) was employed to test the research hypotheses. Then, the Friedman test in the SPSS Statistics V22.0 was used to prioritize the indicators. According to the study results, Hawraman has the potentials for development of tourism with special interests, including creative tourism. In this respect, the indicators of experience and interaction, local heritage, awareness-raising and information-giving, authenticity, economic support for creative tourism, service quality, and public participation are much more operational in the development of creative tourism in this region. Accordingly, the possibility of being subjected to varied lifestyles by the hosts for the tourists can inspire creative interaction and experience, thereby encouraging regional tourism. The natural attractions as the native heritage of Hawraman also contribute to the development of creative tourism. Moreover, awareness-raising and information-giving are among other indicators of creative tourism in this region. The pristine landscapes, the architectural identity of the region, as well as its stepped architectural and physical structure can thus have a profound impact on the authenticity of the region as the next indicator. In this line, support for creative tourism is one of the other significant indicators. Therefore, the relevance of the activities to the local culture in this region can be among the indicators of creative tourism and economic growth. Besides, the establishment of handicrafts training centers can help improve the economic status of the locals, since it teaches local arts and brings income for the residents. In terms of service quality, roads and transportation are also among the main indicators. Some other factors such as the cleanliness of the surrounding environment and preserving the nature, enhancing the infrastructure, and providing accommodation services, such as hotels, guesthouses, and ecotourism residences, and public transportation are effective in augmenting the quality of tourism services and facilities for the development of creative tourism in this context. In conclusion, public participation is one of the other indicators of creative tourism development in Hawraman, which needs further consideration. امروزه صنعت گردشگری در سطح جهان به‌شدت توسعه یافته است و بسیاری از کشورها با استفاده از آن توانسته‌اند بر مشکلات خود، به‌ویژه مشکلات اقتصادی، غلبه کنند و وضعیت خویش را بهبود ببخشند. در صنعتِ رقابتی گردشگری، کلید موفقیت در تأمین و برآورده ساختن تقاضای گردشگران، ارائهٔ محصولات و خدمات خلاق است. به همین دلیل، توجه به عوامل مؤثر در توسعهٔ گردشگری خلاق و برنامه‌ریزی در این بخش ضروری است. در همین خصوص، هدف پژوهش حاضر بررسی مهم‌ترین مؤلفه‌های تأثیرگذار در توسعهٔ گردشگری خلاق در منطقهٔ هورامان از استان کردستان است. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و، از نظر روش، توصیفی - تحلیلی است. برای بررسی گردشگری خلاق در هورامان، 7 عامل و 34 شاخص با توجه به ادبیات گردشگری خلاق و مطالعات پیشین استخراج شدند. تحلیل‌ها با استفاده از روش معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی و در PLS انجام شد. برای اولویت‌بندی عوامل، از آزمون فریدمن در نرم‌افزار SPSS استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که عامل تجربه و تعامل در اولویت اول و بعد از آن به‌ترتیب عامل‌های اصالت، کیفیت خدمات، حمایت از جنبه‌های گردشگری خلاق، آگاهی و اطلاع‌رسانی، میراث بومی، مشارکت در اولویت‌های بعدی برای برنامه‌ریزی و راهکارهای توسعهٔ گردشگری خلاق در منطقهٔ هورامان قرار دارند.

https://www.itsairanj.ir/article_169642_1920a94788ff2b44e13bec36873ac161.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Green Marketing And Perceived Greenwashing: Solutions For The Marketers Of Tourism Green Accommodations In Iran بازاریابی سبز و سبزشویی ادراک‌شده: راهکارهایی برای بازاریابان اقامتگاه های سبز گردشگری در ایران 141 156 165078 10.22034/jtd.2023.364998.2674 FA مهناز دوستی ایرانی دانشجوی دکتری گردشگری، گروه گردشگری، دانشکدهٔ علوم انسانی، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران. 0000-0003-4524-3981 مهدی باصولی دانشیار، دانشکده علوم گردشگری دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران . 0000-0002-3787-4938 میر محمد اسعدی دانشیار، گروه گردشگری، دانشکدهٔ علوم انسانی، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران. 0000-0002-4933-6774 Journal Article 2022 10 09 Objectives: Considering the necessity and importance of green marketing in today's environmental conditions and the competitive arena of tourism, as well as the consequences of perceived greenwashing, the present research has identified solutions for the reduction of perceived greenwashing and immunity from related charges for the marketers of tourism green accommodations. Methods: In this regard, in-depth interviews with experts were used, sampling was done in a targeted manner and continued until saturation was reached. Data analysis was also done by grounded theory method. Results: The findings of the research showed that the general solutions in this field are: honesty and proportionality in action and claim, transparent presentation of green information, and ensuring the accuracy of tourist perceptions, each of which includes subcategories and relevant indicators. Discussion: Therefore, according to the solutions presented, it is necessary for green marketers, in addition to avoiding any kind of greenwashing and making the necessary evidence available to verify the validity of the claim, to also examine the perceptions of tourists in this regard, and in order to resolve any possible misunderstandings try. Conclusion: Following the mentioned strategies can be a guide for green accommodation marketers (in presenting more effective and honest green claims and protecting real green accommodation in the face of accusations of greenwashing and its consequences) and a basis for future research. مقدمه: با توجه به لزوم و اهمیت بازاریابی سبز در شرایط زیست‌محیطی عصر حاضر و عرصهٔ رقابتی گردشگری و همچنین پیامدهای سبزشویی ادراک‌شده، پژوهش حاضر به شناسایی راهکارهایی با هدف کاهش سبزشویی ادراک‌شده و مصونیت از اتهامات مربوطه برای بازاریابان اقامتگاه‌های سبز گردشگری پرداخته است. روش ‌تحقیق: بر این اساس، از مصاحبهٔ عمیق با خبرگان بهره گرفته شد، نمونه‌گیری به روش هدفمند انجام شد و تا رسیدن به اشباع ادامه یافت. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز به روش گراندد‌تئوری انجام شد. یافته‌ها: یافته‌های پژوهش نشان داد راهکارهای کلی در این زمینه عبارت هستند‌ از صداقت و تناسب در عمل و ادعا، ارائهٔ شفاف اطلاعات سبز و اطمینان از صحت ادراکات گردشگر که هرکدام دربردارندهٔ مقوله‌های فرعی و شاخص‌های مربوطه است. بحث‌: بنابراین، مطابق با راهکارهای ارائه‌شده، ضروری است بازاریابان سبز، علاوه بر این‌که از هر‌گونه ارتکاب به سبزشویی پرهیز‌ می‌کنند و شواهد لازم درخصوص بررسی صحت ادعا را در دسترس قرار‌ می‌دهند، ادراکات گردشگر در این خصوص را نیز بررسی و برای رفع هر‌گونه سوء‌برداشت احتمالی تلاش کنند. ‌نتیجه‌گیری: پیروی‌از راهکارهای مذکور می‌تواند راهنمایی برای بازاریابان اقامتگاه‌های سبز (در ارائهٔ ادعاهای سبز مؤثرتر و صادقانه‌تر و محافظت از اقامتگاه‌های سبز واقعی در مواجهه با اتهامات سبزشویی و پیامدهای آن) و مبنایی برای پژوهش‌های آتی باشد.

https://www.itsairanj.ir/article_165078_149aef65596ad1d13b06e2c081b9d590.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 The Effect Of Providing Information About Tourist Destinations On The Instagram Social Network On The Travel Intention Of Followers (Case Study: Tourism Businesses) اثر ارائهٔ اطلاعات مقاصد گردشگری در شبکهٔ اجتماعی اینستاگرام در قصد سفر دنبال‌کنندگان (موردمطالعه: کسب‌وکارهای گردشگری) 157 170 173484 10.22034/jtd.2023.385620.2740 FA علی تیزرو استادیار، گروه مدیریت صنعتی، دانشکدهٔ مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران مرضیه چراغی دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت صنعتی، دانشکدهٔ مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران Journal Article 2023 02 14 Today, the tourism industry is the largest and most diverse industry in the world. One of the main tools of this industry is information technology, of which Instagram is also a subset. In recent years, the access of millions of users around the world to the Instagram social network has made this media the center of attention of communities and individuals, and it is used for marketing and expanding businesses. For this purpose, the present study aims to investigate the effect of providing useful information about tourist destinations on Instagram social media on the travel intention of followers. The current research is applied in terms of its purpose and in terms of the method of collecting and analyzing descriptive data of correlation type. The statistical population of the research includes all Instagram social network activists who are members of tourism service pages, and a total of 235 samples were selected using the available sampling method. In this research, after a wide review of the literature on the subject, the conceptual model of the research was defined and a questionnaire was formulated in its framework. The validity of the questionnaire was calculated and verified using confirmatory factor analysis and content validity and reliability and its variables using Cronbach's alpha coefficient. Then, the research hypotheses were decided by analyzing the collected data using AMOUS software. The main model includes four variables: provision of useful information, acceptance of information, dissemination of information and travel intention. The results of this research showed that the provision of useful tourism information on Instagram platform has an effect of 0.649 on information acceptance and 0.736 on its dissemination. Also, the effect of information acceptance on travel intention was confirmed with a coefficient of 0.500, but the effect of information dissemination on travel intention was not confirmed. امروزه صنعت گردشگری بزرگ‌ترین و متنوع‌ترین صنعت در دنیا به شمار می‌آید. یکی از ابزارهای اصلی این صنعت فنّاوری اطلاعات است که اینستاگرام نیز زیرمجموعهٔ آن است. در سال‌های اخیر، دسترسی میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان به شبکهٔ‌ اجتماعی اینستاگرام باعث شده است این رسانه‌ در کانون توجه جوامع و افراد قرار گیرد و از آن برای بازاریابی و گسترش کسب‌وکارها استفاده شود. بدین‌منظور، پژوهش حاضر در پی بررسی تأثیر ارائهٔ اطلاعات مفید مقاصد گردشگری در رسانهٔ اجتماعی اینستاگرام در قصد سفر دنبال‌کنندگان است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوهٔ گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی از نوع هم‌بستگی است. جامعهٔ آماری پژوهش شامل کلیهٔ فعالان شبکهٔ اجتماعی اینستاگرام است که در صفحات خدمات گردشگری عضو هستند و درمجموع 23۵ نمونه با استفاده از روش نمونه‌گیری دردسترس انتخاب شدند. در این پژوهش، پس از بررسی گستردهٔ ادبیات موضوع، مدل مفهومی تحقیق مشخص و در چهارچوب آن پرسش‌نامه تدوین شد. روایی پرسش‌نامه با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و روایی محتوا و پایایی و متغیرهای آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و تأیید شد. آن‌گاه، با تجزیه‌وتحلیل داده‌های جمع‌آوری‌شده با استفاده از نرم‌افزار AMOUS دربارهٔ فرضیه‌های تحقیق تصمیم‌گیری شد. مدل اصلی شامل چهار متغیر ارائهٔ اطلاعات مفید، پذیرش اطلاعات، انتشار اطلاعات و قصد سفر است. نتایج این پژوهش نشان داد ارائهٔ اطلاعات مفید گردشگری در بستر اینستاگرام با ضریب ۶۴۹/0 در پذیرش اطلاعات و با ضریب 73۶/0 در انتشار آن تأثیر دارد. همچنین، تأثیر پذیرش اطلاعات در قصد سفر با ضریب ۵۰۰/0 تأیید شد، ولی تأثیر انتشار اطلاعات در قصد سفر تأیید نشد.

https://www.itsairanj.ir/article_173484_3c20392dca2039125322c08207d1a5a8.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 A Qualitative Model for Transforming the Learning Cities into Learning Tourism Destinations (Case Study of Yazd) مدل کیفی عوامل مؤثر در تبدیل شهرهای یادگیرنده به مقصدهای گردشگری یادگیرنده (مطالعهٔ موردی شهر یزد) 171 189 178961 10.22034/jtd.2023.388177.2750 FA مرتضی بذرافشان دانشجوی دکتری، مدیریت گردشگری، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران 0000-0001-6134-856X حمید ضرغام بروجنی دانشیار، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران. مهدی کروبی استاد، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران 0000-0002-0699-5139 Journal Article 2023 03 03 Tourism destinations are getting more complex. Increasing uncertainty and environmental changes are among the most important ones that tourism destinations have to deal with to maintain their competitive advantage. Preferably innovation, flexibility, responsiveness, and redefinition of market opportunities can be considered as the new techniques for gaining the advantages. These techniques are focused on the effective use of knowledge, skills, and the experience of key actors, known as learning in the literature. Although the learning (organization) concept is spread in various settings such as cities (learning cities), or universities (learning universities), little research has been done in tourism. Thus, this research aims to provide a model for the development of Learning Tourism Destinations in Yazd. Based on qualitative methods, the researchers did a thematic analysis of the interviews with 14 tourism experts and an Interpretive Structural Model analysis of 12 experts’ questionnaires. The proposed model is composed of four levels in which there is sustainability at the highest level. In the second level of the model, there are futurism, system thinking, and human resource management empowerment. The third level of the model is composed of adaptive management, coordination and participation, cultural exchange, responsibility, innovation and creativity, and environmental intelligence. At the lowest level, there are factors of competitive intelligence, technological intelligence, research and development, intellectual capital, and knowledge management. The results of the research can be used as a model for transforming learning cities into learning tourism destinations. محیطی که مقصدهای گردشگری در آن قرار دارند هر روز پیچیده‌تر می‌شود. افزایش عدم‌اطمینان و تغییرات محیطی از پیچیدگی‌هایی هستند که مقصدها باید برای حفظ مزیت رقابتی خود با آن مقابله کنند. نوآوری، انعطاف‌پذیری، پاسخ‌گویی و تعریف خلاقانهٔ مجدد از بازار و فرصت‌ها منابع جدیدی برای کسب مزیت رقابتی هستند. این تغییرات عمدتاً بر استفادهٔ مؤثرتر از سرمایهٔ مبتنی بر دانش، مهارت و تجربه‌ی بازیگران کلیدی متمرکز است که در ادبیات با عنوان یادگیرندگی شناخته می‌شوند. مفهوم سازمان یادگیرنده در محیط‌های گوناگونی مانند شهرها (تحت عنوان شهر یادگیرنده) به‌ کار رفته، اما به‌ندرت در گردشگری به آن توجه شده است. لذا، این پژوهش در پی ارائهٔ الگویی برای توسعهٔ مفهوم مقصد گردشگری یادگیرنده در شهر یزد است. ازاین‌رو، با استفاده از روش کیفی تحلیل مضمون و مصاحبه با ۱۴ نفر از خبرگان صنعت گردشگری و مدل‌سازی ساختاری تفسیری و کسب نظر 12 نفر خبرگان با استفاده از پرسش‌نامهٔ زوجی، مدل مقصد گردشگری یادگیرنده متشکل از ۱۵ عامل ارائه شد. این مدل از چهار سطح تشکیل شده است که در بالاترین سطح پایداری از نظر برایند و نتیجهٔ یادگیرندگی در مقصد گردشگری قرار گرفتند. در سطح دوم، آینده‌نگری، تفکر سیستمی و توانمندسازی واقع شدند. عوامل سطح سوم مدیریت سازگار، هماهنگی و مشارکت، تبادل فرهنگی، مسئولیت‌پذیری، نوآوری و خلاقیت و هوش محیطی بودند و در سطح چهارم هوش رقابتی، هوش فنّاورانه، تحقیق و توسعه و سرمایهٔ فکری و مدیریت دانش واقع شدند. نتایج تحقیق می‌تواند الگویی برای مدیران شهری و گردشگری به‌منظور توسعهٔ مقصد گردشگری یادگیرنده در نظر گرفته شود.

https://www.itsairanj.ir/article_178961_320b2bc364f42337de1cad3f6e193415.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Investigating The Factors Of Augmented Reality Of Mobile Phone Applications In Tourism Based On The Unified Theory Of Acceptance And The Use Of Technology (UTAUT) And The Attitude Of Using Augmented Reality And Technological Knowledge بررسی قصد استفاده از واقعیت افزوده در برنامه‏های تلفن‏های همراه در گردشگری مبتنی بر ‌نظریهٔ یکپارچه پذیرش و استفاده از فنّاوری (UTAUT)، نگرش و دانش فنّاورانه دربارهٔ واقعیت افزوده 191 207 175368 10.22034/jtd.2023.390064.2753 FA پیام پرتوی نیا دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران. 0000-0001-5930-9107 سهیلا خدامی دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران 0000-0001-6461-1351 Journal Article 2023 03 15 Today, augmented reality is one of the critical factors used in the tourism industry. In the world, the tourism industry uses augmented reality to attract users to tourist attractions. The intention to use augmented reality in mobile phones in the tourism industry depends on people's knowledge level, the users' attitudes, and the acceptance and use of technology. In Iran, the maturity of the application of these programs is at a low level, and Iran, as a tourist destination, needs to improve in introducing and branding the destination. Therefore, the research aims to investigate the impact of the integrated theory of technology acceptance and use, as well as the attitude and technological knowledge to use tourism augmented reality programs on mobile phones. The present research is based on a statistical population consisting of Iranian users of mobile augmented reality tourism applications, the size of which is Unlimited. The sample was taken using non-probability sampling and the sample size was determined using the Kline formula, resulting in a sample size of 216 individuals. The data collection tool is a questionnaire. A structural equation test was used to analyze the data. The results of the research showed that two factors (expectation of performance and expectation of effort) from the four main factors of technology acceptance theory have a positive and meaningful effect, and two factors (social influence and facilitating conditions) have a negative effect on the intention to use the program. have mobile phone augmented reality. On the other hand, the effect of knowledge and attitude towards augmented reality positively and significantly affects the intention to use mobile phone augmented reality programs. امروزه واقعیت افزوده از عوامل مهم به‏کارگرفته‌شده در صنعت گردشگری است. در جهان، صنعت گردشگری از واقعیت افزوده برای جذب کاربران به جاذبه‏های گردشگری استفاده می‏کند. درواقع، قصد استفاده از واقعیت افزوده در تلفن‏های همراه در صنعت گردشگری به میزان دانش افراد و نگرش کاربران و همچنین پذیرش و استفاده از فنّاوری بستگی دارد. در ایران، هنوز این برنامه‏ها نتوانسته‌اند جایگاه خود را پیدا کنند و کاربرد چندانی ندارند. همچنین، ایران به‌منزلهٔ مقصد گردشگری دارای کاستی‏هایی در زمینهٔ معرفی و برندسازی مقصد است. ازاین‌رو، هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ‌نظریهٔ یکپارچهٔ پذیرش و استفاده از فنّاوری و همچنین نگرش و دانش فنّاورانه در ‌قصد استفاده از واقعیت افزودهٔ در برنامه‏های تلفن‏‏های همراه در گردشگری است. جامعهٔ آماری پژوهش حاضر را کاربران برنامه‏های واقعیت افزودهٔ تلفن‏های همراه در صنعت گردشگری ایران تشکیل داده‏اند که تعدادشان نامحدود است. نمونه‏گیری به روش غیراحتمالی دردسترس انجام شده و حجم نمونه نیز طبق فرمول کلاین به ‏دست آمده است که برابر با 216 نفر است. ابزار گردآوری داده‏ها پرسش‌نامهٔ آنلاین است. برای تجزیه‌وتحلیل داده‏ها از آزمون معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که دو عامل (انتظار از عملکرد و انتظار از تلاش) از چهار عامل اصلی ‌نظریهٔ پذیرش فنّاوری تأثیر مثبت و معنادار و دو عامل نیز (نفوذ اجتماعی و شرایط تسهیل‏کننده) تأثیر منفی در قصد استفاده از برنامه‏های واقعیت افزودهٔ تلفن همراه داشته‏اند. از طرفی، تأثیر نگرش به واقعیت افزوده و دانش کافی دربارهٔ آن تأثیر مثبت و معناداری در قصد استفاده از برنامه‏های واقعیت افزودهٔ تلفن همراه دارد.

https://www.itsairanj.ir/article_175368_0f4b54dbfc38e89be7b151ab7a861105.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Identifying and Explaining the Driving and Inhibiting Factors in Development of Rural Tourism from the Experts' Point of View شناسایی و تبیین عوامل پیش‌برنده و بازدارندهٔ توسعهٔ گردشگری روستایی از دیدگاه خبرگان (موردمطالعه: شهرستان نیر) 209 235 193992 10.22034/jtd.2023.402481.2785 FA بهرام ایمانی دانشیار، گروه جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری و روستایی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران جواد معدنی استادیار، گروه مدیریت دولتی و گردشگری، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. 0000-0001-7204-5572 محمد باقر مهدی زاده دانشجوی کارشناسی ارشد، رشتهٔ جغرافیا و برنامه‌ریزی و روستایی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. Journal Article 2023 06 15 Nowadays, tourism is one of the important sources of income and one of the effective factors in development and progress in countries. In this connection, rural tourism is of special importance as one of the main types of tourism. Therefore, knowing the obstacles and driving factors of this type of tourism is of special necessity. The current research has been done with the aim of identifying and explaining the factors driving and inhibiting the development of rural tourism from the perspective of experts, who have investigated the issue using a mixed method. The sequential research approach is an exploratory one that is carried out in two qualitative and quantitative phases. In the qualitative phase, using the scoping review method, the main variables and indicators were identified, and then in the quantitative phase, they were analyzed and investigated using the survey method and the questionnaire tool. According to the findings of the qualitative phase, 4 criteria and 43 sub-criteria were identified among 53 related researches. In the quantitative phase, specialists and experts in the field of tourism and rural planning commented on the approval and prioritization of each factor, and all the factors were approved in their opinion. The present study showed that various aspects promoting or hindering the development of rural tourism, including social, economic and environmental aspects of tourism development in Nir city, are considered with acceptable amounts. Therefore, the concept of rural tourism development should be effectively implemented throughout the region and existing gaps to support rural tourism development should be addressed. امروزه گردشگری یکی از منابع مهم درآمد و از عوامل مؤثر در توسعه و پیشرفت کشورها است. بر این اساس، گردشگری روستایی، به‌مثابهٔ یکی از اصلی‌ترین انواع گردشگری، اهمیت ویژه‌ای دارد. بنابراین، شناخت موانع و عوامل پیش‌برندهٔ این نوع گردشگری ضرورت خاصی دارد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تبیین عوامل بازدارنده و پیش‌برندهٔ توسعهٔ گردشگری روستایی از دیدگاه خبرگان در شهرستان نیر انجام شده است که با استفاده از روش ترکیبی موضوع بررسی شده است. رویکرد تحقیق متوالی اکتشافی است که در دو مرحلهٔ کیفی و کمّی انجام شده است. در مرحلهٔ کیفی، با استفاده از روش مرور دامنه، متغیرها و شاخص‌های اصلی شناسایی شدند و سپس در فاز کمّی با استفاده از روش پیمایش و ابزار پرسش‌نامه تحلیل و بررسی شدند. روایی پرسش‌نامه روایی محتوا است. این پرسش‌نامه به تنی چند از متخصصان، صاحب‌نظران و کارشناسان مجرب در این زمینه داده شد و پس از بررسی‌ها و اصلاحات لازم تأیید شد. پایایی پرسش‌نامه از آزمون آلفای کرونباخ به دست آمد که مقدار آن 78 درصد است. مطابق با یافته‌های مرحلهٔ کیفی، از میان ۵۳ تحقیق مرتبط، ۴ معیار و ۴۳ زیرمعیار شناسایی شدند. در مرحلهٔ کمّی، متخصصان و کارشناسان حوزهٔ گردشگری و برنامه‌ریزی روستایی دربارهٔ تأیید و اولویت‌بندی هریک از عوامل اظهارنظر کردند که تمامی عوامل از نظر آن‌ها تأیید شدند. مطالعهٔ حاضر نشان داد که جنبه‌های گوناگون پیش‌برنده یا بازدارندهٔ توسعهٔ گردشگری روستایی اعم از جنبه‌های اجتماعی، اقتصادی و زیست‌محیطی توسعهٔ گردشگری در شهرستان نیر با مقادیر قابل‌قبولی مهم هستند. بنابراین، باید به مفهوم توسعهٔ گردشگری روستایی در سراسر منطقه توجه شود و شکاف‌های موجود برای حمایت از توسعهٔ گردشگری روستایی برطرف شوند.

https://www.itsairanj.ir/article_193992_6eece7693ee45ad64ee3bab3155d7a85.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Projection Influences Of Climate Change On Tourism Development On The Southern Coast (Kish Island) پیش نمایی پیامدهای تغییر اقلیم در توسعهٔ گردشگری سواحل جنوب (جزیرهٔ کیش) 237 255 180803 10.22034/jtd.2023.380876.2725 FA فائزه شجاع پژوهشگر، پسادکتری اقلیم‌شناسی، گروه جغرافیای طبیعی، دانشکدهٔ جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران. 0000-0002-9282-5928 محسن حمیدیان پور دانشیار، اقلیم‌شناسی، گروه جغرافیای طبیعی، دانشکدهٔ جغرافیا و برنامهریزی محیطی، دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران 0000-0001-7389-172X Journal Article 2023 01 15 Kish is the first tourist destination that has a good share in the market of local tourists and the national economy. Therefore, it is essential to project the impact of climate change on the tourism climate of Kish Island in the future. Therefore, the performance of 7 general circulation models (GCMs) was evaluated based on skill score (SS). Two models, ACCESS-CM2 and CNRM-CM6-1, were selected as suitable GCMs for the study area. Then, SSP2-4.5 and SSP5-8.5 scenarios were analyzed on the tourism sector of Kish Island based on the Tourism Climate Index (TCI). Linear scaling (LS) method was used to correct the bias of GCM models. The results showed that the parameters effective in calculating the TCI index will have significant changes in the future; So that the average temperature from 25.27 in the base period reaches 29.63 and 30.33 degrees Celsius under the SSP2-4.5 and SSP5-8.5 scenarios, respectively, in the period 2050-2069. In addition to temperature, the increasing changes in precipitation and relative humidity in the study area will change the periods of tourism in the future climate in Kish Island: for example, in the current condition, the months of February and March in the "ideal" category are the best periods for tourism in the island, while in the future outlook shows an "ideal" situation only in February. On the other hand, the relatively unfavorable conditions in the current period include 4 months of June, July, August, and September, but in the future, it will cover up to 8 months of the year. Therefore, studying the issue of climate change in the field of tourism is very important in formulating the future development plans of the country with the focus on climate change. Therefore, studying the issue of climate change in the field of tourism is a significant issue in the codification of future development plans of the country with a focus on climate change. پیش‌نمایی تأثیرات تغییر اقلیم در شرایط اقلیم گردشگری جزیرهٔ کیش به‌منزلهٔ مقصد اول گردشگری سیاحتی و رویدادمحور کشور، که سهم مناسبی در بازار گردشگران داخلی و اقتصاد ملی دارد، در افق آینده ضروری است. بدین‌منظور، عملکرد هفت مدل گردش سیاره‌ای (GCMs) براساس نمرهٔ مهارت (SS) ارزیابی شد و درنهایت دو مدل ACCESS-CM2 و CNRM-CM6-1 به‌منزلهٔ GCMهای مناسب منطقهٔ مطالعاتی انتخاب شدند. در ادامه، اثر سناریوهای SSP2-4.5 و SSP5-8.5 در بخش گردشگری جزیرهٔ کیش براساس کاربرد شاخص اقلیم گردشگری (TCI) بررسی و از روش مقیاس‌گذاری خطی (LS) برای تصحیح خطای شبیه‌سازی مدل‌های GCM استفاده شد. نتایج نشان داد پارامترهای مؤثر در برآورد شاخص TCI تغییرات چشمگیری در آینده خواهند داشت، به‌طوری ‌که میانگین دما در دورهٔ پایه از 27/25 به 63/29 و 33/30 درجهٔ سلسیوس به‌ترتیب تحت سناریوهای SSP2-4.5 و SSP5-8.5 در چشم‌انداز 2050-2069 خواهد رسید. افزون بر دما، تغییرات افزایشی بارش و رطوبت نسبی در منطقه موجب می‌شود بازه‌های زمانی گردشگری در اقلیم آینده در جزیرهٔ کیش تغییر کند: به این ترتیب که در شرایط فعلی ماه‌های فوریه و مارس وضعیت ایدئال بهترین زمان‌های گردشگری جزیرهٔ هستند، حال ‌آن‌که در چشم‌انداز آینده تنها ماه فوریه شرایط ایدئال را نشان می‌دهد. از طرف دیگر، وضعیت کمی نامطلوب در دورهٔ فعلی شامل چهار ماه ژوئن، ژوئیه، اوت و سپتامبر می‌شود که این امر به‌مرور در آینده هشت ماه سال را در بر خواهد گرفت. بنابراین، پرداختن به موضوع تغییر اقلیم در حوزهٔ گردشگری برای تدوین برنامه‌های توسعهٔ آتی کشور با محوریت تغییر اقلیم مسئله‌ای بسیار مهم است.

https://www.itsairanj.ir/article_180803_89f3045bfd6a7f2440da8ba809d6b72c.pdf

انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 12 4 2023 12 22 Analytical study of Innovation Drivers in Tourism Companies of Guilan Province بررسی تحلیلی پیشایندهای نوآوری در آژانس های گردشگری استان گیلان 257 270 180804 10.22034/jtd.2023.384713.2734 FA مهدی همایون فر استادیار، گروه مدیریت صنعتی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران سمیه ثابت دکتری، گروه مدیریت دولتی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران. زینب کمالی چیرانی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، مؤسسهٔ غیرانتفاعی دامون، فومن، ایران. فائزه کمالی چیرانی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران. Journal Article 2023 02 05 Tourism industry, as the biggest economic generative industry in the world in the last decade, is a good alternative for the growth and development of the countries. The winners of this industry will be companies that create innovative ideas and use them as core competitive advantage. In this regard, the present article aims to examine the innovation drivers in tourism companies in Gilan province with a systematic approach. The research method is descriptive and its purpose is applied. The questionnaire was used to collect research data. The statistical population includes a combination of 13 university experts and the Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism Organization of Fouman city. After identifying 32 drivers of innovation trough the literature review, these drivers were distributed among experts in form of a questionnaire, and applying Delphi method, 15 main drivers were used to implement interpretive structural modeling (ISM) method. According to the results, the innovation drivers were classified into six levels. The findings show that the agility of innovation methods lies at level 1, open innovation, innovation engagement, thinking skill, experts’ integrated communication and creativity techniques lie at level 2, work environment, conflict resolution lie at level 3, knowledge about competitors, customization and creative analysis of requirements lie at level 4, innovation leadership, market knowledge and team composition lie at level 5, and finally portfolio management lies at level 6. These drivers were evaluated in the MICMAC matrix and analyzed in terms of their influence and dependence power. صنعت گردشگری، به‌منزلهٔ بزرگ‌ترین مولد اقتصادی جهان در دههٔ اخیر، گزینهٔ مناسبی برای رشد و توسعهٔ جوامع به شمار می‌رود. برندگان این صنعت شرکت‌هایی خواهند بود که خالق ایده‌های نوآورانه هستند و از آن به‌مثابهٔ مزیت رقابتی برجسته استفاده کنند. بر این اساس، پژوهش حاضر قصد دارد، با نگرشی نظام‌مند، پیشایند‌های نوآوری در شرکت‌های گردشگری استان گیلان را بررسی کند. روش پژوهش به‌کاررفته از نوع توصیفی و هدف آن کاربردی است. برای گردآوری داده‌های پژوهش از ابزار پرسش‌نامه استفاده شده است. جامعهٔ آماری پژوهش شامل ۱۳ نفر از خبرگان دانشگاهی و سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری شهرستان فومن است. پس از شناسایی 32 پیشایند‌های نوآوری با مطالعهٔ مبانی نظری، این پیشایند‌ها در قالب پرسش‌نامه به اختیار خبرگان داده شدند و، پس از اجرای روش دلفی، 1۵ مؤلفهٔ نهایی برای اجرای مدل‌سازی ساختاری تفسیری (ISM) استفاده شدند. براساس نتایج، پیشایند‌های نوآوری در شش گروه سطح‌بندی شدند. یافته‌ها نشان می‌دهد که پیشایند چابکی روش‌های نوآوری در سطح 1، نوآوری باز، درگیری در فرایند نوآوری، مهارت فکری، ارتباط منسجم متخصصان و به‌کارگیری تکنیک‌های خلاقیت در سطح 2، محیط کاری و حل تعارض در سطح 3، شناخت رقبا، تخصصی‌سازی و تجزیه‌وتحلیل خلاقانهٔ نیازمندی‌ها در سطح ۴، رهبری نوآوری، شناخت بازار و ترکیب گروه در سطح ۵ و نهایتاً مدیریت پورتفولیو در سطح ۶ قرار گرفتند. نهایتاً، این پیشایندها در ماتریس MICMAC ارزیابی و از نظر قدرت نفوذ و وابستگی تحلیل شدند.

https://www.itsairanj.ir/article_180804_e5053916ab78073c74929c4eb5e51f65.pdf