انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 13 4 2024 12 21 Explaining the impact of green marketing strategy on the development of green tourism in Kerman with a structural ـ interpretive approach تبیین تأثیر استراتژی بازاریابی سبز در توسعۀ گردشگری سبز کرمان با رویکرد ساختاری‌ ـ تفسیری 204 224 222233 10.22034/jtd.2024.460379.2925 FA غلامرضا عسکرپور درآگاهی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، پردیس بین‌المللی کیش، دانشگاه تهران، تهران، ایران 0009-0008-5815-2396 عزت اله عباسیان استاد، گروه مهندسی مالی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران 0000-0001-8364-6461 ابراهیم نصیرالاسلامی استادیار، گروه آمار، دانشکدۀ علوم پایه، دانشگاه بوعلی‌سینا، همدان، ایران 0009-0003-7020-8296 Journal Article 2024 05 30 This study was conducted with the purpose of explaining the impact of green marketing strategy on the development of green tourism in Kerman with a structural-interpretive approach. The current study is an applied-developmental study in terms of its purpose, and in terms of the data collection method, it is a qualitative research based on an interpretive approach. A semi-structured interview and a questionnaire based on the decision matrix were used to collect data. The community of participants of this research includes theoretical experts (professors of marketing management and tourism management) and experimental experts (directors of the General Directorate of Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism of Kerman province). Sampling of the qualitative part was done with a purposeful method and finally theoretical saturation was achieved with 12 interviews. The sample size of the quantitative part was estimated by Cochran's formula for large and uncertain communities of 384 people, and sampling was also done using the available method. To analyze the research data in the qualitative part, the qualitative analysis of the theme and MaxQDA 20 software were used. Then, the relationships between the structures were determined by structural-interpretive modeling method in MicMac 4.0 software. At the end, the status of the structures was checked with binomial test in SPSS 22 software. The research findings showed that the marketing strategy of green tourism has an impact on cultural tourism and managerial-structural factors. The mentioned factors affect tourism branding and communication management with tourists and in turn affect political-planning factors. Political-planning factors affect infrastructural factors and educational-research factors. The mentioned factors also affect socio-cultural, environmental and economic-institutional factors and ultimately lead to the sustainable development of tourism. این پژوهش با هدف تبیین تأثیر استراتژی بازاریابی سبز در توسعۀ گردشگری سبز کرمان با رویکرد ساختاری ـ تفسیری انجام شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی ـ توسعه‌ای است و از منظر روش گردآوری داده‌ها پژوهشی کیفی مبتنی بر رویکرد تفسیرگرایانه است. داده‌ها با مصاحبۀ نیم‌ساختاریافته و پرسش‌نامۀ مبتنی بر ماتریس تصمیم گردآوری شده است. جامعۀ مشارکت‌کنندگان این پژوهش دربردارندۀ خبرگان نظری (استادان مدیریت بازاریابی و مدیریت گردشگری) و خبرگان تجربی (مدیران ادارۀ کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان کرمان) است. نمونه‌گیری بخش کیفی با روش هدفمند انجام شد و درنهایت با دوازده مصاحبه اشباع نظری به دست آمد. حجم نمونۀ بخش کمّی با فرمول کوکران برای جوامع بزرگ و نامعین 384 نفر برآورد شد و نمونه‌گیری با روش در دسترس انجام شد. برای تجزیه ‌و تحلیل داده‌های پژوهش در بخش کیفی از تحلیل کیفی مضمون و نرم‌افزار مکس‌کیودی‌ای20 استفاده شد. سپس، روابط میان سازه‌ها با روش مدل‌سازی ساختاری ـ تفسیری در نرم‌افزار میک‌مک 0/4 مشخص شد. در پایان، وضعیت سازه‌ها با آزمون دوجمله‌ای در نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس22 بررسی شد. یافته‌های پژوهشی نشان می‌دهد که استراتژی بازاریابی گردشگری سبز در فرهنگ‌سازی گردشگری و عوامل مدیریتی ـ ساختاری تأثیر دارد. عوامل مذکور در برندسازی گردشگری و مدیریت ارتباط با گردشگران تأثیر دارند و به‌نوبۀ خود بر عوامل سیاسی ـ برنامه‌ریزی اثر می‌گذارند. عوامل سیاسی ـ برنامه‌ریزی در عوامل زیرساختی و عوامل آموزشی ـ پژوهشی تأثیر می‌گذارند. عوامل مذکور نیز در عوامل اجتماعی ـ فرهنگی، زیست‌محیطی و اقتصادی ـ نهادی اثر می‌گذارند و درنهایت به توسعۀ پایدار گردشگری منتهی می‌شوند. https://www.itsairanj.ir/article_222233_567021dd0c2ce9cc8707fb646d4ae752.pdf