انجمن علمی گردشگری ایران گردشگری و توسعه 2423-5075 10 3 2021 09 23 The Role of Rural Houses’ Architecture in Behavioral Intentions of Visitors at Guillan’s Rural Heritage Museum نقش معماری خانه‌های روستایی در تمایلات رفتاری بازدیدکنندگان موزۀ میراث روستایی گیلان 131 145 142255 10.22034/jtd.2020.226228.2016 FA سیّد محمّد میرتقیان رودسری دانشجوی دکتری گردشگری، دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران مهشید ناسوتی دانش‌آموختة کارشناسی ارشد برنامه‌ریزی گردشگری، پژوهشگر مستقل Journal Article 2020 04 09 Architecture and its features have played an important role in attracting tourists; However, the Collectivization of architecture based on rural heritage in the form of a museum can double the power of this attraction for tourists. Accordingly, this paper aimed to investigate the role of rural houses architecture and its elements (Structural, Functional, Identity, Conceptualism, Aesthetics, Landscape, Powerfully & Uniqueness) in the behavioral intentions of visitors to the Guillan Rural Heritage Museum. The purpose of this research was descriptive-explanatory. The statistical population was the visitors to the museum. According to conditions that reported in Methodology section, the sample size was estimated to be 114 people. Non-probability sampling method was used. Data were collected through a questionnaire. The validity of the questionnaire was confirmed by face validity and its reliability was confirmed by Cronbach's alpha. Data analysis and hypothesis testing were performed using descriptive statistics and multivariate regression test. The findings showed that the architecture and its elements influence the behavioral intentions of the visitors of the Museum. However, the influence of the Landscape, Functional, Aesthetics, Conceptualism elements of architecture, respectively, have the greatest impact on visitors' intentions. In general, what has emerged is that the role of "rural house architecture" in visitors’ "behavioral intentions” of the Museum is stronger than the role of each architectural element in their behavioral intentions and that means that the architectural elements have an additive effect and, in combination, increases the power of their influences. معماری و ویژگی‌های آن، یکی از عوامل مهم جذب گردشگران بوده و نقش مهمی در این حوزه ایفا کرده‌ است؛ حال آن‌که مجموعه‌سازی آن مبتنی ‌بر میراث روستایی در قالب موزه، می‌تواند قدرت این جذابیت را برای گردشگران دوچندان سازد. براین‌اساس، مقالۀ حاضر با هدف بررسی نقش معماری خانه‌های روستایی در تمایلات رفتاری بازدیدکنندگان در موزۀ میراث روستایی گیلان شکل گرفت. هدف پژوهش توصیفی ـ تبیینی بوده است. جامعۀ آماری را بازدیدکنندگان موزۀ میراث روستایی گیلان تشکیل داده‌اند. تعداد نمونۀ آماری، با توجه به فرمولی که در بخش روش پژوهش گزارش شده، 114 نفر برآورد شد. در این پژوهش، از روش نمونه‌گیری غیراحتمالی دردسترس استفاده شد. داده‌ها از طریق پرسش‌نامه جمع‌آوری شدند. روایی پرسش‌نامه به‌صورت صوری و پایایی آن براساس تحلیل آلفای کرونباخ تأیید شد. تحلیل داده‌ها و آزمون فرضیه‌ها، با استفاده از آمار توصیفی و آزمون رگرسیون چندمتغیره انجام شد. یافته‌ها نشان دادند که معماری و عناصر چشم‌انداز معماری، عملکرد معماری، زیبایی‌شناسی معماری و معناگرایی معماری، به‌ترتیب، بیشترین تأثیر را در تمایلات بازدیدکنندگان دارند. درنهایت نتیجه‌گیری شد که نقش متغیر «معماری خانه‌های روستایی» در «تمایلات بازدیدکنندگان موزۀ میراث روستایی گیلان» قوی‌تر و شدیدتر از نقش تک‌تک عناصر تشکیل‌دهندۀ معماری در تمایلات رفتاری آن‌هاست و این یعنی عناصر معماری اثری هم‌افزاینده دارند و در ترکیب با هم، قدرت تأثیرشان زیاد می‌شود. https://www.itsairanj.ir/article_142255_ff14e5ee37528d960a1d1bbb4df6f6af.pdf